近期，国内旅游业界的头条新闻被邻省河南抢得——该省宣布，自10月10日至11月10日，河南全省430余家景区免票一个月。（文末附免票景区名单）

此讯一出，仿佛一颗炸雷，在旅游业界引起巨大反响。老乔是从山东省一个景区业界的微信群里获悉的。此话题一出，大伙纷纷发言。

对于邻省此举，多数景区从业者表示“看不透”。老乔的第一反应也是困惑，怀疑此举对当地旅游景区有益无益。

就此事，齐鲁晚报·齐鲁壹点新媒体项目老乔游记进行采访，完全改变了最初看法。

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河南430余家景区免票待客

据《河南日报》6天前一则报道:“记者10月8日从省政府新闻办新闻发布会上获悉，从10月10日开始到11月10日，河南开展“豫见金秋 惠游老家”旅游活动。共有432家A级旅游景区积极响应，对全国游客免门票，免票景区占全省A级旅游景区的74.48%。”

“全省19家5A级景区，参加免票活动的有16家，分别是洛阳的龙门石窟、龙潭大峡谷、白云山、鸡冠洞景区；平顶山的尧山景区；安阳的殷墟、红旗渠、太行大峡谷景区；焦作的云台山、青天河、神农山景区；新乡的八里沟景区；南阳的恐龙遗迹园、老界岭景区；商丘市的芒砀山旅游区；驻马店的嵖岈山景区。”

“参加免票的4A级景区124家、3A级及以下景区292家。包含郑州观星台、樱桃沟；开封翰园碑林、启封故园、万岁山大宋武侠城；洛阳重渡沟、竹海野生动物园、青要山、黛眉山、龙峪湾、养子沟、木札岭、天河大峡谷、王府竹海、中国国花园、隋唐城遗址植物园、定鼎门博物馆；安阳羑里城、岳飞庙、柏尖山、焦作陈家沟、圆融寺、老家莫沟；三门峡灵宝娘娘山、燕子山国家森林公园；南阳宝天曼、五朵山；信阳鸡公山、西九华山、西河、黄柏山；驻马店金顶山；济源黄河三峡、王屋山、小沟背；鹤壁浚县古城、大伾山、古灵山、云梦山；新乡万仙山、关山、宝泉、轿顶山等一大波儿知名景区，均参加了免票活动。”

由此可见，河南此次景区免票活动，绝对称得上是全省规模。这意味着，2021年10月10日至11月10日期间，游客在河南几乎可以无门票通游全省。

为保障活动顺利进行，河南省同时出台实施办法，要求游客提前预约，方可入园。每个景区根据自身承受力，每天发放入园券。

为了支持活动，河南财政列支一亿元。据河南某景区工作人员介绍，这部分补贴采取事后奖补的方式发放，按照预约码，可以清楚掌握各景区游客量。按照景区门票全价来算，由景区承担50%，省级承担25%，市、县两级一共承担25%。她说，由于活动时间已处于各景区的淡季，本来也有促销活动，如半价等。那么，这笔奖补对于景区来说相当于白赚的。

河南省一家二线景区营销总监告诉老乔，景区是否参加本次活动自愿，河南省文旅厅开过两次说明会，此后，市、县旅游部门又开会说明，动员。各景区根据自身状况决定是否参与，没有强制。

对此“自愿”说法，多个信源予以证实。不过也有人提到，尽管政府没有要求，但作为景区，对政府发起的活动不响应，压力多少会有的。

河南老君山景区算是客流量很大的头部景区。有趣的是，在河南日报公布的“参加免门票活动A级旅游景区名单”（432家）中，并无他的身影。但在第二天，该景区便主动向社会免费加入免票。河南一位景区同行认为，免票名单发布之后，很多游客在网络上质疑该景区为啥不免费，使得该景区承受某些压力，才加入到免票名单中。当然，也有该景区顺应游客要求，主动邀揽客流的考虑。老君山的索道作为“二消”产品，游客购买率达到九成，既然免票政策能给景区带来很大的客流，何乐而不为呢？

总体而言，此番河南参加免票活动的430余家景区中，国有景区占了大部分。部分私营景区出于自身考虑没有参加，一些“二消”弱的景区则比较谨慎。采访中，部分景区从业者不愿意就此话题接受采访，表示“说多说少都不好”。

