文 | 烤娱

一年一度的双11购物狂欢节拉开大幕，电商平台的战火如今已经蔓延至电视直播平台，电商平台联手卫视举办电商晚会已经成为双11的一项常规操作。去年的双11对战格外热闹，五大一线卫视共同打造了4台高水准的电商晚会。

今年的双11虽然不及去年那般热闹，但也有四大一线卫视入局。10月31日晚，北京卫视双11沸腾之夜晚会率先开播，也为双11晚会大战开了个好头。11月10晚，共有两台晚会与观众见面，一台是湖南卫视1111超拼夜晚会，另一台是浙江卫视、东方卫视联合播出的双11狂欢夜晚会。

抢嘉宾、拼编排、搞创意，今年的双11晚会对战格外精彩，电视台需要话题和收视，而观众需要更大的优惠力度和沉浸式的收视体验，他们会用手中的遥控器做出公正的评判。

作为晚会直播领域的佼佼者，湖南卫视的江湖地位一直难以被撼动，尽管浙江卫视、东方卫视等兄弟台一直紧追不舍，但是距离湖南卫视还是有一定的差距。从最后的对战结果来看，湖南卫视还是笑到了最后。

从酷云实时收视数据来看，湖南卫视1111超拼夜晚会播出后收视数据涨幅明显，收视率很快破1，收视峰值也高达1.04，远超同时段的东方卫视和浙江卫视，获得同时段卫视收视冠军。

湖南卫视能够在话题收视方面全面压制两大兄弟卫视，综合分析来看，主要得益于以下3个方面的原因。

其一，嘉宾阵容强大，披哥浪姐实力撑场

与往年的双11晚会有所不同，各大卫视在嘉宾选择上更加理性，不再一味追求流量和话题，而是选择更适合自己晚会调性的艺人。

浙江卫视和东方卫视双11狂欢夜晚会邀请了易烊千玺、周冬雨、周深、毛不易、华晨宇、张韶涵、张杰、时代少年团等热门艺人，整个嘉宾阵容星光璀璨，流量和实力兼备，易烊千玺作为开场嘉宾更是点燃舞台。

湖南卫视没有特意去拼嘉宾咖位和阵容，而是在嘉宾搭配组合上做足了文章。去年的双11晚会，超女快男组团“回娘家”，《我是歌手》嘉宾也重磅登场，最后带来意想不到的效果。今年湖南卫视继续邀请老熟人，通过《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》走红的艺人齐聚舞台，撑起了整台晚会的门面的同时，也保证了这一台晚会的演唱水准。

周笔畅成为开场演唱嘉宾，《用尽我的一切奔向你》和《就在此刻》两首歌曲把观众很好地带入晚会的现场气氛中，穿着高跟鞋现场依旧非常稳，舞台气场全开，代入感也很强。

张雨绮一首《独一无二》女王范儿十足，历经《乘风破浪的姐姐》舞台历练之后，张雨绮整个人状态自如，唱跳也越来越有自信，整个舞台魅力四射。孟佳和李斯丹妮强强联合，再次踏浪而来，用唱跳舞台slay全场。杨丞琳带来《一千零一个愿望》《青春住了谁》两首金曲，满满的回忆和感动，歌声也是很多人的青春记忆。

李承铉、李铢衔和刘迦合作带来唱跳舞台《巴比龙》，这一“完颜团”曾在《披荆斩棘的哥哥》成团夜给大家带来惊喜，此次晚会再次同框依旧精彩延续。3位哥哥不愧是节目中的实力派代表，整个现场唱跳表演又燃又炸，rap的部分也把哥哥们披荆斩棘的态度诠释得淋漓尽致。

《披荆斩棘的哥哥》中的宝藏哥哥梁汉文没成团让人遗憾满满，这一次湖南卫视给了他更大的舞台，梁汉文与杨千嬅合作带来的3首歌曲点燃全场，耳朵和眼睛的双重享受，也将晚会的整体气氛推向一个小高潮。这是两位好友时隔六年再次同台，两个人互唱对方经典歌曲，当他们深情合唱《朋友》时，让人忍不住想流泪，神仙友谊太让人羡慕。

言承旭再次演唱了《这世界那么多人》，如同偶像剧中走出来的男主，声音温柔细腻，歌声中充满了故事感和画面感。林志炫带来《烟花易冷》和《浮夸》两首歌曲，让人梦回《我是歌手》舞台，唱功无可挑剔，歌声穿透力十足。

其二，主持团水准高，两老四新效果拉满

湖南卫视的各大晚会总能带给人惊喜，除了强大的制作团队外，主持人也是其制胜法宝。湖南卫视在主持人团队建设这一块远远领先其他卫视，本身又自带话题讨论度，所以往往赢在了起跑线。

双11狂欢夜晚会，浙江卫视和东方卫视两台的优秀主持人齐上阵，浙江卫视的台柱子华少缺席，伊一、陈涛、陈欢参与主持，东方卫视派出了林海，还有汪聪等人助阵，不过主持阵容都是老面孔，没有太多的惊喜。

湖南卫视去年请来了周涛坐镇，而且派出了庞大的主持团体。今年主持团阵容进行了精简，只有6人参与主持，两大台柱子何炅和汪涵亲自带队，“主持四小花”中派出了梁田、靳梦佳和刘烨，沈梦辰一人缺席，取而代之的是芒果女主持人李莎旻子。

两老带四新的组合化学反应十足，整体表现抢眼。何炅与汪涵把控晚会的整体节奏，四位新人活跃气氛，经过各大晚会的磨练都逐渐成长起来，主持也更加游刃有余。值得注意的是，此前很少在湖南卫视大型晚会露面的李莎旻子，如今也获得了更多的展现机会，作为央视主持人大赛文艺赛道检验过的选手，李莎旻子整体发挥抢眼，无论是串场还是互动都大方自如，没有浪费这次宝贵的机会。

湖南卫视主持团从开场秀就把观众很好地带入节日的气氛中来，他们的互动自然亲切，很快地拉近与电视观众的距离，让观众看起来更加舒适，合家欢的氛围更浓烈。

其三，创新能力突出，创意编排火花四射

湖南卫视在晚会直播领域深耕多年，也是电商晚会第一个吃螃蟹的人，在各大晚会日趋同质化的当下，湖南卫视总是能够先行一步，用创新的内容让人眼前一亮。

湖南卫视1111超拼夜晚会整体制作诚意满满，舞台美术、服化道、节目编排等方面都非常走心，内容呈现也更符合观众的口味。

晚会的整体气氛营造得非常热闹，“回场秀”贯穿整台晚会，井胧、井迪等嘉宾带动现场气氛。除此之外，达人现场PK以及抽奖环节增加了趣味性，观众的参与感也更强，让晚会的仪式感满满，更契合电商晚会“边看边买”的主题。

湖南卫视也没有忘了电视机前的年轻收视群体，晚会邀请了THE9带来唱跳舞台，钱正昊、谢彬彬、蔡程昱、石凯合作的《那些年》、汪苏泷带来的歌曲《一笑倾城》以及龚琳娜带来的《不忐忑》等歌曲符合年轻人的潮流。

对于湖南卫视1111超拼夜晚会和浙江卫视、东方卫视联合打造的双11狂欢夜晚会，你们更喜欢哪一个呢？