文旅双循环之“北京样本”：一座主题公园如何改变一座城？

12月的北京早已入冬，白天的气温降至零度左右。为避开人流高峰，李扬（化名）专门挑了一个周五，和朋友请假去北京环球度假区玩。“开园将近三个月，我本以为游客不会多，到了才发现自己想多了。即使是工作日，园里也非常火爆，北京环球城市大道上都是游客。”

“天气虽冷，但游客打卡热情不减。” 近日，通州区委副书记，区长孟景伟做客“市民对话一把手”节目时表示，北京环球度假区已成为最具有吸引力的消费打卡地之一。

作为北京文化旅游的新地标，环球度假区的热度还在持续攀升，对于景区周边、通州区乃至整个北京市的溢出效应亦在逐渐凸显。以9月为例，在北京环球度假区的带动下，1-9月通州区规模以上文体娱乐业企业营业收入同比增长近1.4倍，比1-8月提高80多个百分点；对北京市规模以上文体娱乐业企业营业收入增长的贡献率，比1-8月提高了1.2个百分点。

一座主题公园如何改变一座城市？

对于这个问题，北京环球度假区给出了答案。如今，这座世界顶级主题公园带来的链条反应，持续为北京乃至中国文旅消费市场注入新的活力，打造了世界瞩目的“北京样本”。

“顶流”乐园诞生记

北京环球度假区，从2001年签署合作意向书，到2021年正式开放，很多人足足等待了20年。

“北京建设环球度假区，不仅仅是拉动消费那么简单。” 原北京市旅游局副局长、原环球主题公园筹备处主任温子吉指出。上世纪末，北京旅游业发展遇到新瓶颈，旅游产品单一，主要以观光产品为主，制约了北京游客数量增长。为此，北京依据城市特点决定发展两类旅游产品，一是会展，二是娱乐。

“调研世界十大主题公园后，我们锁定前两名环球度假区和迪士尼。”选择环球度假区有两大理由：一是北京冬天冷，环球室内项目多，这是基于北京气候特征考虑；二是环球科技更新及内容更新速度快，更适合北京全国文化和科技创新中心的定位。

北京环球度假区汇聚了全世界环球主题公园经典的娱乐体验。“不断推出新的景区景点，这个发展视角也符合北京国际大都市的特点。”温子吉分析。

梳理这座“顶流”乐园的诞生过程可以发现，2021年是北京环球度假区的关键年份，迎来了包括盛大开园在内的众多历史性时刻。

今年新年伊始，北京环球影城主题公园及度假区核心工程全面完工，开始进入开业筹备阶段。

进入4月，北京环球度假区不仅对外披露了两家度假酒店的最新细节，还首度对外披露了北京环球城市大道店铺的完整名单，推出一站式餐饮娱乐中心，为游客打造缤纷活力体验。

5月7日，北京环球度假区成为全球首家获得LEED社区金级认证的主题公园度假区。通过营造更加健康的环境，为建设国际一流的和谐宜居首善之都，为保卫首都蓝天白云、绿水青山而不懈努力，让游客、工作人员和社区居民都能够从中直接受益。

8月26日，北京地铁“环球度假区站”正式投入使用，周边交通出行服务日臻完善，包括连接火车站、机场的2条地铁线路，直通及围绕北京市区的2条高速公路，方便本地游客出行的2条公交线路，以及可容纳10000余车辆同时泊车的停车设施，为北京环球度假区的到访游客提供便捷的出行体验。

直至今年9月20日，北京终于迎来了这座世界顶级主题公园。赶在国庆黄金周来临之前，北京环球度假区携着满满的中国元素、精心打造的七大主题景区、37个骑乘娱乐设施及地标景点以及24场娱乐演出，正式开门迎客。

事实证明，北京环球度假区的表现不负漫长的等待。自开业以来，环球度假区已成为北京名副其实的“顶流”，吸引了大量外地游客蜂拥而至。开园首月，环球度假区带动周边住宿和餐饮业累计税收收入环比增长41.5%，成为北京文旅消费新地标。

