中国消费者变了，国产在天猫唯品会卖爆后，法媒抱怨商超冷清

最近，一家法国媒体发现了一个现象，称没有了中国游客，巴黎很多百货公司在苦苦挣扎。由于困难存在的原因，如今出国旅游的中国游客大大减少，巴黎各大百货公司都卖不出货了，这让它们不得不改变以前专门针对中国人的营销模式。

数据显示，2019年的时候，中国游客在法国消费了35亿欧元，但到了今年，光是损失的营业额都达到了9.28亿欧元，当地巴黎春天百货公司已经关闭了3家商场，而老佛爷百货也已出售旗下11家商场，整个行业一片凋敝。

其实，出境游客减少只是法国零售业疲软的原因之一，要知道，现如今很多国际奢侈品牌也同样疲软，最近，一位在奢侈品店上班的朋友告诉我，今年的业绩大不如从前，感觉大家不再痴迷奢侈品。

这可不是无的放矢，要知道，从今年9月开始，包括古驰、香奈儿等奢侈品牌，都迎来了一波涨价，毕竟对于中国消费者来说，奢侈品只要涨价就会遭到疯抢，但万万没想到，今年国内消费者对这种涨价似乎并没有太大热情，观察一些线下门店，人气也很冷清。

这些其实都与中国人的消费观变了有关，这两年已经鲜有听到某某某还出境抢马桶盖、疯抢奢侈品等新闻，似乎这场疫情过后，所有人都变得更加理性，不该花的钱少花，能省一点是一点。

在这一点上，感觉和美国人之前经历的消费变化很相似。大约上世纪70年代末到80年代，品质化消费在美国崛起，大家都爱穿名牌、开豪车，购买奢侈品；但90年代后，理性消费意识在美国觉醒，“雅皮士”逃离曼哈顿，大家收入变高反而更加理性。

还有日本，上个70年代，90%的日本人认为自己是中产阶级。当时日本居民喜欢逛百货商城和连锁超市。而到了1980年日本居民的消费变化，人们开始注重差异化、注重个人喜好、精神和文化消费，趋向了高性价比、实用，开始了理性消费。

品质化消费向理性消费意识过渡，是一个社会变迁必然出现的一幕。今天的中国，就正处于这个阶段，这是我们在经历了不少事情后，看清了很多也想通了很多，整体环境开始偏向理性，人们不再为商品的高品牌溢价和高流通成本买单。

民族自信逐渐强大的我们，反而开始对国产重新审视，而今非昔比的国产们，凭借完全不输大牌的品质，超高性价比，又重新占据市场上风。

就拿今年双11来说，安踏总成交额就首次超越了耐克，高达46.5亿。李宁也是，10.6亿超越了去年一整年的总和。

各个平台的数据也显示，淘宝上成交涨幅前10的国货占8席，5个国货品牌成交额同比增速超百倍。京东上溪木源、完子心选等50个国货品牌同比增长超100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌TOP3。唯品会双11开幕24小时，女装销售额TOP10中8个是国货品牌，男装TOP10中国货品牌占9席，其余国产美妆、箱包也都通通卖爆。

加上此前鸿星尔克，近日蜂花的突然走红事件，这些都代表国产加速崛起以及消费自信回流的真实写照，也是一个消费市场走向真正成熟的标志。