挤进中产圈，滑雪是一道门槛

若不是现在大家出门都不方便，朋友圈不知道又有多少人在全球各地的滑雪场驰骋纵横。

这几年冬天，朋友圈里晒滑雪的人突然多起来。像就跑步一样，新的圈子正在形成，他们将滑雪视为新的生活方式。滑雪正成为新的创业沃土，从小小的家庭旅馆到各种冲击眼球的滑雪APP。而这只是大众消费升级的一个小注脚。

崇礼在过去只是一个量产柿子椒的地方，但1997年一张10块钱的门票彻底改变了这个地方——作为内蒙古高原和华北平原的过渡带，高低起伏的崇礼确实很适合滑雪。

在2018至2019年的雪季，崇礼接待的游客已经高达281.2万人次，一趟50分钟的“滑雪专列”连接起北京和崇礼，这个冬奥会的共同举办地，妥妥已成为北京人的滑雪后花园。

崇礼，不过是中国滑雪版图的一个小缩影。

打开地图，滑雪这项活动已经占据了中国大半个北部：亚布力、吉林、崇礼、新疆。据《中国滑雪产业白皮书（2019）》统计，全国范围内已经兴起了770个大大小小的滑雪场，滑雪人数达1305万，俨然是红红火火的新兴滑雪国。

不过，中国的滑雪市场虽然挺大，但留存率却不高。

在国人眼中，滑雪更像是一种社交货币，是标榜自己的一种形式，真正的滑雪爱好者还是寥寥无几。大部分人是一次性体验者，人均滑雪次数不过才1.6次。很遗憾，例如笔者作为一个在接近中国最北部长大的成年人，雪次数就为0，一不小心又干了一次拖累平均值的事。

为啥说滑雪是挤进中产圈的一道门槛呢？因为要花钱。

有网友列出了详细的花费明细，以北京去崇礼滑雪为例：往返高速费210元左右，往返500公里左右，考虑到市区/县城+高速堵车（经常），平均油耗按8升算，需要40升汽油，92号汽油时价6.80一升，油费272元。住宿费用：不艰苦不奢侈的话，300一晚。雪票：崇礼几个雪场价格差距很大，考虑到万龙云顶属于最贵也去的人最多的，取中间偏高值，400元一天（自带雪具价格）。雪具：崇礼县城租雪具比买雪场租雪具便宜，一套一天150左右。吃：滑雪消耗挺大的，雪场吃东西也挺贵。往中间偏低上面算：100一天。别忘了还有路上的伙食，算50吧，总计150。交通：假设4人拼车（也就是说四个人都没有自带雪板）120.5一人。住宿：二人一间，每人150元每晚总支出：970.5。设计的行程是第一天从北京开车去，第二天滑、滑完当天回京，属于比较辛苦的行程了，而且全程几乎没有奢侈消费。

支出看着还能接受是吗？别忘了这只是一趟的。对小白来说一趟属于体验，即便请了教练（有不少钱）一次也学不会。对于雪友来说，一个雪季5到10次算少的，也就是说，这个支出在5000到10000元左右。

这只是入门级而已，滑雪圈也有鄙视链，除了装备，更重要的是场地——在瑞士滑的看不上在北海道滑的，在北海道滑的看不上在北美滑的，在北美滑的看不上在东北滑的，在东北滑的看不上在崇礼滑的，而在崇礼滑的只能看不上在密云滑的了……

而今年冬天的盼头，不止是在疫情常态化下顺利回家过年，重头戏还落在了北京冬奥会上。

10月19日，2022年北京冬季奥运会火种在希腊首都雅典的帕纳辛奈科体育场正式由希腊奥委会交接给北京冬奥组委。

而在全世界冬季运动爱好者的激情被点燃的同时，资本的动作也开始加快。滑雪产业显然受到了明目张胆的偏爱。

今年10月，滑雪装备品牌奥雪文化已完成数千万元人民币的A轮融资。与此同时，滑雪产业一站式服务平台SNOW51完成了亿元人民币的A+轮融资，和玉资本参与。

被称为具有万亿规模潜能的中国冰雪市场，开始沸腾了。

踩上冬奥开的天窗，叠加政策助推，根据相关规划，力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

随着各路资源的倾斜，滑雪市场着实迎来了暖春，开始走进大众视野。

根据公开数据，“双11”期间冰雪旅游商品预订量同比增长206%。根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年全年室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%；相比2019年的235万，同比增长14.47%。同时，截止到2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家，数量全球第一。

那句话怎么说的？成功从滑雪开始，其次是马术、网球、高尔夫。王思聪、王石、马云、周鸿祎统统都是滑雪爱好者。

当然，不滑雪也能成功，就是，emmm，可能没有在滑雪场那么丝滑。

新金融记者 孙翼飞