北京市商务局统计数据显示，今年十一期间，北京环球度假区延长营业时间、增加演出频次，平均单日入园人数超2.5万人次。其中，外省市购票游客约占五成，带动外来消费增长超15%，辐射带动在国庆期间北京领跑多个OTA平台。

近半数游客来自北京以外的地区，这就意味着大部分的游客有住宿需求。随着各类消费需求外溢，加速了周边区域的全产业链兴起。事实上，随着北京环球度假区落地，很多投资者早已摩拳擦掌，提前在主题公园周边布局了酒店、餐饮店等消费场所。

“我们酒店距环球度假区大约1.8公里，从营业额来看，我们9月份的营业额大约是提升了20%，1月份的营业额大约提升了两倍。另外，我们发现10月份的外地游客比平时增加了两倍。”一家主题酒店的前厅接待人员表示。

接下来，环球度假区还将激活多大的消费空间？东亚前海证券研究所所长贺燕青认为，北京环球度假区的落地对于北京及京津冀市场的客流拉动效应或会比上海迪士尼的拉动作用更强。他预计，成熟后年接待游客数量可以达到约1500-2000万人次，按客单价1500元进行测算，则成熟后每年产生营业额约250亿元-300亿元。换言之，北京环球度假区每年将拉动一个百亿级别的消费市场。

文旅“双循环”新标杆

作为文旅产业高端产品，主题公园对一座城市的文旅消费升级的重要性不言而喻。进入 “后疫情时代”，主题公园已将成为激发国内消费、改善旅游贸易逆差、构建国内大循环的重要抓手。

坐落于北京市通州区的环球度假区，是亚洲第三座、全球第五座环球度假区，也是迄今为止“环球家族”中开园时规模最大的主题乐园。在“双循环”的新发展格局下，北京环球度假区促进了文旅产品的有效供给，为北京城市副中心建设注入一针强心剂，成为中国文旅行业双循环的标杆典范。

在北京通州文化旅游区管委会主任赵军看来，北京环球度假区将成为北京城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。他预测，环球度假区将带动周边上下游70多个门类、百余行业直接和间接受益，为周边提供数万个就业岗位，形成一条功能完备的文旅全产业链条。

以就业为例，截至9月末，仅环球度假区运营单位吸纳的从业人员数量，就超过了北京全市规模以上文体娱乐业企业平均水平下100家企业从业人员数量之和。

“我觉得我是受益者。十一长假的时候，一天流水人次大概在60个人。” 郑爱华是环球度假区南侧一家精品民宿的负责人，她切身感受到环球度假区带给自己和身边人的积极影响。“我家现在有四五个服务人员，都是村里的妇女，过去在家里也没什么事儿。在我这干，每个月纯收入大概在五六千块钱，同样也给她们带来了经济效益。”

实际上，北京环球度假区不仅是国家重大产业项目、北京目前最大的服务业外资项目，也是北京城市副中心文化旅游功能的重要支撑项目。

自规划初期，首旅集团就与通州区政府联合完成了12平方公里通州文化旅游区的产业规划研究，围绕环球项目持续推动周边产业开发，承接环球项目溢出效应，助力城市副中心乃至北京全市文旅产业发展。

目前，环球度假区主题公园开放的是一期，二期还在谋划建设中。孟景伟指出，近期通州区正在推动建设环球度假区北部产业带。“产业带紧邻环球度假区主题公园和地铁7号线，可以说覆盖了金角银边，总用地面积将达到150公顷。”

据孟景伟介绍，接下来，北京通州区将充分利用环球度假区主题公园外溢效应，在北部产业带引进一批文化科技、演艺娱乐、高端商业等优质项目，建设具有创新活力和全球影响力的现代时尚文旅商融合发展示范街区。