大家好，我是你们的小志，纽约凌晨两点半，美国人为中国相机排通宵：这一次，攻守真的易形了，北京时间9月18日，苹果新品发售，北京三里屯的苹果门店像往年一样排着长队。

几乎同一时间，大洋彼岸的纽约时代广场，百老汇大道151号大厦前也排起了长龙，但美国人排的，不是苹果，是一台来自中国的相机。

有人凌晨两点半就到了，有人在烈日下等了将近10个小时，有人从埃及专程飞来，一个美国网友拍了段视频，队伍浩浩荡荡拐了两条街，他一路小跑跟每个人击掌，跑到队伍尽头，整整花了61秒。

一个美国人，为一家中国品牌的门店排队排到要“跑着击掌”才能跑完全程，上一次出现这种画面，是什么时候？

过去几十年里，这种长队出现在日本相机品牌的店门口，出现在苹果新品首发的门口，什么时候轮到中国相机了？

队伍拐了两条街，有人等了十小时

美东时间9月19日，中国影像品牌影石Insta360在纽约时代广场的首家美国旗舰店正式开业。

美国影像媒体PetaPixel报道，中午开门前排队人数可能超过1000人，排在第一位的顾客凌晨两点半就到了现场，等了近10个小时。

门店计划中午12点正式开放，但粉丝的热情远远超出预期，品牌方给排在第一位的消费者赠送了一台带专属黄金logo的限量版Luna Ultra云台相机。

队伍里还有一位特殊访客——一名赛车手从埃及跨越近万公里飞到纽约，原因是埃及当地还没有影石经销商，为了入手心仪的相机，他选择了最直接的方式：飞过来买。

影石这次带到纽约的新品有两款：全球首款双摄云台相机Luna Ultra和全景相机X6，两款产品发布后，接连拿下中美两大市场电商平台销量榜首。

价格方面，美国市场因为关税和消费税，定价明显高于国内，全景相机X6美国售价699.99美元，比国内官网的3999元高出约17%。

算上纽约8.875%的消费税，结账价折合人民币约5099元，比国内贵了大概1100元，价差约28%，Luna系列标准套装美国售价769.99美元，跟国内补贴后的到手价相比，差距超过1150元。

价格更贵，排队照样排通宵。

一位长期关注影像行业的业内人士跟21世纪经济报道记者说了一句很到位的话：中国影像品牌过去多凭性价比进入海外市场。

如今在北美核心市场，定价高于国内还能引发排队抢购，说明竞争重心正从价格转向产品力和品牌力。

我觉得这个判断抓住了问题的要害，不是便宜才有人买，是东西真的好，消费者心甘情愿多掏钱。

全球每10台全景相机，超过7台来自影石

排队是表象，市场份额才是里子。

据IDC公布的《2026年第一季度全球手持智能相机市场跟踪报告》，当季全球手持智能相机出货量达到414万台，同比增长33%。

其中，大疆以65%占据出货量市场份额第一，影石以22%排名第二，GoPro受到大疆和影石的激烈竞争出货量同比持续萎缩。

到了第二季度，数据更加惊人——全球出货量达到588万台，同比增长57%，大疆以73%的份额领跑，影石以20%位列第二，两家中国厂商合计占据93%的市场份额。

再看细分赛道，影石在全景相机市场的份额，从2025年的66%攀升至2026年二季度的72.5%，贡献超过四分之三的全球销售额。

换句话说，全球每售出10台全景相机，超过7台来自影石，大疆则在云台相机领域拿下超过93%的市场份额，相当于全球每卖出10台云台相机，超过9台来自大疆。

影石在纽约开店的消息传开后，有网友调侃：“我瞅着时代广场跟长沙的五一广场也没什么区别。”

玩笑归玩笑，但一个中国品牌能在纽约最核心的商业地段和苹果争夺线下体验和品牌认知，这件事本身就是一种信号。

从“被垄断”到“被排队”，中间发生了什么？

把时间拉回二三十年前。

那时候全球影像话语权牢牢掌握在日本品牌手中，佳能、尼康、索尼几乎垄断了专业相机市场，佳能红圈镜头、尼康金圈镜头是“专业”的代名词。

美国品牌则拿下了另一个品类——GoPro定义了运动相机，一度是行业图腾，中国厂商呢？长期只能靠电商把产品卖出去，在品牌认知和线下渠道上几乎没有话语权。

转折发生在这几年，中国企业没有沿着日系品牌的老路做传统相机，而是切入了两个日系巨头不太擅长的领域——全景相机和智能云台相机。

影石的路径很典型，2015年在深圳前海成立，第一天就选择做全球市场，2018年开始做运动相机，但没用传统方式切入，而是用全景技术做差异化。

影石创新董事兼中国区总经理袁跃说得很直白：“我们有一些品类是自己定义出来的，比如说全景运动相机、拇指相机。”

中国品牌的打法，跟日系品牌有一个根本区别：日系品牌深耕的是结构复杂的专业相机，强调光学积累和精密制造。

中国品牌抓的是AI芯片算法、边走边拍、一键剪辑这些实用功能，直接切中了当代人记录生活的痛点，说白了，日本品牌让你“拍得更好”，中国品牌让你“拍得更方便”。

影石在纽约排队并非孤例，今年8月，影石在日本东京浅草开设了首家旗舰店，当天日本消费者在酷暑中排起长队，有人背着佳能、松下的相机来排队买影石。

门店原定下午1点营业，早上8点就有人开始排队，开业半天，营业额就超过了300万日元。

日本最著名的电子产品销售数据追踪机构BCN的单月榜单显示，日本销售前四名的机型被中国品牌完全垄断，索尼和松下被远远甩在身后。

更直观的一个信号：曾被视为运动相机代名词的GoPro，今年9月宣布与光学公司Starman Optical合并，股东获得合计约2.85亿美元现金，交易预计2026年底前完成。

十年前市值一度接近120亿美元的GoPro，如今以不到三亿美元的价格完成交易，从巅峰蒸发超过九成市值。

影石联合创始人兼市场副总裁Max在开业当天说：“这家店不只是把产品卖到美国，我们希望和每位用户直接对话，让创新的影像技术，对每个想记录自己故事的人都能简单上手。”

这话听着朴实，但背后是一个中国品牌在美国市场深耕十年之后，终于从线上走到了线下核心商圈。