破圈之后，“二公主”为什么这么难红？

撰文 | 文一刀

顶着公器私用的压力，华为还是给任家老二把商标给注下了。

今年1 月 25 日，在部分姚安娜商标被驳回之后华为技术有限公司再次申请注册“姚思为”、“姚安娜”商标，其中国际分类包含 30 类 方便食品、14 类珠宝钟表、38 类 通讯服务等。

几天之后，任正非就此事向全体员工道歉。称委托公司知识产权部为女儿姚思为（艺名姚安娜）代理注册商标是“不得为之”，因为姚安娜商标会有被恶意抢注的风险，而二女本人暂时没有注册该商标的能力。

至11月6日，华为技术有限公司申请的多个姚安娜商标状态终于变更为注册公告，国际分类涉 9 类科学仪器等。

遗憾的是，就在等待商标注册完成的这9个多月，这位“二公主”在娱乐之路上的努力表现越来越接近证明一件事：这一堆商标有可能白注了，因为这种砸钱砸资源赶鸭子上架当明星越看越像一场闹剧。

1月14日，姚安娜在23岁生日当天宣布正式进入演艺圈，为其担任经纪公司的“天浩盛世”股东包括圈内牛人“乐华娱乐”老板杜华，还有陈凯歌老婆陈红。

公司以一部费尽思量为其量身打造记录片《破圈公主》启动造势，不过定位有点儿可笑，给“二公主”的人设竟是“在逆境中不屈不挠，矢志不渝努力拼搏”等巴拉巴拉形象。

姚在这部纪录片中，用尽力气、不厌其烦地、像烟瘾很大的人抽完一根不等灭了就赶紧续上第二根那样，絮叨着自己的一个努力接一个努力。

说到自己考哈佛时很努力、读哈佛时很努力、学芭蕾时很努力、“学”完计算机却想进入娱乐圈时，更会为了这件事，做出很多别人看不到的努力。

甚至不惜拿出姐姐来反衬，说“想不通为什么自己这么努力了大家还是更喜欢姐姐而不是自己”。

纪录片发网的第二天，姚二就带着这可笑的“努力”，接下长城汽车旗下品牌WEY SUV一款新车型代言。

再几天后，又登上时尚杂志封面，还发布了一首单曲——《Back Fire》。

在姚二“努力”进行时过程中，为她实施造型的，是章子怡和黄晓明的御用造型师穆建明；给她摄影的，是曾经服务李宇春、王力宏、姚晨、陈坤等明星的顶级摄影师许闯。

顶着“破圈”人设一出道，就直接进顶级公司，享受顶级资源包装，拿到顶级广告代言.......如果说这也能算是一种努力的话，那也是某种“要什么就有什么的努力”。

这些顶级摄影师、造型师、营销人员一窝蜂地涌上为其服务的原由是什么不太好说，长城汽车为什么选择了姚二做他们的代言也不好说…

但是，长城汽车一直就和华为的战略合作伙伴这一点却很清楚，4月19日，姚带着一身浮肿气质亮相上海车展时，人们对一些问题立刻会有的答案也很清楚。

这几个问题是：你觉得这个颜值能打几分？如果她代言产品你们会不会去买？做女团的话这个状态可以吗？

有意思的是，这一幕幕，与一个中专学历的地方文联干部挤进西安美术学院，还被一群本科生、研究生、博士生、双博士生簇拥于C位的场景，与西安美术学院置书法专业自有独立学科还不到10年的现实于不顾，硬要做八大美院第一个准备大吃“书法螃蟹”却频频搞出乌龙事件的场景，是何其相似。

详见：西安美院书法系“上位”记之一：“乌龙”背后，江湖水深

这些男男女女，也许只顾念叨“是金子总会发光的”，却忘记这句话的前提是：你首先得是——金子。