华晨宇为什么在这个时候承认与张碧晨结婚生子？

“这个时候”是最关键的时候。因为“这个时候”创造出了一个教科书级别的公关案例。

首先明确一点：无论如何，明星未婚生子一定会被炒作成一个巨大的丑闻，特别是在现在的舆论环境下，大众对于明星的道德瑕疵是零容忍的。

“华晨宇张碧晨未婚先孕”是一个既定结果，过程究竟是什么样，原来并没有那么重要，因为现在的舆情生态，结果是唯一标的，过程可以通过各种宣传需要编造和流传。

那么对于华晨宇张碧晨的公关团队来说，面临两个问题：

1，把握事件爆发的时间点，转危为机。

2，让过程的重要性高于结果，并且掌握对过程的唯一解释权。

在时间点上的选择，需要选择一个对标事件，如果你的事件惊爆程度低于这个事件，那么披露自己的时间点要晚于对标事件，且时间线拉长一些，最好是在对标事件影响力的最末期。如果你的事件惊爆程度高于对标事件，那么选择先爆自己，然后通过人脉，媒体资源，甚至购买消息等手段，让自己的事件爆发后，连续爆发若干小事件，也可以达到分散公众视线的作用。

我们来仔细看这一次华晨宇张碧晨未婚先孕的事件。

2021年1月18日，全网曝光郑爽代孕的消息，经过两天的发酵和持续挖掘新料，在大概20号左右，舆情彻底为事件定性，严重的道德问题，并涉及违法行为。

21号，广电时评，封杀郑爽，事件到此，以行政手段明文封杀的形式为事件基本划上句号。没有任何可以再延伸的内容了。也就是等于郑爽代孕事件到此为止，剩下的只是零星的反思和段子再创作的空间。

22号，下午5点45分，华晨宇宣布自己和她有个孩子。

下午5点51分，张碧晨发微博解释前因后果。

紧接着下午5点56分，华晨宇发微博表示自己对孩子的爱。

而舆情发酵两个小时后，“华晨宇工作室”在8点半左右发布严正声明。

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至此，一整套公关流程完成，而且完成得极其漂亮。

逐个分析这次危机公关的全部含义：

1，时间点的选择。

在郑爽事件彻底告一段落的第一天将自己的事件爆出，有两个明显好处。

第一：比较优势。

相比郑爽代孕弃养，未婚先孕在道德上的瑕疵明显小得多，而22号，大众还没有从对郑爽代孕弃养的愤怒中走出来，华晨宇又是一个用于承担养育责任的形象，两相比较，华晨宇的道德瑕疵转变成道德亮点。

第二：控制舆情的爆发程度和范围。

从18号开始，大众对于郑爽处于密集吃瓜状态，热情和精力都高度投入，21号郑爽事件告一段落时，大众已经呈现出明显的疲态和厌倦。那么22号，华晨宇张碧晨的未婚先孕事件的舆情范围和影响力必然衰弱。大家纷纷在网上表示，瓜已经吃不动，吃不下了。

2，事件信息的公布节奏。

华晨宇在下午5点45分发微博承认自己和她有了孩子，紧接着张碧晨在下午5点51分发微博解释事件的完整过程，并且为华晨宇建立了坚固的不知情证据，完美防止了华晨宇不想要孩子，想打掉孩子这个猜测的可能性。（联系以前的瓜，明星婚育丑闻里，男性要求打掉孩子石锤过，大众必然产生相应联想）

接下来，华晨宇微博在下午5点56分发微博描述自己和孩子的美好相处片段，以建立自己在公众面前“好父亲”的身份认知，避免各种可能的道德检视。

这三个步骤彼此刚好相隔5分钟，考虑微博宕机的可能性和各类营销号的反应时间，节奏非常完美。

3，掌握自己对事件真实过程的解释权。

我开头就说过，未婚先孕，在明星这一定是有道德瑕疵的，结果既然既定，那么过程的真相就变得极其重要。谁能对过程拥有解释权，谁就掌握了舆论的方向。任何公关团队都知道，过程解释权一定不能够让营销号和吃瓜网友控制，因为营销号和网友的舆论是无序且极易扭曲的。

所以，整个公关团队让舆论发酵了两个小时后，大致掌握了事件过程可能会曲解的方向，在8点半左右，由华晨宇工作室微博发布严正声明，对接下来可能的谣言和猜测保留追究法律责任的权力。

最后在法律层面杜绝了解释权让渡的可能性。

瓜之所以是瓜，就在于它可以越吃越稀碎，如果公关团队不能把信息集中，发展方向固定，就一定会引发公关灾难。

真相是什么，对于公关而已根本不重要，无论针对这次事件，公关团队发布的是一个事实还是一个编造的谎言，只要最后结果他可以成为唯一解释版本就是成功。

因为大众对阴谋论的天然喜好，公关的目标往往不是为了编造谎言，而是让有可能的真相不被谎言替代。就华晨宇这件事而言，了解他过往的粉丝一定清楚华晨宇在童年的家庭环境，父爱一定程度的缺失让他面对自己的孩子一定会有些许代偿的心理，要打掉孩子或者弃养孩子的可能性不大。但是对于大众而言，不了解他的过往，凭什么要相信你是一个充满爱的父亲呢？

所以在这个情况下，公关的主要目标是防止舆情的恶意解读，而不是真相的还原。

总而言之，这是一次极其成功的公关案例，被写进教科书也不为过。

也可以为以后面对同样危机的明星提供借鉴：

掌握时机，将事件的唯一解释权牢牢掌握在自己的手里！