扒一扒剧本杀产业3.0，与文旅融合的扩张期

不久之前，小编作为文旅行业的代表有幸受邀参加了2021中国横店影视文化产业博览会／剧本杀游戏行业交流会，让小编对剧本杀行业从1.0到2.0模式有了较完整的体会。

今天将通过小编自身的感受来与各位看官分享交流。。。

剧本杀的前世今生以及剧本杀 文旅的未来。。。

剧本杀

——井喷发展的潮流娱乐

现在的年轻群体基本上都知道“剧本杀”，据了解，剧本杀诞生于19世纪英国的派对游戏“谋杀之谜”，是一种真人角色扮演的派对游戏，全程以剧本为核心，游戏过程中，玩家可以随机选择“人生”，根据手中的人物小传、台词，扮演一宗谜案的参与者，由主持人引导，通过多轮搜证、讨论、推理，破解凶手的作案动机和作案手法，最终票选出谁是真凶，并由主持人公布真相。

最早流传到国内的本，应该是一本叫做《死穿白》的剧本，当年在国内，“剧本杀”还不叫剧本杀的时候，大多在一些桌游、玩狼人杀的店铺中流行，这是剧本杀的1.0时代。

桌游

我国剧本杀的正式出圈，是从16年的一档火爆真人推理综艺《明星大侦探》开始的，剧本杀至此进入了为年轻人所周知的2.0时期，经过2017年至2019年的发展，直至最近这两年，在国内呈井喷状态。

在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，数据显示；2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，但市场规模依然以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7％，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链。

剧本杀产业链

对于年轻人而言，剧本杀作为新兴娱乐业态，早已不再陌生，似乎已经不能满足现阶段的需求，井喷的时代也代表是乱象丛生的时代，迅速扩张的剧本杀行业也确实出现了由于中下游门槛不高导致的发行不良内容频现、侵权盗版、线下门店经营不合规，玩家体验不佳等问题。

另外，这个行业的商家在爆发性增长的同时，由于玩本时长和内容限制了消费群体，消费群体并没有呈现同样速度的增长，大多数终端门店吐槽赚不到钱，就算如此，依然有行业小白与玩家，转变身份成为商家、商家转变为发行，不断的涌入这个行业。目前全国“剧本杀”门店已经超过4.5万家。

据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，2021年剧本杀消费者规模达到941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。经央视等主流媒体报道，剧本杀行业规模已突破100亿元。企查查数据显示，截至2020年底，我国共有6500余家“剧本杀”相关企业。延伸产业链迫在眉睫！

剧本杀用户消费频次数据来源：美团剧本杀用户调研问卷

不同的本子，不同的人物，体会不同的人生

脱离熟悉的日常，沉浸在另一个世界中

拓展人脉、结交新朋友

是许多人迷恋剧本杀的原因！

剧本杀 文旅

——超脱的沉浸式旅游高玩法则

2020年11月18日，文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确了“发展沉浸式业态”的要求，支持和鼓励打造创新型文旅沉浸式场景体验的新项目。

“剧本杀+文旅”应运而生，结合景区、小镇、酒店、民宿、博物馆、餐饮、购物等业态，因地制宜进行专项策划，形成主打“游戏为主、演艺为辅”的全新爆点产品，剧本杀3.0模式正式拉开帷幕。

在四川成都崇州，街子古镇的味江景区，有一个小镇，占地约4万平米，大部分房屋仍保留着明清时期的风格，小桥流水、亭台楼阁，一样不缺，但由于该景区位置较偏，且需单独收费，可供游玩的内容较少等缘故，大多数游客都很难走入小镇，景区一度陷入经营无力的局面。

街子古镇内的味江景区

在剧本杀 文旅的环境下，由成都九门文化与味江景区联合打造，沉浸式武侠小镇项目《九州江湖·天下第一》今年5月1日正式落地，传统古镇瞬间转化武侠世界，40000平米的武侠小镇由实景剧本杀的形式运营，集合了新文旅影视化演绎、真人扮演游戏、实景特效、前沿剧本杀内容为一体，成为当下火热的游戏娱乐项目，更是掀起了热潮。

自五月1日运营以来，抖音曝光量突破5亿次，小红书曝光量1亿次以上，位列成都市休闲娱乐排行榜第一，成都购物、本地玩乐等全排行人气第一，全国剧本杀行业抖音排行榜第一，被人民日报人民文旅评为全国文旅新场景第6名。

小镇以武侠世界为背景，镇内将原先的明清楼房内部空间改造成客栈山庄、酒坊、镖局、茶铺、衙门等，不但融入了古法蛋糕、竹编、吹糖人等非遗特产，更是将汤麻饼、冰豆花、冰醪糟、冻糕等当地名小吃也引入其中，形成独有联动业态，玩家在不同设定的路线里通关解锁赚钱币，拿着赚到的钱币可以随意购买这些小吃、物品、甚至住宿，形成“吃住行游购娱”都在戏中的一体化文旅商综合体。

