美国众议院涉华特设委员会主席穆勒纳尔

美国议员这次连咖啡店都盯上了。

星巴克刚把门店开进新疆，美国众议院涉华特设委员会主席穆勒纳尔就公开发难，要求星巴克“立即改变方向，关闭新疆门店”。

一家企业去哪里开店，本来是最普通的商业决定，如今却被美国政客硬生生拔高成政治问题。

“星巴扎”——星巴克国际大巴扎非遗旗舰店

更有意思的是，美国这边越喊越凶，中方的回应反而很淡定。外交部直接点破，所谓新疆存在“种族灭绝”就是赤裸裸的谎言，美方有关机构长期借新疆问题攻击抹黑中方，早就“毫无信誉可言”。

这件事真正值得看的，不是美国议员又说了什么狠话，而是一个越来越明显的现实：华盛顿正在试图替美国企业决定，哪些地方能做生意，哪些地方不能去。

“丝路驿站”——星巴克天山国际机场店

美国把商业门店拖上政治牌桌

9月29日，星巴克同时在乌鲁木齐国际大巴扎和天山国际机场开出两家门店，这是该品牌首次进入新疆市场。

新华社披露，截至9月27日，星巴克在我国大陆已有8342家门店，新疆只是其继续拓展在华市场的一站。

星巴克国际大巴扎非遗旗舰店

但穆勒纳尔显然不准备把它当普通商业扩张。10月1日，他将这一决定形容为所谓“道德沦丧”，把美国长期炒作的新疆人权议题直接压到企业头上，并要求星巴克立即撤店。

外界乍一看，可能觉得星巴克只是踩到了美国国内的一条政治红线。可换个角度看，真正被试探的其实是企业的商业自主权：

只要美国品牌进入新疆，哪怕只是卖咖啡，也可能被部分议员扣上政治帽子。

中国外交部发言人郭嘉昆

今天可以要求咖啡店撤走，明天就可以逼酒店、汽车企业、服装品牌选边。到那个时候，美国企业考虑的就不再只是客流、成本和利润，还得先猜华盛顿哪些议员会不会发火。

这种极限施压表面冲着新疆而来，代价却未必只由中方承担，美国企业自己的经营空间同样会被越掐越窄。

游客在星巴克国际大巴扎非遗旗舰店与舞者共舞

星巴克正在计算在华长账

更有意思的反差还在后面。美国议员要求星巴克往外撤，可星巴克今年在华最重要的动作，恰恰不是撤退，而是准备继续往更深处走。

今年4月，星巴克与博裕资本完成合资交易，博裕持有星巴克在华零售业务60%的股权，星巴克保留40%，品牌和知识产权仍由星巴克掌握。

星巴克在新疆的创意餐食

双方公开提出的长期愿景，是把门店规模从约8000家逐步扩大到最多2万家。

这就解释了新疆门店为什么值得关注。面对瑞幸、库迪等本土品牌竞争，星巴克如果还只守着北上广深和成熟商圈，很难继续复制过去的增长速度。

进入更多城市、旅游目的地和新消费场景，本来就是它在华战略的一部分。乌鲁木齐大巴扎和机场，一个吃旅游流量，一个吃交通流量，商业逻辑并不神秘。

游客在星巴克国际大巴扎非遗旗舰店选购商品

美国议员却希望企业为了政治姿态主动砍掉市场布局，这等于要求公司拿未来增长空间，替华盛顿完成一份政治作业。

而且，并不是只有星巴克在往新疆看。新华社今年2月援引新疆商务部门数据称，2025年新疆新设外资企业数量同比增长21.97%，实际利用外资增长9.8%。

新疆双店齐开，汇聚了一支多元、热情与专业的伙伴团队

至少从资金流向来看，外资并没有出现集体绕开新疆的局面。当然，星巴克也不可能完全无视美国政治压力。

它依旧是美国品牌，还要面对品牌声誉、监管环境和供应链审查，因此这场较量远没到“谁赢谁输”的程度。但穆勒纳尔越是喊得凶，越暴露一个现实：

商业算盘和华盛顿的政治算盘，已经越来越难完全重合。

博裕持有星巴克在华零售业务60%的股权

中方用开放拆解美国施压

10月3日，中方的回应来了。外交部发言人郭嘉昆没有围着美国议员的措辞来回争论，而是明确表示，所谓新疆存在“种族灭绝”是“赤裸裸的谎言”，并称美方有关机构长期出于政治目的攻击抹黑中方，“毫无信誉可言”。

更值得注意的是后半句话。中方同时强调，新疆社会稳定、经济发展，并表示将继续扩大高水平对外开放，为外国企业在华投资经营提供更多机遇。

中国外交部发言人郭嘉昆

这就形成了非常鲜明的错位。美国部分政客想讨论的是“企业敢不敢去新疆”，中方摆出来的却是“市场有没有机会、企业愿不愿意来”。

一个不断加政治门槛，一个继续摆商业机会，企业最终怎么选，靠的不会只是议员喊话。

新疆自己的经济联系也没有停下来。新疆日报今年8月底披露，前7个月新疆外贸进出口总值达到3352.2亿元，同比增长4.4%。

新疆外贸出口

此前前4个月有进出口记录的外商投资企业数量同比增长51.2%。政治噪音很大，但市场并没有因此按下暂停键。

所以，美国议员这次突然向星巴克发难，真正值得看的不是两家咖啡店，而是华盛顿又一次试图把新疆议题变成企业必须回答的政治选择题。

美国众议院涉华特设委员会主席穆勒纳尔

如果一家美国企业连咖啡店开在哪里，都需要先通过华盛顿政客的政治审查，那么最终被堵住的，恐怕不只是企业进入新疆的路，也是美国企业自己做生意的选择权。

消息来源：

《“千店千面”能否重振星巴克中国？》，2026年10月1日，来源：界面新闻