2021年第三季度，凭借iPhone 13系列的热销，苹果时隔6年，又重新回到了中国市场份额第一的位置。

2016年，随着iPhone 7产品创新力的不足，以及华为在高端市场的崛起，iPhone不再是消费者的首选产品。苹果在中国市场失去了霸主地位。后面随着华为P系列和Mate系列的强势崛起，iPhone在国内的高端市场份额越发被压缩。

直到2019年开始华为被制裁，2020年正式被断供之后，很多评论认为小米、OV等企业会接手华为空出的市场，但目前看来，依旧是苹果接手了这些用户。

为什么华为跌倒后，苹果就变成中国市场第一了？国产厂商怎么办？

华为断臂，荣耀得生

华为手机在2018年到2020年之间，逐渐站稳高端市场，在国际上与苹果、三星并且全球三大高端品牌，主要有几个原因。

• 首先是坚持自主设计的麒麟处理器，使得华为摆脱了高通的束缚，能够像苹果一样掌握自己的产品发布节奏，提前出货占领市场。

• 其次是坚持在影像拍摄方面的持续迭代，命中了社交、短视频、直播等行业的需求，手机拍照成为用户最为看重的功能。

• 最后是由于西方的封锁，激发了国内消费者的品牌热情，大量消费者选择购买华为机器，视作为支持国产的行为，将华为推向高峰。

不过芯片断供，直接影响了华为本身的出货量，为求利益最大化，选择将子品牌荣耀出售，后者在2个月的时间内就完成了切割和重组，并且解决掉供应链问题之后，开始正常发布机型。

荣耀虽然保住了，但是其产品力和品牌影响力远不如华为，如今虽然占据国内16%左右的市场份额，但是大多还是2000-3000元的中端机器为主。

想要冲击4000元价位的高端市场，没有过多技术支撑的荣耀，失去了华为的技术下放之后，能够生存，已经是一件不容易的事情。

小米无能，红米来救

哪家国产品牌最恨荣耀，当然是小米。雷军不止一次在发布会等场合说荣耀的问题，“PPT手机”“不服就干”这样的论调。当然雷军说的也符合实际，荣耀诞生之初就是华为牵制小米的棋，只要将小米困在价格战中出不来，就永远无法与华为正面竞争。

小米在2019年将红米拆分独立，也是希望自己能够对标华为做高端手机。红米则接过性价比的大旗，与荣耀继续竞争。

不过小米自己的高端之路并不顺利，小米数字系列、CC系列、MIX系列，原本是针对不同的定位和价格，却没能在设计和配置上拉开差距，导致各型号相互打架。比如小米 11 Ultra ，从配置上就要优于MIX 4，但从定位来说，MIX又是小米的旗舰系列，几百块的差距更让消费者迷惑。

何况小米引以为傲的MIUI系统，最近1年时间时间一直在优化，被用户吐槽，严重影响品牌形象。反而是独立出去的红米系列，承担了小米更多的出货量，在中端市场大放光彩，但是也将小米手机的用户客单价锁死在了2000元以内。

小米应该意识到，纯粹靠堆硬件和参数，是永远做不出高端手机的。

OV恋战，能力有限

OPPO和vivo，相比起华为和小米，显得比较另类。这两位都师出步步高，可以说是同门师兄弟。

曾经的OV，分别打着“拍照手机”和“音乐手机”的旗号在乱世中生存，后面又打出“充电五分钟，通话两小时”“柔光双摄，照亮你的美”的广告语，地铁、车站、飞机场，到处都是明星拿着手机的巨幅海报。

OV本质上，是一家营销企业，用户要什么，他们就造什么。用户喜欢全面屏，就搞升降结构把正面全部给屏幕；厂商开始做子品牌，就发布iQOO和Realme系列一起竞争。一般的企业调整策略需要很长的时间，但是OV可以非常快就转变产品策略。

这样可以让品牌生存，但并不是专心做产品的表现。或者说是否专心做产品，要看当前的产品趋势能够保持多久，但转变来临时，OV也会毫不犹豫调整策略，进入新的领域。

因此我们可以看见，纵使小米有性价比，OV有覆盖全过乡镇的销售网络，但是产品本身在面对硬件、软件、服务都掌握在自己手中的苹果时，产品力就变得非常弱了。

消费者是聪明的，毕竟真金白银花出去，拿到的是好东西。如今在华为离场的局面下，iPhone已经吃掉了国内80%的高端手机市场。国产厂商还能冲击高端吗？能，但是站不稳。