国货巨头变老赖！骗国际巨星代言，企业不能只顾营销，忘了信誉

如果说一个产品它口碑好、质量高、价格低，家喻户晓、畅销几十年，老板娘还是个营销天才，国际巨星“免费”为其代言。

这样的公司还会混到，上市六年，蒸发80%市值。想退市都失败的尴尬境地吗？

没错，还真有，它就是“金嗓子”。

作为国民润喉糖，现在依旧占据很大的市场份额，可就像那句话说的“有的产品活着，但它的公司却死了”。

今年8月份，金嗓子发布私有化公告，并宣称一切进展顺利，将于12月15日撤销在香港联交所的上市地位。

12月1日，金嗓子开盘即大跌，5分钟跌超40%，最终报收1.60港元/股，跌37.74%，总市值仅剩11.83亿港元。

私有化属于主动退市，就是上市公司选择主动退出股票市场，通常是由控股股东提出，以现金等方式从其他小股东手上将市场上的所有流通股份购回，从而使上市公司就此摘牌退市，成为私人公司。

然而，金嗓子上市仅6年，为何要退市呢。金嗓子自己的说法是，公司缺乏增长动力，打算私有化退市引入资本，谋求转型，实现收益长期增长、新产品开发。

曾经那么风光无两的喉糖大王金嗓子，怎么就变成了时代的眼泪“哑嗓子喉骗”，这背后到底发生了什么？

1964年江佩珍只用了短短五年时间，就从一名学徒变成了金嗓子前身，柳州市糖果二厂的副厂长。而当时，她也仅仅只有18岁。

33岁又被推选为厂长，一上任就大刀阔斧的改革，业绩很快做到了行业前列。10项经济指标名列全国同行业第一。

1992年北上寻求变革之道的江佩珍，就结识了改变她一生的贵人王耀发。王耀发是谁呢？当时，他是华东师范大学的生物学教授，参观完江佩珍的工厂之后，就把自主研发的专治慢性咽喉炎的配方，无偿给了江佩珍。

还教他怎么把配方与糖果厂滞销的润喉糖结合。生产出首款润喉糖剂型的护咽产品，金嗓子喉宝。

1995年，江佩珍斥资500万元，在中央电视台做起了广告。金嗓子喉宝很快声名鹊起，家喻户晓。第二年营收就突破了一个亿，市场占有率在咽喉类产品中跃居第一。

凭借这次营销的成功，江佩珍从里面尝到了甜头，但也开始了她的营销之路。

真正让金嗓子名声大振的，是大名鼎鼎的世界足球先生罗纳尔多。网上流传这样的故事:在2003年，罗纳尔多来到中国，江佩珍动用人脉邀请他参加宴会，并支付30万美元。

在宴会上，罗纳尔多身穿黄色“金嗓子”球衣，手拿一盒金嗓子喉片，露着大白牙咧嘴笑。这段录像后来被配音，制成广告，在央视反复播放了4年。

世界足球先生代言，加上央视的广告，金嗓子一下子火了。罗纳尔多经纪团队看到广告，却气坏了，说非法使用罗纳尔多肖像，没给代言钱。

“罗纳尔多被忽悠了”，成了金嗓子营销史上的最争议的事件。江佩珍也遭到质疑，被部分媒体称为“最会忽悠的女企业家”。

2016年，金嗓子为了新推出的草本植物饮料做宣传推广，与星空传媒等签订了总价为8000万元的广告代理合同，将在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》投放广告，提高曝光率，并按收视率收取费用。

后来，金嗓子仅实际支付了其中的1300万元广告款。根据收视率，星空传媒要求金嗓子付清6376万元的广告费，随后在上海法院起诉了金嗓子。根据法院判决，金嗓子需要支付给星空传媒5167万元广告费。

2020年5月26日，上海一中院发布消息，被执行人广西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文书确定的义务，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。

江佩珍被列入失信被执行人、被限制消费、被限制出境，其对于金嗓子企业品牌及形象造成的不利影响，远远大那笔拖欠广告费。

良好的信誉是企业的一张王牌，可以使企业在市场竞争中取得事半功倍的效果，决定着企业的未来。

因此，企业要树立重视信誉的经营理念，在信誉的创立、保护、提高上下功夫。当信誉与企业眼前利益发生矛盾冲突时，要把信誉放在首位，以牺牲暂时的经济利益来换取企业长远的利益。

金嗓子的成功，是江佩珍带领企业披荆斩棘获得的成果。可正所谓成也萧何败也萧何，在营销带来的巨大利益下，江佩珍在处理与星图华文广告费官司纠纷上，不按法律、规则办事，最终沦落成了老赖。

这个曾风靡一时的老牌企业，过去的辉煌已为明日黄花，如今金嗓子私有化退市失败，未来将会面临怎样的结局呢？让我们拭目以待。