前言

在近些年来随着国内互联网不断发展，特别是电子商务平台的快速崛起，为人们创造了更多的消费平台。随着我国电商行业不断发展，形成了很多比较有影响力的日子，比如双11，大家都知道，每年的这个日子在过去一直都被称之为光棍节，但现在已经变成了电商节。自从2009年举办第1届电商节开始，如今已经经历了10多年的发展，每年双11都能取得非常显著的销售成果。如今双11已经成为非常有影响力的大型电商节日，不断影响着很多国人的消费习惯。

每当到了双11前后，总是会引起人们的格外关注，特别是淘宝天猫每年公布的销售数据，让人们纷纷感叹，这种节日为电商商家的创作能力是多么强悍。在去年的时候，双11期间，全网的交易额度达到了5,700亿元。如果稍稍留意一下的话，就会发现在过去多年时间里，几乎每一年创造的销售额度都是刷新纪录的，比如天猫，这一平台每年创造的销售记录都是令人叹为观止的，去年的时候天猫的销售额度达到3,723亿元。眼看着2021年的双月十一即将到来，有不少人纷纷预测，今年这些网络电商平台又将创造多少交易额度。

“学会”低调的电商平台

然而，当我们稍稍留意一下的话，就会发现2021年似乎人们对于电商节并没有那么关注，眼看着进入11月份，距离双11已经很近了，但是各个电商平台的宣传力度却和以往相比没有那么大，也没有以往那种全网狂欢的氛围，各个电商平台几乎很少对外宣传，为什么会这样呢？

如果了解过去电商平台发展情况的话，不难发现这个行业一直处于非常粗暴的增长状态，电商平台的快速发展帮助很多人解决了就业方面的问题，就连一些农村地区的产品销售也有了全新的途径。虽然电商平台的发展欣欣向荣，但其中也存在很多问题。

自从进入2021年之后，国家就对电商平台进行了大量的政治。在此之前，整个行业内经常出现不正当的竞争现象，甚至还存在违规刷单或者是寄空包的现象，严重损坏了整个行业的发展秩序。为了整治乱象，在今年前6月份中，相关部门在各地查处的不正当案件达到3000多件。

这是国家不断加大整治力度，让不少电商开始渐渐低调下来。在发现一些平台出现违法行为的时候，国家也加大了整治力度，比如在今年4月份的时候，对阿里做出182.28亿元的处罚，处罚的原因在于这家电商平台采用2选1的方式进行垄断。由于国家加大整治力度，之前互联网行业的税收优惠政策也在不断减少，得不到国家支持的情况下，那些电商平台开始变得低调起来，不能再为即将到来的双11进行大量宣传。

商家设定的时间问题

其实在今年9月份的时候，天猫负责人就对外宣称，今年双11的时间设定为11月份的1号到3号，以及11月11日，通过这两个时段开启各种优惠活动，这样的时间设定，让不少人纷纷认为双11的节日设定的时间线过长。虽然设定过长的时间线，能够确保交易额度稳定增长，对这些电商平台确实是非常有好处的。

不过，由于举办的时间过长，渐渐削弱了双11那种浓厚的氛围感，让人们觉得这个节日已经没有那么隆重，不再像以前那样，人们格外期待双11那天的到来，而现在不仅仅双11可以享受到优惠，在设定的时间段内也可以享受优惠，所以大多数网友对此不再那么热情。

没有真正落到实处的优惠

其实在过去多年时间里，人们对双11购物节的商品价格都存在一定的诟病，其中最受关注的就是十分复杂的规则，尤其是不少用户根本分不清楚哪些优惠券可以给自己真正带来优惠。因此在人们搞不清状况的情况下，导致一些用户无法理解其中的活动规则。

不过，当人们弄清楚其中的规则之后，发现自己购买的商品根本没有享受到太多的优惠，甚至有一些人发现之前有电商商家先提价后降价的情况，这种不良竞争渐渐失去了消费者的认可。

总结：

除了上面的这些原因之外，其实我们还可以发现，这些年来直播带货平台的影响力是非常大的，除了通过传统的电商平台购物之外，大多数人已经开始通过直播平台购买各种商品，相对于直播带货来说，双11的规则十分复杂，价格又没有那么优惠，所以，电商节的影响力也渐渐淡化。