曾经的国产手机第一品牌：挖小米高管，出新手机，重回国内市场

众所周知，如今的国内手机市场格局早已稳定，形成了以华为、小米、OPPO、VIVO、苹果为主的几大品牌拿下大部分市场份额的格局。而且，除了华为因为被美国制裁等原因在海外市场发展受阻之外，小米、OPPO、VIVO等国产手机厂商近2年里也一直在大力拓展海外市场，其中，小米手机在全球的总销量如今更是超过了苹果手机，目前仅次于三星，全球排名第二。而就在这种市场格局之下，却有一个老牌的国产手机品牌将从海外市场回归国内市场，这个品牌就是酷派。

最近，港股上市公司“酷派集团”对外公布了多个融资计划与人才加盟信息，其中新引进了SIG、宝丰、宏辉、Allove Group、群颖、YHFund等多个资本作为公司新股东。除此之外，还委任了秦涛、胡行、李宇婧、司马云瑞四个新的副总裁。值得一提的是，这四人此前均在小米集团工作过。而酷派集团这一系列的动作背后，就是为了重新回归国内市场。酷派集团现任董事长陈家俊此前在采访时就表示“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队。”

说起酷派手机，相信大部分都留有记忆。在早些年，运营商主导手机市场的年代，国产手机有着“中华酷联”之说，当时的酷派就与中兴、华为、联想齐名。当然，酷派手机辉煌的历史不仅仅如此。

根据公开资料显示：酷派集团成立于1993年，最早是做寻呼机产品的。2002年时，酷派集团转型进入手机领域，在2003年推出中国第一款CDMA1X彩屏智能手写手机，当年的销量便超过摩托罗拉，一度被誉为国产手机第一品牌。2004年，酷派集团又推出首款世界风智能双模手机酷派858,；2005年，酷派集团推出全球第一款CDMA/GSM双模双待智能手机。可以这么，在早期的功能机时代，酷派集团在技术与创新上是要远远领先于其他品牌，推出了多款全球首创的机型。

随着智能机的普及，受益于酷派集团在功能机时代积累的技术优势与渠道优势，早期仍然实力强劲。因为在“中华酷联”那个时代，国内的手机市场基本上由运营商说了算，而中兴、华为、联想、酷派是运营商渠道拓展得最好。2014年时，酷派集团发展达到历史巅峰，当年实现营收196.43亿元。

2015年可以说是国内智能手机市场的一个转折点，这一年小米手机崛起了，互联网电商渠道开始成为不可替代的一环，而运营商渠道开始取消购机补贴，影响力大幅度下滑。在这期间，VIVO、OPPO凭借着自身完善的线下渠道突围，而中兴、酷派、联想等早期依赖运营商渠道的手机厂商开始走下坡路。期间，酷派未来发展互联网渠道，先后与360、乐视合作。最终被乐视拖入泥潭，逐渐在国内市场销声匿迹，开始转战海外市场。

失去了国内市场，转战海外市场的酷派发展也并不如意，在2020年，酷派集团全年营收仅剩6.83亿元，与当初逼近200亿元的营收相比缩水了97%。或许正因为海外市场受挫，酷派集团才决定回归国内市场。

值得一提的是，为了回归国内市场，酷派也推出了新机COOL20，不过从定价来看，目前主要还是聚焦于低端市场。而从2021年6月开始，酷派集团开始在国内投建乡镇服务站渠道建设，看中了乡村振兴所带来的时代机遇。目前，酷派集团已经建成了1400家乡镇服务站。

作为曾经的国产手机第一品牌，酷派重回国内市场，自建乡镇服务站渠道，所看重的还是中国乡镇的庞大市场。那么，对于酷派集团三年内回归第一梯队的目标，你们是否看好呢？