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11月26日，权威的IT研究顾问咨询机构Gartner发布的数据显示，2021年第三季度全球售给终端用户的智能手机数量第一的厂商是三星，该季度销售了6900万部，市场份额为20.2%，比亚军苹果的销量高42.4%，市场份额多6个百分点，是连续多年的全球智能手机市场的龙头老大。

虽然与去年同期相比有所下滑，但三星改进后的折叠式智能手机表现强劲，助力三星在智能手机销售量上继续保持整体领先地位。紧随其后的是苹果和小米，苹果重新回到全球智能手机厂商第二，小米重回第三。中国智能手机厂商vivo和OPPO也表现出色，该季度销量排名第四、第五。

令人迷惑的是，三星这个拥有强大的手机芯片、内存、屏幕设计制造能力的、在全球风靡已久的智能手机霸王，在中国却备受冷落。

知名数据调研机构 Counterpoint Research 发布的 2021 年 Q3 中国国内手机市场的销量调查报告显示，国内第三季度的智能手机总销量达到 7650 万部，在全球销量中占比22.4%。

OPPO、vivo、荣耀、小米、苹果、华为和 realme 占据了国内市场销售榜单的前七，这些厂商分走了约 97% 的市场份额，留给包括三星在内的“Others”的份额仅仅只有 3 %。

IT调研机构Counterpoint Research披露，三星在华的市场份额在2013年第二季度达到20%的顶峰，排名第一，在8年后的2021年第三季度，三星在华的市场份额估计在1%左右。市场8年萎缩95%，标志着三星在中国市场已经被彻底边缘化，再也不是中国市场主要的手机品牌。

的的确确，在办公室、地铁、商场、在我们的身边，我们随时可以看到人们手里拿着苹果、小米、荣耀、Vivo，OPPO，却压根看不到三星。

在中国之外是全球霸主，吃香走红，在中国之内是low得不入流的“Others”，遭人冷落。很多人说也说不清楚，弄也弄不明白，三星手机在中国为何遭受如此严重的“排挤”？

在华实施的中端机策略失败，是三星手机被边缘化的主要原因

中国市场和海外市场一样，苹果是当之无愧的高端手机的代名词。安卓阵营的三星高端机拼不过苹果，所以将中端机作为在中国市场的投放主力。但三星的中端机又被同是安卓阵营的以小米为代表的国产手机厂商联合碾压，导致其整体份额迅速萎缩。

受制于比发达国家低60%以上的低收入，中端机是中国智能手机最大的市场，这是中国消费者不高不低的整体消费能力所决定的，因此中端机市场也是各大安卓手机厂商的重中之重。

而三星的中端机战略过于简单粗暴，直接硬件降配！小米等国产竞争对手则不同，国产的顶级机型虽然价格上比三星的顶配便宜不少，但配置却几乎是一样，用高通最新最顶级的处理器和最好的显示屏。而价格相近的三星中端机，配置又比国产高端机低很多。最近几年成功崛起的小米、OPPO及VIVO，他们更是靠着高性价的中端机打进了国内市场的四强。

所以，大多数手机市场分析人员都认为，三星在华最大的失败，就是其中端机路线的失败。换言之，在安卓阵营中，拥有最大硬件优势的全球龙头老大三星，最后被在技术上奋起直追、在价格定位上坚持高性价比的国产手机彻底打败了、打跪了！

在2016年三星Note7电池燃爆事件和2017年“萨德”风波的联合夹击之下，三星手机明显加速了在华衰退的步伐

2016年8月2日，三星正式发布了年度旗舰GALAXY Note7，无论是惊艳的曲面屏、唯美的珊瑚蓝配色，还是先进的虹膜识别，都引领着一众安卓机，令不少消费者眼前一亮。但一个月内，三星在全球接到了共35起Note 7的爆炸事故报告，而最先曝出Note 7有爆炸情况的，来自三星的老家韩国。电池爆燃事件爆发后，三星方面在美国、韩国市场和其它重要市场第一时间迅速宣布召回，而对中国市场却置若罔闻，拒绝召回。三星官方发布了声明，称国行版本Note 7电池并非同家供应商，因此不在全球召回范围之内。

三星对中国消费者区别对待的行为，很大程度上伤害了中国消费者的感情和对三星品牌的信任，很多中国消费者认为自己受到不公正的待遇，成了三星的‘二等消费者’，三星也因此在中国市场陷入了巨大的公众舆论危机，品牌严重受损。

接着在2017年初发作的“萨德”风波的联合夹击之下，三星手机明显加速了在华衰退的步伐。

2016年7月，韩国正式决定部署“萨德”后，中国对韩国的感情开始恶化。针对韩国部署终端高空区域防御系统（萨德）一事，2017年3月份开始，中国民众发起了抵制韩国品牌的运动，直至年底才缓和。抵制韩国导致现代汽车在华销量减少一半，乐天在中国经营的超市有近九成被迫歇业，多家旅行社暂时叫停赴韩团队旅游，三星手机也因此遭受到抵制。

IT调研公司Canalys的数据显示，截至2016年6月30日，三星手机在中国的市场份额为8%，然而，经过了Note7事件和“萨德”风波之后的2017年三季度，三星的市场份额就急剧缩水至2%，被彻底边缘化。

国潮国货热的兴起，对三星手机在华市场的边缘化起到了临门一脚的作用

近年来，国内消费品牌对质量的追求逐渐向国际成熟品牌靠拢，国货品质升级，加上爱国主义的影响，激发了国人关注中国文化的热情，增强了国人对大国科技的信任，国人迎来全面的文化自信、科技自信，越来越多的国内消费者愿意选国货。新国货，不仅融合了中国科技水平、大国制造能力和现代潮流元素，也承担了帮助消费者建立身份认同及焕新生活的责任。

新浪家居的《2020国人消费数据解析》显示，国潮十年关注度上涨超五倍，66%的中国消费者表示，倾向选择国产品牌。今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。

“小米、oppo、vivo、荣耀”四大国产手机品牌抢占市场，一跃成为“新国货”代表品牌之一，国外品牌在华市场份额进一步收窄。小米、oppo、vivo不仅在国内市场攻城略地，在海外也受到越来越多消费者的追捧，小米在全球手机市场位列前三，oppo、vivo分列第四、第五，充分显示出国货中的科技产品正在显示出强有力的市场潜力。