景区内原建筑改成的镖局

玩家还能与NPC （非玩家角色）扮演的铁匠、饭店掌柜、当铺伙计、小镇恶霸、茶馆说书人等同台飙戏，仿佛穿越到了一个江湖世界中。

武侠小镇内剧本杀分为时长几个小时的轻、中度体验和两天一夜的深入沉浸。玩小镇两天一夜的深度沉浸之旅，需要花费798~888元，这个价格包含了整个游玩的费用以及一日三餐和一晚的住宿。小镇也有入门套餐，普通游客只需要花费58元就能穿上汉服走进小镇，即使是一个人也能体验剧本杀的乐趣，穿上汉服走进来，和NPC互动，找到自己想要的线索。

除了《九州江湖·天下第一》之外，武侠小镇内还有包括 《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》在内的“两天一夜”剧本杀项目。主要针对重度剧本杀玩家；玩家分为不同门派，与超过40余位NPC互动。《九州江湖·天下第一》可以单人游玩，也可以百人参与主要针对公司团建，自今年“五一”开始运营后，已经举办了26场，吸引了2567人参加。

在两天一夜项目中，悬疑类的《极乐黄泉》举办了223场，吸引了2490人参与；武侠推理类的《九州江湖·青天鉴》颇受欢迎，每周都会有3场左右，据数据统计，场次排期已经预约到3个月以后。截至目前已经举办了183场，营收达到220万。

对于此武侠小镇沉浸式剧本杀的策划概念，是一个三层运营构成的整体。一是面对普通游客的通关游玩线，通过简单任务设置引导游客游览景区、了解当地文化；二是主打“过夜经济”的两天一夜项目，通过深度沉浸延长旅游时间提高留宿率；三是武侠小镇综合体，通过剧本杀带动文旅商融合，实现小镇运营升级。

除此之外，四川邛崃平乐古镇的两天一夜剧本杀《卧龙秘宝》、云南彝人古镇的超8小时剧本杀《彝人古歌——威楚之战》、浙江南浔古镇剧本杀《新·七狸山塘》、成都都江堰青城山两天一夜剧本杀《杏》、《夏》、横店影视城广州街香港街两天一夜剧本杀《丛林法则》都已经以文旅剧本杀的模式落地，有遍地开花之势，对于文旅项目落地“剧本杀”，从根本上有助于景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变，打开了新文旅融合的一扇窗户。

玩家游玩横店影视城广州街区的剧本杀丛林法则

以上这些已经落地的超长大型实景剧本杀项目，无论是四川、云南的古镇山川还是浙江的小镇、影视城，在引入剧本杀项目之前，景区的建筑、空间结构与运营上都是有一定基础的。

比如：四川的邛崃平乐古镇里区域面积超过60000平米，荟聚川西民间技艺、特色人文景观的“百年古村落”邛州园。依托邛州园，将邛州园里原有的酿酒坊、榨油坊、造纸坊、农家小院等大量川西建筑，以及天府文化元素和在地文化传说植入剧本杀《卧龙秘宝》故事，丰富了该景区的内容，增加了游玩景区的乐趣。

平乐古镇

云南的彝人古镇，本身就是云南为数不多的彝族特色4A级旅游景区，占地面积3161亩，总建筑面积100万平方米，是以古建筑为平台、彝文化为“灵魂”，集文化景区、旅游集散地、城市会客厅等多种功能于一体的特色小镇。

小镇参照传统彝族村落建筑设计，毕摩房、苏尼房、姑娘房等在此留存的古建筑群，结合彝乡民俗风情，剧本杀项目《彝人古歌——威楚之战》是在小镇设定的区域内，将这些原有毕摩房、苏尼房、姑娘房的内部空间改造成《彝人古歌——威楚之战》故事情节需要的各种相关业态，并根据剧情设定任务路线，融入彝族文化的精髓，让玩家在完成任务的同时了解当地文化。

彝人古镇

由于“剧本杀”为新兴文化娱乐方式，目前仍处在无序发展阶段，十分需要特别监管。尤其当“剧本杀”+文旅模式成为热门后，无论哪种需要对标开展“剧本杀”的文旅项目，都可以结合自身独特的自然风光、历史人文资源优势，根据不同景区的特点推出精品剧本，但不能盲目的开发，能否与之契合度合适，实现利益最大化，也是在不断升级的过程中需要把控的。

部分图片来源网络 侵删

文化为体、科技为用

专业协同、四项思维、复合论证

基于城市复合空间的全流程技术咨询服务