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2026年11月6日，网信部门公布了一组数据：清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。

整治的对象，正是利用人工智能换脸、合成声音，冒充公众人物带货、吸粉牟利的账号。

这份通报没有提到郭晶晶，可她恰恰也是这类侵权行为的受害者。一个为中国拿下四枚奥运金牌的跳水冠军，自己的脸竟然被别人拿去卖护肤品。

更值得关注的是，这次监管行动针对的并非某一个明星，而是一条正在侵害公众权益的灰色产业链。

一张熟悉的脸，成了赚钱工具

郭晶晶的名气不是靠炒作得来的。从7岁接触跳水，到成为中国跳水队的代表人物，她拿下31项世界冠军，奥运会获得4金2银。这些成绩，是多年训练和赛场拼搏换来的。

退役之后，她没有离开跳水事业，而是考取世界泳联裁判资格，担任跳水技术委员会委员，继续参与国际体育赛事工作。

2026年10月8日，香港岭南大学举行荣誉院士颁授典礼，郭晶晶获授荣誉院士衔。从运动员到国际体育组织工作人员，再到公益活动参与者，她的公众形象始终建立在真实成绩和长期付出之上。

偏偏有人看中了这份公众信誉。

2026年10月18日，演员吴越公开揭露自己遭遇AI换脸带货。一个名为“花姐美肤日记”的账号，利用合成技术制作虚假视频，让吴越以自己的形象和声音推荐护肤品。

被冒用的还不止吴越。乒乓球奥运冠军邓亚萍、跳水奥运冠军郭晶晶，也被卷入同类仿冒带货乱象。

为什么商家偏偏盯着这些知名人物？因为消费者看到陌生人推荐商品，未必相信；但看到自己熟悉的奥运冠军，心理上的信任感就可能增加。

说白了，不法商家借用的不是一张普通的脸，而是一个人多年积累的社会信誉。郭晶晶的荣誉是自己拼出来的，却被别人拿去给商品背书，这已经不是普通的商业宣传，而是对他人合法权益的侵犯。

AI造假，已经形成生意

这类视频为什么能够快速出现？原因在于人工智能大幅降低了制作门槛。

2026年10月25日，央视网刊发调查报道，揭示AI仿冒公众人物带货的产业链。记者了解到，利用现有工具，上传人物肖像和商品图片，再输入文字描述，大约5分钟就能生成一条带有台词和配乐的视频。

制作一条视频的门槛降下来了，造假者自然更容易批量操作。

吴越遭遇的事件就暴露了其中的商业利益。央视调查披露，涉事商品近30天销量达到6732件，累计销量16492件，估算销售额超过130万元。

这是根据店铺销售数据作出的估算，并不等于已经查明的违法所得，但足以说明虚假代言可能直接影响消费者的购买决定。

更麻烦的是，造假者可以换账号、换头像、换商品，受害者却必须自己发现侵权，再收集证据、向平台投诉、寻找责任主体。

演员温峥嵘此前也曾发现有人冒用自己的形象直播带货。她进入直播间质问对方，结果被直接拉黑。

一个人明明是自己，却还要费劲证明视频里的人不是自己，这种事情听起来荒唐，却是AI仿冒带来的现实难题。

北京海淀法院梳理2024年1月至2026年6月相关案件发现，涉人工智能人格权益纠纷中，近八成为肖像权侵权纠纷。

在我看来，这类生意最不合理的地方，就是造假成本和维权成本严重不对称。制作视频的人可以轻松换号重来，被侵权的人却要耗费大量时间追查。

只封掉一个账号，并不意味着背后的经营链条已经消失。要真正解决问题，就必须让造假者承担相应责任，而不是把所有维权压力都留给受害者。

AI标识不是免责牌

还有一个细节值得留意：涉事虚假视频中，部分内容实际上带有“含AI生成内容”的提示。

有人可能会觉得，既然已经标注是人工智能生成，是不是就不算侵权了？

这完全是两回事。

2025年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求对人工智能生成合成内容进行相应标识。其目的在于帮助公众识别内容来源，并不是允许经营者未经授权使用他人的肖像和声音。

打个比方，商品贴上了合格标识，不代表商家就能随意使用别人的名字做广告。AI视频标注了生成来源，也不能代替人物授权。

2026年9月7日，最高人民法院发布涉人工智能纠纷案件司法意见，进一步明确了相关法律边界。

未经自然人同意，利用人工智能生成能够识别其身份的虚拟形象并使用、公开，涉及人格权益侵害的，人民法院依法予以支持。

利用人工智能模仿名人的声音，同样可能侵害声音权益。经营者利用AI仿冒名人带货构成欺诈的，消费者依法主张惩罚性赔偿，人民法院也予以支持。

这几项规定非常关键。它不仅保护被冒用的公众人物，也保护被虚假宣传误导的消费者。

更重要的是，监管治理此前已经有了明确部署。2026年9月30日，中央网信办开展为期两个月的短视频虚假人设专项整治，明确将利用AI仿冒公众人物、实施虚假代言和营销列为治理重点。

由此可见，问题早已不只是删除几条假视频，而是要从技术使用、商业经营和平台管理等环节划清责任。

监管出手，平台不能旁观

2026年10月25日，央视网通过吴越被AI换脸带货的事件，揭示了侵权产业链和维权难题。

11月6日，国家网信办公布集中整治成果：累计清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。

官方通报列出了四类典型问题。

有的账号未经授权，利用AI仿冒公众人物肖像、合成声音，或者盗用公众人物家属照片推广商品；有的盗用名人形象炮制患病等虚假消息；还有的冒充公众人物，以第一人称讲述经历、发布情感话术诱导关注，甚至制作低俗内容恶搞公众人物。

这些行为看似不同，实质上都是利用别人的身份和影响力获取流量与利益。

这次整治还有一个重要内容，就是压实网站平台的主体责任。对于问题突出的网站平台，网信部门依法依规进行查处，并要求持续加大治理力度。

这一点不能忽视。

平台掌握着账号管理、内容审核和流量分发等关键环节。如果只在收到投诉后删除一条视频，却不追查反复侵权的账号和经营主体，那么今天封掉一个账号，明天就可能出现另一个账号。

治理不能永远停留在事后补救。平台有能力识别异常内容，就应该承担相应责任；经营者利用AI侵犯他人权益，也不能把技术进步当成逃避法律责任的理由。

当然，4.7万余条信息和3961个账号的处置，并不意味着所有侵权链条都已经清除。但监管已经明确将这类行为纳入集中治理范围，这比让受害者一个个投诉、一个个追责更有实际意义。

央媒调查让问题进入公众视野，监管部门推进集中整治，司法规则明确权利边界，三方面共同构成了保护机制。郭晶晶没有出现在通报名单中，并不影响这次治理对同类受害者的保护意义。

结语

郭晶晶的金牌，是她在赛场上拼出来的；她的公众信誉，也是多年努力积累的。任何人都没有权利把这份荣誉变成自己牟利的工具。

今天被冒用的是奥运冠军，明天也可能是普通人的脸和声音。人工智能可以不断进步，但不能成为侵犯人格权益的挡箭牌。

技术创新值得支持，违法牟利必须付出代价。保护好每个人的身份和名誉，才是技术真正向善的方向。