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国庆露营有多火？

随便刷刷朋友圈，总能看见几张精致的露营照。

“想和你，换个地方看人间烟火。”身后有篝火、眼里有星河，唯美照片配合着搜来的金句，本无人问津的朋友圈瞬间收获几十个赞。

且不论露营好玩不好玩，出片率绝对很高！

但那些“露营人”到底是去享受山间野趣，还是仅仅想在朋友圈 show off 一下自己的生活呢？

0 1 国庆露营有多火？

过去一提露营，脑海中浮现的都是珠峰大本营的高原帐篷。

而现在，露营摆脱了一身“山野土味”，摇身一变成了无数小青年热爱生活的展现方式。

小红书搜索“露营”，笔记达到34万+，从装备到穿搭，甚至还有发朋友圈必备的文案攻略，不可谓不齐全。

不过，我们以“露营”“露营装备”“露营必备”“露营好物”等为关键词，爬取小红书数千条帖子和评论后发现，中国是在近几年才开始掀起露营浪潮......多数帖子都是给新手玩家们准备的。

在这些帖子中，我们也能够看出中国主流旅行消费者们的消费趋势——“精致、风格、轻奢”，这三个关键词可以说是疫情下国内旅行地的三大财富密码了。

虽然露营热潮兴起不久，但资本的嗅觉是最敏锐的，露营地早已开始如雨后春笋般涌现。据露营天下统计，截至2019年底，中国大陆露营地总量为1778个，是2017年的2倍。

但也许是宣传手段的欠缺，像北京及其周边，其实已经有一百多个已建成的营地，可惜更多人的目光，还是只停留在小红书中点赞量最高的“北京小瑞士”。

除了露营地以外，相关企业数量也在近两年迎来大爆发。

企查查数据显示，截至2021年7月，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，今年前5个月注册量就达到6941家，同比增长了286.5%。

露营如何收割年轻人？

伴随着消费升温，露营行业也不断增值。

但是运营露营营地，可并不是一门轻松的生意。

露营营地面临着土地审批、消防合规性以及工商注册等的可进入性难题，以及天气气候条件、单一盈利模式等的可经营性的难点。

文旅行业讲的则是差异化体验，每个民宿都不一样，它不是一个企业用一个商业模式推动出来的。运营露营营地也同理可得，它需要根据用户的需求做出差异化体验。

另一方面，营地的前期投入巨大。

单个营地的一套装备价格在十万到三十万这个区间，另外加上场地人员和营销成本，单个营地的成本可能要在上百万元。

同时，由于营地用户消费是有规律性和周期性的，规模化成为来这个行业的壁垒。

例如，一个营地一个礼拜就来一天的客人，想尝试10个新主题，需要2个月，但如果规模化了，一周能出20团，就可以迭代20次。

这意味着迭代试错成本比较高，小规模的露营营地在迭代与差异化运营能力上始终不敌规模化的大品牌。

另外，国内露营行业虽然在今年迎来爆发式增长，但其发展程度相较于国外露营行业仍然处于初期探索阶段。

最为明显的是，国内露营地覆盖率较低。

同时，虽然国内露营地开始有意识细分不同主题，但其种类同质化严重、相关配套设施仍稍显不足。而在国外，日本已经分化出了各种主题风格的营地，比如星空森林营地、海滩精致营地等等。

当这阵露营热消退过去后，露营真的能成为一种生活方式吗？

数据显示，15%的美国人约4000万人习惯性露营，日本露营者的比例约为10%。如果按照10%计算，未来中国预计上亿人规模的露营用户。

保守估算，每人年均营花费1000元，就是每年1500亿元的直接消费。这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业，例如旅游消费、营地教育、汽车营地等等，中国的露营行业产值将达到万亿，市场潜力巨大。