泸州老窖的十年文化长跑，让诗酒从“被仰望”变成“被参与”

泸州老窖如何花十年，温暖一座城，把诗酒“还”给了每个人？

答案藏在荣耀盛典之夜的灯火与歌声里，在酒城讲坛一场场追问中，在大师课听众的目光里，在创作交流会与朗诵会的掌声间，在酒城文化采风走过的每一寸土地上。

9月19日，由国际诗酒文化大会组委会发起的第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行。迈入十年节点，比追求宏大更重要的，是追求靠近——靠近城市，靠近日常，靠近每一个具体的人。

从“诗人的聚会”到“全民的现场”

一个文化IP走过十年，容易陷入自我重复。但十年一路走来，国际诗酒文化大会在不断进化的过程中，愈发开放可亲，从“诗人的聚会”一步步走向“全民的现场”。

在酒城讲坛现场，最大的感受是“近”。这里既有专业提问，关于诗歌、关于创作、关于翻译与艺术；也充溢着生活化的互动。年龄跨度极大，小到五岁以下，大到耄耋——有跟着父母来的孩子，也有从读书会赶来的老者。活动信息能进入市民相关社群，说明文化IP已经渗透进城市日常网络。

现场观众身份各异，问题也不局限于诗歌本身。有小学文化的妇女问AI时代还要不要坚持自己拍视频，有青年问AI技术焦虑如何安放，也有市民问怎样通过诗培养表达能力与学习自驱力……诗酒在这里成为入口，讨论的是创作、教育、技术与日常生活。

与讲坛上的思想碰撞形成呼应的，是今年艺术周创新打造的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。诗歌朗诵、音乐表演、互动体验融为一体，音乐类、朗诵类优质KOL助阵献艺。市民可围坐聆听，可驻足品酒，更可与NPC“李白”飞花竞诗、一试身手。草坪上密密麻麻长满人，更高的大楼上也有人驻足观看。他们或旁观，或参与互动，或听声辨诗。从剧院到草坪，从舞台到人群，从观看到体验，诗酒就这样变得触手可及。

大会迈入第十年，场景在变，参与的人在变，抵达的方式也在变。而这些变化能够持续发生，恰恰因为有些东西十年未变。

“让诗酒温暖每个人”

从2017年启航至今，国际诗酒文化大会已走过十年。十年间，大会累计开展超过300场文化交流活动，来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人参与，上千万名文学爱好者以线上形式参与。这一规模，在诗酒文化类IP中已属头部。

但高规格、国际化、文化惠民的方向始终清晰。9月21日，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜启幕。盛典延续颁奖与演出结合的形式，以全明星阵容呈现十周年的节点意义。节目中，“两岸同源”的人文互动与《长征组歌》的红色篇章前后呼应，把个人情感与家国历史放在同一条叙事线上，将气氛推向高潮。

1573系列奖项在盛典现场逐一揭晓。多国诗人、文学家、艺术家、翻译家到场。其中，最受关注的2026年度“1573国际诗歌奖”授予当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔。资深翻译家谷羽、苏格兰著名汉学家布莱恩·霍布恩共同荣获2026年度“1573国际诗歌翻译奖”。著名作曲家何占豪获2026年度“1573国际作曲家奖”。荷兰莱顿大学教授柯雷、云南大学文学院教授段从学获2026年度“1573金沙诗歌奖”。此外，中外十余位诗人以母语同台联诵，构筑起跨越国界的“人声长河”。

文化惠民是另一条持续十年的主线。大会与中国歌剧舞剧院合作，将《孔子》《李白》《恰同学少年》《秀水泱泱》《昭君出塞》以及音乐诗剧《大河》等超过10场演出带到泸州。同时，翻译家与学者参与编辑出版《笔尖下的泸州》《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》等20余部作品，让活动成果沉淀为可传承的文化资产。

高规格的框架下，诗歌的表达越来越低门槛、越来越有温度。诗酒文化内核、国际视野、文化惠民、开放包容，这些方向持续十年，抵达人心的方式却一年比一年更贴近。这种“内核不变、路径在变”的坚持，让这场盛会从一项文化活动，逐渐演变为一座城市、一个品牌与一个IP彼此支撑的共生体系。

（一座城+一个品牌+一个IP）x 10=？

十年下来，国际诗酒文化大会这个IP对泸州的意义已经超出活动本身。它让酒城讲坛、大众朗诵会这些场景，成为市民日常生活与文化的一部分；也让外来诗人、翻译家、学者在采风与交流中，感受到这座城市的温度。泸州人从中重新认识自己的城市，外界也从中重新认识泸州，如此双向地“看见”，是十年积累的结果。

泸州老窖在其中扮演的角色，也随十年推进而深化。从早期的文化传承者，到如今更强调与城市、与公众的价值共创，品牌的参与方式已经从“支持活动”转向“共建生态”。支撑这一转变的，是其本身的底气：1573国宝窖池群不间断使用450余年，泸州老窖酒传统酿制技艺传承24代、700余年。这些活态资产不只是酿酒的根基，也是文化创意得以持续输出的源头。

放在白酒行业的语境里，这十年坚持的意义则更为深远。白酒行业关于国际化的讨论持续多年，对此，国际诗酒文化大会的选择是“把文化请进来”——用诗歌这个人类共通的语言，让80余国的诗人、翻译家、学者走进泸州，理解中国白酒的文化语境；同时让诗酒文化落下来，从论坛与舞台走进讲坛、草坪、户外诗歌朗诵会，落到市民可感可及的日常里。一进一落之间，国际视野与大众现场被连成了一条线。

品牌、城市与IP三者，在十年间彼此激发、互为支撑，逐渐生长为一个持续运转的文化生态。城市提供文化土壤与生活场景，品牌提供资源与产业支撑，IP则把两者连接成一个可持续的内容生态。如今，这个生态已经形成了自己的运转节奏：活动进入市民日常，内容沉淀为文化，国际交流带来新的视角，新的视角又反哺下一年的活动。三者互为条件，也互相成全。

十年时间，“让诗酒温暖每个人”的初心也越来越具体可微：酒城讲坛里教育与AI焦虑的同台碰撞，大众朗诵会上的掌声与围坐，户外诗歌朗诵会里的一杯28度高光特调。诗酒走进烟火，才真正走向世界；每个人都被温暖，十年才真正有了答案。（糖酒快讯）