丁磊三年烧钱70亿，“独角兽”终于冲出重围，成为腾讯唯一的对手

文/JING 审核/子扬 校对/知秋

7月24日，监督局宣布对原有音乐版权授权模式进行调整。这一记反垄断重锤的落地，寓意着独家音乐版权时代即将结束。

受此影响，原本稳定的在线音乐市场逐渐躁动起来。一直因版权问题限制发展的网易云音乐，迎来了翻盘机会。但是，网易云真的能够实现逆袭吗？

丁磊的唱片梦

网易云音乐其实是丁磊年轻时的梦想，上世纪90年代末，丁磊推出中国第一个电子邮件系统，成功搭上中国首趟互联网快车，实现财务自由。

在网易上市后，人民日报记者曾采访丁磊，问丁磊最想做什么？而丁磊的回答是：“想开一家唱片公司。”或许在此时，网易云音乐的种子就已经在丁磊心中埋下。只不过，由于后来互联网泡沫破碎，网易一度面临破产。为了生存，丁磊只能暂时搁置自己的音乐梦想。

而这一放，就是十多年。好消息是，网易的转型非常成功，借助《大话西游》等游戏的帮助，网易不仅成功活了下来，而且越活越滋润。

网易甚至会主动做一些其他业务，向外延伸。例如网易公开课、网易严选、网易词典等项目，都获得了不小的成功。

同时，丁磊也想起了自己的唱片梦，并亲自主导了网易云音乐项目。数据显示，网易云音乐上线三年用户规模便突破两亿，而到2019年，用户更是达到了8亿。目前网易云音乐已经成为了在线音乐市场上，一股不可忽视的势力。

三年烧光70亿

回望过去几年，在音乐版权大战中，酷狗、酷我音乐相继被腾讯招安。虾米音乐也因为入不敷出，宣布停止运营。只有网易云音乐的这只独角兽，成功冲出重围，成为了在线音乐市场的“寡头”之一。

虽然从体量和资源储备来看，网易云音乐与腾讯旗下QQ音乐仍有相当大差距，但不可否认的是，网易云音乐的确是目前腾讯QQ音乐的唯一对手。

所以，在腾讯版权壁垒瓦解的情况下，网易云会被行业寄予厚望也是合情合理。不过，在笔者看来，网易云音乐并不能在短时间内回应业内人士以及用户的期待。事实上，网易云音乐目前经营状况并不是很好。在2018年到2020年三年时间里，网易云亏损总金额超过70亿。

而网易云之所以会亏损，很重要的原因是，网易云为购买版权耗费了大笔资金，致使近三年，网易云音乐的内容成本始终高过营收。

此次版权壁垒消除，网易云必然会加大版权音乐购买力度，亏损很可能会进一步扩大。相比之下，网易云音乐的对手——腾讯QQ音乐，应对该问题则要从容很多。

虽然QQ音乐也在版权上花了大钱，但QQ音乐一直在盈利。而且面对版权开放的机会，QQ音乐也可以趁机丰富自己的曲库，给网易云创造更大压力。

网易云放手一搏

综合来看，决定网易云音乐成败的关键因素就是资金。如果资金充足，网易云完全可以与QQ音乐分庭抗礼。毕竟，网易云和QQ音乐的特点并不相同，两款在线音乐平台，未来共存于市场也不是不可以。

其实，丁磊也明白这一点，所以版权壁垒消除后，丁磊一直在忙两件事：

一是加速版权谈判，在过去三四个月时间里，不少音乐版权都回到了网易云手中，原本灰掉的歌单正在逐渐亮起来。这不仅可以防止用户继续流失，还可能为网易云带来新用户。

二是融资上市，网易虽然是国内一线互联网大厂，但每年烧钱数十亿补贴网易云，的确不是长久之计。在此背景下，让网易云上市，让资本为网易云烧钱无疑是最好的方法。

而在11月23日，网易云音乐正式宣布启动香港首次公开发行。据悉，网易云计划募集资金30到45亿港元，这可以在很大程度上缓解网易云的资金压力。从该角度来看，上市将是决定网易云未来发展的关键一步。

写在最后

网易云的优势在于拥有更加年轻的用户，更加优秀且数量更多的原创音乐人。这两者其实相互绑定。在笔者看来，网易云想要击败QQ音乐，必须要己方优势还未消失前，抹平与对手在曲库上的差距。

你认为，网易云未来能与QQ音乐在市场上分庭抗礼吗？