女子电竞全面出击，开辟电竞营销新战场

一直以来，“游戏”和“电竞”都是男性的标签，似乎喜欢玩游戏的只有男生，电竞场上也少见女生的身影。

不过近两年，却掀起了一股女子电竞热潮，12月11日，2021年王者荣耀女子公开赛年度决赛正式落下帷幕，参赛选手皆为女生，并打出一场场精彩的比赛，最终RE-Girls成功获得首届王者荣耀女子公开赛年度总冠军。

电竞市场规模的稳步增长，也促使着电竞用户数量的扩大。2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人。

值得注意的是，移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触电竞领域，她们的崛起也在慢慢动摇着男性玩家的统治地位。

国外的市场调查机构Interpret公布了2018年的电子竞技女性观众的数据：2018年电子竞技女性观众数量相比2016年增长了6.5%达到了30.4%。这代表着越来越多的女性开始关注电子竞技。

而在国内，女性玩家的比例增长更大，根据易观最近发布的《中国电子竞技用户综合分析2019》来看，2018年国内的电子竞技用户男女比例达到了6：4，在电竞比赛上，虽然女性身影较少，但仍然有选手出现在赛场上。

2019年，第七届王者荣耀城市赛全国半决赛在广东佛山进行，来自全国各地的16支电竞队伍齐聚于此，争夺总决赛的4个名额，与大众认知中的职业比赛、职业战队全员男性不同，在这场KOC半决赛出现了唯一女性选手——美的空调“MIG电竞女团”的成员荔枝。

在网游方面，女性选手也极其活跃，其中剑网3竞技大师赛赛场上，女选手身影频现，在每场赛事中都有不俗的表现。

如今，众多游戏厂商都格外注重女性用户，并在游戏中针对这一群体的喜好而做出针对性的设计和推广。可以预测的是，女性用户群体的比列在未来几年将继续呈上升趋势，而这也是各个品牌厂商必争的群体市场。

随着用户规模的扩大，电竞覆盖的人群也越来越广，女性也成了电竞的受众，商业嗅觉一向灵敏的品牌商自然不会放过这个机会，跨界合作所进行的电竞营销商品也越来越向女性倾斜。

2019年，LV就已经和《英雄联盟》达成合作，由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière为阿卡丽、艾克、赛娜、奇亚娜、亚索设计皮肤，不仅在游戏内有了专属的LV皮肤，在现实中，LV也推出了以英雄为灵感的联名产品系列，该产品收获了大量女性粉丝的关注。

奇亚娜联名包

同年，MAC推出了王者荣耀联名款口红，并找了当时大火的火箭少女101做代言人，以一己之力撬动娱乐圈、电竞、美妆三个行业，话题热度飙升，轻松扩大了品牌在电竞群体中的影响力。

由汇智互娱为好望水单独开设的品牌冠名活动，汇智电竞执行团队深入校园宣传，融合线下高校社团活动，为品牌提供了大量曝光。赛事报名队伍中，不仅有许多女玩家担任战队队长，现场观众席中，女玩家也格外活跃。

与男性玩家相比，女玩家的消费能力更强，除了会在游戏内充值外，更热爱购买周边及同人产品；职业选手的偶像明星化，也让粉丝经济飞快提升，帮助品牌商家实现经营增长。

女性用户正在逐渐改变电竞市场，已是不争的事实，未来电竞市场所发展的主要目标也将会像女性用户倾斜，用户是市场规模增长的前提，而女性则是电竞用户增长的主要来源。

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