我国儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力。经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中。他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更加注重产品的性价比。

孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态。婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算，在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习占比更为突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车、学车；中小学生父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高达23.4%。

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