文旅体验将进入元宇宙新时代

元宇宙概念自1992年就已经被提出，2021年更是成为当下最火爆的概念之一。2021年3月，元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）在美国纽约证券交易所正式，上市首日股价大涨54%，市值达383亿美元，一年暴涨近10倍；5月，Facebook表示将在5年内转型成一家元宇宙公司，并于10月28日在年度大会上宣布将公司名称更改为“Meta”。

随着VR、AR、5G、AI等先进技术的发展，虽然元宇宙现阶段只是作为一个科技概念，但元宇宙所描绘的场景在当下体验时代也已雏形显现。元宇宙中所强调的“区块链”“沉浸式体验”等内容也正是当下文旅产业数字化发展的重要趋势之一。

一、什么是元宇宙？

究竟什么是元宇宙呢？上市公司Roblox给出的定义是，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明，概念的模糊性比较强。维基百科的解释是，元宇宙Metaverse被定义为“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”。

实际上元宇宙一词，最早诞生于1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这个世界里人们用数字控制，并相互竞争以提高自己的地位，描述的是一个超前的未来世界。这是一个上世纪小说中所撰写出的概念，而今却突然拥有了引领科技行业转向的超强“魔力”。

说明文化与科技也能以一种特殊的方式融合在一起，元宇宙的特点之一包括临场感，而沉浸式旅游正是文旅新的发展方向之一，元宇宙的出现究竟会给文旅带来怎样的新体验呢？

二、数字化赋能文旅产业

目前受到国际社会经济形势以及新冠疫情的影响，产业的数字化转型速度进一步加快，网络直播、短视频、云看展、云旅游等各类数字化新业态的出现，为数字文化产业的迭代升级提供了保障。疫情的常态化，也使得沉浸式文旅产业成为推动地方经济高质量发展的重要支撑。

近几年国内试水沉浸式演艺的文旅项目多不胜举。例如2018年1月，《极乐敦煌》沉浸式演艺文旅项目正式启动；

8月，成都安仁古镇大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》首演；2020年底，迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 战略，开始探索如何在迪士尼乐园游乐项目组合中解锁“元宇宙”技术，打造全新乐园。当红齐天与首钢集团合作，在北京首钢工业园建设“世纪高炉5G VR科技乐园”。

随着5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的迭代升级，以及在我国各级政府出台各类扶持政策，文旅产业体验式的转型升级成为了主要方向，在数字科技赋能过程中，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的产业数字化成为十四五时期文旅产业发展的强劲势头。而沉浸式的文旅体验正是元宇宙概念中的重要分支场景。

三、文旅体验将进入元宇宙新时代

文旅行业的数字化已成为不可逆的发展趋势，无论是利用5G、人工智能、大数据、区块链等新技术发展智慧旅游、强化旅游市场监管，还是利用互联网、数字化等技术发展线上旅游新业态、实现旅游业态多元化等，数字化的应用都能够给文旅行业带来体验全业态、全流程的变革。

元宇宙提出了“数字孪生-虚拟原生-虚实融生”三个发展阶段，从这三个阶段来看，元宇宙并非单纯强调技术型的体验增加，也并非要取代现实世界，而是强调通过技术塑造出一个与现实世界高度互通的平行世界，实现现实与虚拟的交融。当前文旅产业对元宇宙的表现主要是通过数字化来实现文旅产业全业态、全流程的升级。从这方面来说，元宇宙正成为文旅产业数字化的最终完成体，随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业运营的价值也将会更加多元，将来更多的文旅产品在深挖文化内涵的同时，充分利用先进的科学技术，为人们提供超越期待的文旅体验。