腾讯游戏这次发布会，与广东文化产业“政策包”一脉相连｜南方产业观

作为游戏产业一年一度的重头戏，5月27日举行的SPARK2026腾讯游戏发布会引发了行业的高度关注。这场发布会不仅道出了腾讯游戏最近已经干了什么，更透露了未来要干什么，作为腾讯这样在游戏行业举足轻重的企业而言，这些信息对整个行业都将带来深远的影响。

据南方+记者了解到，在本次发布会上，在“制作”、“发行”和“投资”三大篇章，共计42款海内外游戏分享了它们的最新动态，29位海内外游戏开发者参与了发布，向玩家介绍游戏的新内容、新玩法、新赛事、新节点，以及有助提升游戏体验的新游戏AI技术应用。

然而在全场发布会中，无论是游戏产品和传统文化的结合，还是电竞赛事积极落地广东，腾讯的系列举动与去年发布的广东推动文化产业高质量发展“政策包”可谓是一脉相连，也体现了腾讯作为广东文化产业龙头企业，正在积极推动“政策包”的落地探索和创新实践。

在《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（下文简称《网络游戏政策措施》）中就提到，支持优质文化内容游戏转化。鼓励国有文化企业与民营游戏企业开展深度合作，参与游戏研发、出版、发行、运营，将更多优质内容储备转化为原创游戏产品。

而在本次发布会中，作为首个亮相的游戏，《王者荣耀》就预告将上线以中国古建筑为设计灵感的文创皮肤，将传统文化的匠心诗意融入游戏内容；并宣布将与阅文集团继续开展战略合作，深受粉丝和玩家喜爱的IP角色将有机会出现在游戏中。《三角洲行动》则官宣与景德镇御窑博物院的联动。作为《三角洲行动》首个数字文创跨界项目，本次联动携手景德镇御窑博物院，以游戏为载体开展馆藏珍品的“数字活化”实践，将传统瓷器文化转化为游戏内专属典藏内容，以年轻化语境创新传播中华优秀传统文化。

此外，在《网络游戏政策措施》中还提到，支持游戏科技创新。鼓励企业围绕游戏领域“卡脖子”技术开展研发，支持人工智能等前沿科技在游戏研发中的运用，支持游戏先进技术向其他领域转化应用。重点对虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升、先进技术转化、数据安全保障等领域进行支持。

作为如今最火爆的新技术，腾讯也将AI深度融入到游戏产业链的全流程，探索新技术为产业带来的变革。其中AI就被广泛应用于腾讯游戏的各款产品上：基于自研“绝悟”AI，《王者荣耀》此前推出“灵宝”作为AI智能伴侣，能在游戏内与玩家互动、提供战术建议。在这次发布会，灵宝升级为“智能代理”，玩家只需自然语言对话，就能完成买装备、发信号、查信息等操作，真正实现“说话即行动”。《和平精英》则推出了首个由混元3.0驱动的AI明星队友“小田”（田曦薇），进一步强化情感陪伴。而作为本次发布会的重头戏，腾讯游戏还发布了自研并即将开启首测的全新AI游戏创作平台「代号 Craft」。 据悉，该平台的核心能力在于自然语言交互生成游戏，开发者只需输入简单的文字指令，AI便可以快速搭建出2D或3D的多品类游戏初步的样子，模糊创意能直接转化为可玩的游戏世界。

除了游戏，电竞也是“政策包”和本次发布会的重点。

去年广东发布的《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》（下文简称《电子竞技政策措施》）提到，不仅要积极引进培育顶级赛事，同时也要大力发展特色赛事。支持各地引进国际国内顶级赛事、以城市名称冠名顶级赛事、依托企业培育顶级赛事，积极吸引国际顶级战队参与国内赛事，提高国内赛事国际影响力。鼓励搭建广东省、粤港澳大湾区、各市等多层级电竞赛事网络，支持各地举办各类联赛、杯赛和特色赛事，培育更多本土赛事品牌，带动当地文旅产业发展、丰富人民群众文化生活。

南方+记者在本次发布会中就发现，“广州”和“深圳”就多次出现在腾讯电竞的赛事落地城市名单中，体现了腾讯游戏将游戏和电竞与广东线下资源结合的创新实践。

据南方+记者了解到，今年的《王者荣耀》KPL年度总擂台赛和突围赛就将在广州举办。《金铲铲之战》2026年电竞规划包括公开赛、高校赛、女子赛等一系列全民赛事，将会在广州等全国七座城市落地，让玩家在家门口就能看到比赛、参与到线下活动中。此外，腾讯游戏还宣布今年《王者荣耀》周年庆将落地深圳，《和平精英》2026刺激之夜也官宣将在深圳举办。

“腾讯是数字文化产业的领军企业，长期深耕游戏电竞内容研发、赛事运营、产业生态搭建等全链条业务。‘政策包’契合了腾讯当下发展的需求，也高度匹配我们的长期战略规划。”此前腾讯互娱副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超在接受南方+记者采访时就表示，游戏和电竞作为数字文化、数字经济的核心赛道，专门出台高规格专项政策，不仅体现了广东谋划未来的战略眼光，也极大增强了广大企业扎根广东、深耕产业的底气和信心。“作为扎根广东、深耕文化科技领域的企业，过去一年，我们是实打实、全方位地享受到了游戏电竞‘政策包’的红利。而且，不仅仅是某些项目受益，整体业务也实现了提质升级，政策赋能的效果直观且扎实。”

余睿超提到像当下正在火热推进的电竞粤超，就是扶持政策落地的标杆。“电竞粤超立足广东本土，自带岭南文化特色，群众基础浓厚，是典型的大众化特色赛事；同时，按照职业赛事标准推进，与地方文旅发展深度结合，致力于推动岭南文化走向全国、走向全球。”余睿超强调，腾讯将全力协助办好电竞粤超，保障好其中的《王者荣耀》《无畏契约》等核心赛事，是腾讯落实“政策包”的重要举措。“相信8月举办的总决赛会格外精彩。”

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察