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河南旅游业界整体评价不错

对于河南景区免票，有意思的是，相对于省外旅游同行普遍看法不佳，甚至“颇有微词”，老乔采访到的河南多位旅游资深人士，均表达比较正面的看法。

河南某主流媒体负责旅游的朋友说：“如果是10分，我会打6~7分。”他认为，活动的初衷很好，策划也不错，只是因为疫情防控和天气不好等原因，效果没有完全体现出来。进入十月份，当地到周末就下雨。

据介绍，因为河南此次几乎全体景区免票，客观上也形成客源争抢之势。相比而言，一些“头部景区”如云台山、老君山、龙门石窟、林州太行大峡谷等，获取的客流量比较大。而一些品质一般，名气稍逊的景区，游客接待量并没有很大幅度的增长。

河南某二线景区营销总监说，政府推出免费活动的初衷应该是救市，受年内河南遭遇洪水灾害，以及新冠肺炎疫情的影响，河南旅游业所受影响较大。省、市、县三级拿出财政资金，以补贴景区免票的名义发出，可有效刺激河南旅游。效果还是比较明显的。

但几位旅游资深业者也提到，受各种因素掣肘，河南这次景区免票活动只是消耗了存量市场，而未能刺激产生增量市场。另外，更多启动了河南省内市场，未能大幅度地拉动跨省旅游。这也是活动效果受限的原因。

上述河南二线景区营销总监说，若按照全省补贴1亿元算，430多家景区参与，各分一杯羹，分到每家头上能有多少不好说，但是必定有帮助。他们作为山岳型景区，平时以提供避暑度假旅游产品为主，往年每到“十一”长假之后，因为天气变冷，市场就呈现断崖式下落。加之在其收入构成中，门票只占20%-30%成，其余酒店占40%-50%，索道、车票约占30%。免除门票所带来的拉动效果非常“划算”。

也有一些景区因为门票在总收入中占比太高，没有参加本次活动。名气在外的5A级清明上河园景区便属其中之一。

“我们河南省这些年非常重视旅游产业的发展，这次推出财政补贴景区免门票活动，是对景区行业一个救助的措施。”一位景区相关负责人表示。

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“河南在下一盘大棋”

无论是河南媒体还是接受采访的旅游景区，均表示，这几年，河南对发展文旅产业的高度重视，真心实意想发展培育好这个产业。

此次河南祭出这次免门票活动有如下背景，一是暑期河南遭遇洪涝灾害，灾后重启旅游市场需要特殊手段。而洪灾中，全国各地人民大爱支援河南，河南推出这次景区免费活动，邀请全国游客到河南做客，算是一种感恩回报，给人的感觉比较温情。

在谢英民看来，河南此举当然也具有营销“破圈”的考虑。作为自驾游业内资深人士，他明显感觉到，这些年，河南在省域旅游市场上的发展势头很猛，这与其措施有力有极大关系。老谢本人曾受河南省文旅厅厅长之邀，前去河南讲课，显得特别好学。这次，河南财政拿出一亿元，通过全省景区免票进行营销宣传，来撬动整个区域旅游市场，体现出“棋高一着”的先进意识。

值得一提的是，游客游河南景区，需要通过一“河南文旅通”平台提前预订。如此，一方面大大加大了河南旅游的网络声量，更重要的是，拿到了游客大数据，根据这些数据的分析，可以清晰地看到这些游客来自哪儿？姓甚名谁？有哪些出游习惯？无怪乎老谢感慨：河南旅游在“下一盘很大的棋”。

时下，旅游市场有一个新风向，那就是“十一”长假后的秋游市场延续火爆。而相当一部分60岁左右游客群体，对这一时期市场上推出的旅游产品非常感兴趣。河南锁定10月10日至11月10日推出活动，可以借力把该省秋游市场加温，使其成为新的旺季。

尤其是，此番河南430多家景区免票，瞬间将对周边的山东、河北、山西、陕西、湖北、安徽、江苏……等省域形成一个价格上的洼地，无疑会让河南旅游目的地更有吸引力。

作为济南追风行者自驾游俱乐部负责人的老谢介绍，近段时间，他身边的各自驾游机构以及旅行社，都在抢着围绕河南景区免票设计线路产品。可以说，河南旅游此番骚操作，将其地处“中原”的区位优势发挥得淋漓尽致。

