文：一介布衣

前言

从两组公开的数据来看，疫情下被寄予拉动消费的2021双十一，天猫成交额为5403亿元、京东总交易额为3491亿元，虽然各自销售数据均再创新高，但增速相较与2020年的数据来说是有所放缓。

而根据他们两家公司最新财务报表，阿里巴巴2021年第二季度财报营收2006.9亿元，调整后净利润285.2亿元，同比下降39%。京东2021财年三季报营业收入6756.85亿元，同比增长29.57%，净利润16.05亿，同比下降93.6%。

从上述数据可以看出，中国互联网行业在经历了疫情和反垄断法的影响背景下，整体发展开始疲软，进入“内卷”状态。

马云时代阿里巴巴

电商和社交为中国互联网的“标杆”，而作为电商起家的阿里巴巴和京东，虽然业务在增长，但利润下滑多少说明电商格局已经发生了变化。那么在这变化的过程中，京东、阿里巴巴、拼多多必须会面对更复杂的互联网环境。而作为中国电商巨头的阿里巴巴，在经历过反垄断调查以后，它的一举一动都备受市场的关注。那么阿里巴巴这两年到底经历了什么。他会面临着什么样的问题，今天得好好说一说。

阿里巴巴的“电商帝国”是马云一手打造的，而马云可以说是中国电商的“教父”。在马云掌控阿里巴巴的那些年，阿里巴巴可以说是“全面开花”，在各个领域都取得了显著的成绩。比如阿里高峰期占据中国互联网电商七成市场份额、八成第三方支付市场份额。

虽然在移动互联网时代，因为一些战略性东西和对手强势围攻，阿里巴巴业绩有所下滑。在人们期望马云再一次“反攻”的时候，却得到一个令人震惊的消息，那就是马云正式从阿里全面退休。要知道在2019年，马云才55岁，这应该是一个企业家黄金年龄，他的突然退休，多少让人有点意外。

而在马云退休前，他将阿里巴巴这首大船的掌舵交了张勇。自从张勇接替马云以后，人们对他的怀疑就没有停止过，结合这两年网络上一些评价，人们似乎认为，张勇掌控阿里巴巴这两年的时间是不及格的。

张勇时代阿里巴巴

张勇，作为阿里巴巴电商发展的功臣，如果说马云开创了阿里的电商时代，那么张勇就是奠定了阿里电商地位。天猫是他一手创立，双十一狂欢节是出自他手上，而移动电商化也是它一手打造。

但是作为财务出身的他，为更大化地追求数据和利润，在他担任阿里巴巴CEO期间，最大的问题是压榨阿里平台商家，让大批量中小卖家投奔同样由阿里巴巴高管出走创立的拼多多。这在当时来说好像没有什么问题，优势劣汰是一个必然生存法则。但无限制的压制让阿里旗下电商功臣淘宝变成了可有可无，当如果发现问题的时候，想要做出改变，则需要花费更多的资源还不一定取得有以前的成果。

原则来说，阿里是电商起家，电商也是它的主业。只要阿里能在在最求利润最大的情况下还能守住电商这块地盘，那么阿里的整体发展是不会受到太大的威胁。

但糟糕的是在阿里打压中小卖家最严重的时候，拼多多的出现让电商行业出现了变数。接收了淘宝大量中小卖家的拼多多，加上腾讯的流量扶持下，让拼多多一夜崛起，让国内电商由原来的曾经的二人转大变成了三家鼎立。加上这两年短视频与直播的兴起，让电商格局更加风起云涌。虽然阿里靠“吃老本”还能维持高市场份额，高利润，还能做到国内电商的龙头座椅。问题是在狮群的围剿下，这老狮王的宝座还能做多久，这确实是个未知数。

但如果不作出改变，那么离被拉下位的日子越来越近。

那么阿里巴巴所面临的问题他们内部不清楚吗？那当然不是，这些连普通人都看到的问题，阿里自己内部当然也非常清楚。而且他们也作出了相应的改变，比如阿里巴巴开始出台商家激励政策，开始为商家减负，重启特淘项目等 等。

但从目前来看，所投入的巨资并没有达到人们所看到的预期效果，所以在未来阿里电商该何去何从，还保持怀疑的态度。

阿里巴巴经过这么多年的发展，电商是它的护城河，也是它的根基，如果护城河被攻破，那么由电商基础的打造的阿里生态则会受到严重的打击，因为这些生态，大部分还靠电商给他们“输血”，如果没有电商的“血库”哪怕是已经盈利阿里云业务也会受到影响。更多别说那些什么社区团购，新零售，物流等等业务。因为这些项目，没有一个不是靠“抽血”存活的。离开了电商，这些业务还有没有存活下去的可能性都是个问题。所以目前阿里的电商就是需要保持足够的利润来维持新业务的发展。

而在让人更难信服的是，张勇在掌舵阿里巴巴这几年时间里，阿里负面新闻层出不穷，在处理中高层负面新闻人物的时候，往往是高高举起，轻轻放下，这样的处理方式没有达到人们预期中的结果，这样人们对阿里巴巴的企业文化产生了质疑。

当然，马云掌控的阿里巴巴同样也存在负面新闻，但马云在当时有绝对的声望和权威，人们可以过度甚至盲目去信服他。但显然在张勇不能享受如此待遇，当负面新闻出现的时候，或者问题不在张勇身上，但作为第一责任人，他无可避免要背上这口锅。

总结

任何一家企业，当发展到几万人的时候，它的发展已经单纯是一个人可以做出的决定，但一个人绝对可以影响的它的发展。所以马云在当初选择张勇的时候，张勇就已经想到可能遇到的问题。没有张勇，也会有李勇、陈勇。或者张勇掌舵的阿里巴巴面临的困境，已经不是当初马云选择张勇的问题。