说起国内的线上零售电商，大家最先想到的可能是淘宝和京东，但是这一行业的先行者却是国美，但如今国美似乎在转型的过程中走得磕磕绊绊，其创始人黄光裕在出狱以后还能够带领国美重振声威吗？

4年亏损169亿

截止到今年6月30日，国美电器公布了公司的经营数据，结果发现公司已经从2017年开始就陷入亏损的境地。

这4年半的时间内，国美电器的净利润亏损额一度高达169亿元，而因为各项业务的支出，公司的负债率也突破了98%。

大家最早熟知国美就是因为其经营的家电业务，但是在2020年，国内的家电市场中，国美电器的市场份额仅为4.9%，而京东、天猫和苏宁这三家企业已经掌控了中国家电市场中60%以上的份额。

在2008年的时候，国美电器的营收还高达458.89亿人民币，如今市占率连5%都不到，不少人都在感慨，黄光裕入狱之后的国美，果然已经开始走上了下坡路。

早在2008年，国美电器的创始人黄光裕因为参与了非法经营和泄漏企业机密等行为，被判入狱14年。

当时的国美电器正处于发展的紧要关头，随着黄光裕的离开，公司经营迅速急转直下，而且还因为黄光裕的行为，被处以6亿的罚款。

虽然在2020年6月24日，黄光裕被假释，但是国美电器在国内家电行业的发展道路似乎越来越狭小。

希望改名换来好运气

在离开商界12年后重新回归的黄光裕，表现出了要大干一场的态势，不过黄光裕最先做出的改变居然是产品的名称和图标。

今年1月份，国美电器的线上销售平台国美在线被更名为“真快乐”，同时图标也从以往的红色背景变更成了廉价感十足的紫色图标。

对此不少人给出了不同的评价，有人认为这个名字比较贴近群众，而且好记，但是有的人也认为这个名字缺乏了以往高端的品牌效应，表示并不看好。

从名字的修改上不难看出，黄光裕希望通过名称的转变，实现企业经营状况的改变，而最后的结果就是他所希望的“真快乐”。

但家电市场的竞争可不会因为名称的变化而让出更多的份额和利润，2020年国美电器的累计亏损额高达69.9亿元，一年所创造的负债总额高达692.26亿元。

虽然黄光裕在获释重返国美后，其股票市值单日涨幅突破了70%，打破了10年来的市值最高点，但是在此后国美电器的股价一路下跌，收盘价0.77港币已经低于2020年的标准。

因此在市场和投资方看来，黄光裕的回归和改名的举动并没有对国美电器带来更有实质性的帮助，所以其发展才会继续处于萎靡不振的状态。

国美依旧保持良好的发展预期

不过在高负债和高亏损的背景下，国美电器上上下下似乎依旧保持着一种良好的经营预期，在今年4月份，国美电器的高层主管方巍表示，预计会在未来1年半左右，真快乐的月活用户会突破1亿人次。

同时在年中方巍继续表示，真快乐的月活用户已经马上达到5000万人，而发展迅猛的苏宁，其线上APP的月活用户也不过6376万人，如今市场份额仅为4.9%的国美电器就已经达到了5000万，这让不少人对国美电器良好的发展预期感到诧异。

实际数据显示，真快乐这个软件在国内同类型软件的排行中排在了24位，如果真如方巍所说月活用户已经达到了5000万人，其排名至少也在前十左右。

如今天猫、京东的线上家电销售规模已经遥遥领先，苏宁正在通过线上业务的拓展而积极准备转型，只有国美，虽然想着恢复以往国美的发展规模，但却一直缺乏实质性的指导措施，只是想通过改名字和换图标等方式给企业“改运”。

入狱12年的黄光裕是不是没有对目前国内家电行业的发展现状做出准确的判断呢？大家有什么好的看法吗？