明天（10月15日），济南追风行者自驾游俱乐部将组织20多个车友出游河南。据老谢统计，20多名车友中，按照2晚住宿、餐饮，加上林州大峡谷景区交通费、红旗渠费用，平均每位团员在河南的消费800多元，如果算上过路费、汽车加油费，人均拉动超过1000元。

与此同时，周边省市、旅游目的地，以及各大景区……都能从此番河南景区免票中，感受到竞争压力。因为，毕竟游客的总数是相对有限的，河南景区吃饱了，意味着其他周边省域的景区将“吃不饱”或“少吃点”。

老谢分析，此番河南全省景区免票，必定影响深远。它将旅游的竞争由景区、线路产品层面，一下子提升到省域层面。比单一某景区、行业降价更有震撼力。在这一点上，其他兄弟省份应该向河南学习。据了解，包括山东在内，近两年都推出各种旅游惠民活动，但其市场和社会震撼力明显此次河南景区集体免票来得强烈，后者形成“集束炸弹”效应。

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多省祭出免票手段，没有二消的景区将很危险

近几年，全国范围内实施景区免票的地方越来越多。此番河南景区免票之前，就有山西、广西、贵州、西藏等省域，都曾推出类似全省景区免票开放的活动。旅游专业人士预测，未来，以省域为单位实施景区门票减免的情况会越来越多。

山东省自驾车旅游协会会长谢英民说，推出这些活动的省要算大账——通过景区免票来拉动全省的消费和经济发展，无论对于一省文旅产业的发展，还是对于增强省域竞争力，都是有益的。只不过，各级政府实施类似活动应该通盘考虑，不能只让文旅一家来承担拉动社会消费的任务。

有消息说，明年，首批国家公园要列入免费。多位旅游业内人士接受老乔游记采访说，从大的趋势来看，以后要弱化门票。首当其冲的是国有或公办景区，而其免票之后，对于其他民营景区必定会带来一定的压力。未来，那些在资源方面没有优势、产品方面又没有“二消”的景区很危险。

目前，围绕打造收费景区发展旅游业的路径，具有很大程度上“中国国情特色”。从世界范围看，美国，欧洲，以及亚洲的日、韩旅游发达国家，其景区都实行低门票或无门票。韩国济州岛汉拿山海拔两千两百多米，属于韩国国家森林公园，平时免费开放。疫情前每年吸引全世界各地登山客前来体验，韩国民众都喜欢前往登山健身休闲。

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短期免门票不过瘾，无门票时代何时来临？

大约七八年前，老乔与山东一个经济百强县的县长坐到一起。他想发展县域旅游，老乔建言，既然你县的旅游业属于后发，基础薄弱，而工业实力又很强，干脆就把那几个景区的门票由财政承担，在全国打出第一个“无门票县”。广告语我都替你想好了：车进XX，一马平川！

保准能打响。

甚至连宣传方式我都替他们想好了——就在央视上，县里的企业打广告时，换上一句“XX企业邀请你到全国第一个无门票县做客”，比单纯打产品广告更容易给人留下深刻的印象。

可惜的是，县长大人或许从心里觉得旅游是小事，对财政贡献有限。也或许是对老乔饭桌上迎合一下而已，最终没有接招，后来调离。老乔觉得挺遗憾的，到今天仍然觉得这是一个好方案。如果哪个县想这么干，老乔奉送全案。

谈到河南430余家景区免票，山东文旅集团一位相关负责人反问：你觉得以后旅游产业会向事业方向发展，还是会向市场更多一些？

如果旅游业突出事业属性，那么，作为公共事业的一部分，着眼点一定是向着国计民生基础产业转变发展，彰显公益性质。如果依然强调市场属性，那么，发展旅游将以赚钱为目标，关于“门票经济”便是短时期内不可回避的问题。

越来越多的省份试水阶段性的门票减免，有点不过瘾，何时，中国能够出现“全国首个无门票县”，或者“全国首个无门票市”“全国首个无门票省”？