苹果重返国内第一，iPhone 13登顶10月份销量冠军，小米垫底排第五

在已过去的2021年内，小米先是经历了高光时刻，随后却又被打回低谷。8月份，在小米成为仅次于三星之外的全球第二大手机厂商后，雷军喊出了“三年时间拿下全球第一”的目标，那时充满着自信和骄傲。

但令人始料不及的是，随后的Q3季度内小米便被苹果打的体无完肤。在11月份的小米财报会议中，雷军无奈表示：“小米手机的市场份额下滑，主要是因为iPhone13的表现太强了。”这时，小米全球手机市场出货量骤减7%，苹果顺利将其反超并成为全球第二大手机厂商。

而据CINNO Research公布的最新数据调查，小米最惨、最严峻的形势并非是全球市场，而是它的“大本营”——中国国内智能手机市场。

苹果重返国内第一，小米居然垫底排第五

数据显示，在刚刚过去的10月份中国智能手机市场排名中，苹果出货量达到650万台，环比增长78%，同比暴增155%，使其直接成为10月份中国智能手机市场销量老大，也是继2015年12月以来首次重返国内第一宝座。

每年9-10月都是苹果新iPhone发布的集中销售旺季，而今年iPhone13系列更优异的销量表现让苹果有了更高的国内份额。据统计，仅iPhone13一款型号便以约267万台登顶10月国内单机销量冠军。

另一家知名市场调研机构Counterpoint这样评价道：“自华为受到限制影响以来，国内市场第一的宝座几度易手，如今苹果再度登顶，意味着苹果凭借其强大的品牌资产在华为留下的高端市场获得了巨大收益，而且如非供应限制，iPhone13特别是Pro系列还将进一步扩大战果。”

在苹果成为“华为退出市场”后的大赢家的同时，小米却陷入低谷。在数据统计中，小米于10月份国内市场出货量仅280万台，环比下跌12.6%，同比下跌25.8%，整个品牌所有机型加起来还不如iPhone13一款机型，最终被荣耀反超，头部厂商中垫底排第五。

除去小米之外，OPPO反超vivo排在苹果之后，位居国产厂商首位；vivo次之，荣耀第四。事实上，除了荣耀10月份手机销量同比增长0.6%以外，四家国产头部厂商本月手机销量环比和同比均处于「负增长」状态，大家都很惨。

高通芯片性能成首要短板，严重拖累国产安卓高端机

在全力冲击高端价位机型的道路上，小米这两年是发力最猛、最直接的国产厂商。相比之下OPPO和vivo都表现的若即若离，一会儿推Find系列和X数字旗舰，一会儿又玩起线下「高颜值智商机」套路，总的来说就是比小米产品花样更丰富。

所以2020年的小米10系列用户口碑极佳，今年的小米11系列也本该如此，但奈何高通发布了一颗“火龙芯片”。骁龙888极易发热和高性能不稳定的拉垮表现严重拖累今年全体安卓高端机，造成厂商们不得不在双11期间“打骨折”来与苹果打擂台。

同时，正因为骁龙888芯片的极差表现，面对性能比它强、功耗却比它还低很多的A15芯片，很多原安卓用户终究难忍”烫手“时隔多年纷纷选择重回苹果阵营。可以说，高通不仅狠狠坑了安卓厂商一把，还为iPhone13系列的销量登顶立下汗马功劳。

回到小米自身，今年的高端之路也产生了意外。抛开高通芯片这一外界因素，小米11系列的“烧WiFi”故障现象频出，尽管官方后续给出了「免费换机+保修」的解决方案，但作为主力旗舰却发生如此严重的质量问题，既动摇了用户人心，也影响到了小米高端品牌形象的打造积累。

熬过9-10月份的「iPhone月」，接下来国内智能手机市场的主动话语权将逐步回归到安卓品牌阵营这边。同时，明年不仅仅只有高通骁龙8 gen1一款旗舰芯片，联发科天玑2000从目前爆料看性能完全不落下风，所以厂商们也有了更多选择，意味着明年高端机“翻车”概率会大幅降低。

那么，小米能否摆脱现在的疲弱状态，在新荣耀和苹果的正面夹击下重新赢得胜利呢？让我们拭目以待。