年轻人爱上听“收音机”在线音频市场因何备受青睐？

图据新华社

11月22日，在线音频平台蜻蜓FM正式宣布完成新一轮融资，这是其今年第二轮融资，也是成立以来的第十轮融资。

“平时上下班通勤或是做家务的时候，我都会打开喜欢的播客来听。”资深播客听众小李告诉天目新闻记者，她早已养成听播客的习惯，每当关注的主播更新，都会第一时间追更。

在线音频市场上，荔枝、喜马拉雅先后上市，QQ音乐、网易云音乐也将播客作为发展重点，该市场越来越受到资本的瞩目。

年轻人爱上听“收音机”

“这是我和朋友制作的一档播客节目，请大家多多收听，广提意见。”

11月份的一天，小李在朋友圈发了一条动态，宣告自己从听众到主播的转变。据她介绍，身边很多朋友都喜欢听播客，在一些内容层面上很容易与主播产生共鸣。而且相比于视频，音频的制作门槛更低，这也是促使她尝试的原因之一。

艾媒咨询iiMedia Research数据显示，2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%，中国在线音频用户规模稳步增长，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。其中，56.2%的在线音频用户通过创作音频内容抒发个人情感，而有54.9%的用户通过创作来与他人分享自己的生活以及兴趣爱好。

近两年，在线音频市场吸引不少资本入局，短视频平台、在线音乐平台以及传统的音频平台都在纷纷布局在线音频市场，试图分得一杯羹。

2020年6月，字节跳动推出“番茄畅听”，以音频形式播放番茄小说中的正版作品。2020年10月，快手推出播客产品“皮艇”，涵盖文化、音乐、艺术，和游戏等领域。在线音乐平台方面，网易云音乐与QQ音乐都将“播客”置于了更为显著的位置上。

此外，2020年喜马拉雅上线了独立的播客频道以及播客榜单。今年1月份，荔枝上线了荔枝播客APP，联合洪晃、谷大白话等各领域名人大咖打造超级播客IP。4月，腾讯音乐在完成对懒人听书的收购后，宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新长音频品牌“懒人畅听”。

在线音频市场为何备受资本青睐

艾媒咨询iiMedia Research数据显示，2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元，同比增长67.9%。预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。

“资本对在线音频市场的布局，是技术应用与发展趋势的考量。”艾媒咨询CEO张毅告诉天目新闻记者，春节期间clubhouse（美国一款音频社交软件）的火爆，一定程度上也反映了在线音频市场开始备受关注的趋势。

究其原因，张毅认为，在音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的推动下，以在线听书、音频社交等为主的在线音频平台不断优化服务体系，为用户提供了更具个性化的服务以此吸引更多用户使用。另外，随着在线音频内容的丰富，应用场景拓宽，这不仅扩大了在线音频的用户规模，同时也不断提升线音频平台的创收方式，实现双向发展。

“我们曾经做过一项调研，将近70%的用户会在开车时收听音频，原因在于音频只需要调动听觉，而短视频需要视觉和听觉结合，用户在短视频娱乐时需要耗费更多的精力。”易观互娱行业中心高级分析师胡钰鑫告诉天目新闻记者，在当下这个注意力紧缺的时代，音频更容易占据用户的碎片化时间。

在线音频市场是否未来可期？

胡钰鑫认为，近两年播客市场的供给侧方面是相对充足的，节目数量也有一个明显的爆发，该市场具有较高的商业价值。播客市场的用户基础十分坚实，易观千帆的数据显示，今年我国播客相关APP的月活跃用户规模稳定在3亿人次左右。此外，当下播客市场的核心用户群体以生活在一二线城市、拥有高消费能力的24-35岁的年轻人为主，该市场的发展前景与变现能力都值得期待。

“随着‘耳朵经济’的不断成长，它的涵盖范围将愈加广泛，比如教育、培训、资讯、生活以及医疗等等。”张毅认为，在线音频行业体量在不断增大，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将不断上涨，为在线音频市场的发展提供充足的动力。