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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：一件夹克卖出了25500元的“天价”，到底是真有魅力还是明星堆出来的？

一件看着运动风满满的圣罗兰立领夹克，硬是当上了时尚圈的宠儿，受欢迎程度不亚于可以被称为“明星爆款”。

图源：圣罗兰

有关注时尚圈的消费者，大概率在打开各大社交软件的时候，都能看见那一件衣服。

哪怕设计不算太过于张扬，但米白色搭配立领，再加上衣摆和袖口都收着罗纹的设计也别有特色，最重要的是这件夹克上面印着Saint Laurent（圣罗兰）的标识。

图源：圣罗兰

2026年Lyst第一季度榜单上，圣罗兰这款拼色运动立领夹克，直接登顶热门单品榜首，成了现象级爆款夹克。

图源：Lyst

虽然有消费者吐槽这件夹克“平平无奇，甚至是丑，也就那个YSL的标看起来很高级”，但也不能否认这件单品确实很适合日常穿搭。

图源：网友评论

简简单单配个黑色高腰裤就有“慵懒法式”的感觉，搭配瑜伽裤，堪称 Athflow 风的经典打开方式，所以不管是明星还是网红博主，几乎都入手了一件。

图源：INS

在外网，这件夹克更是引领潮流，Rihanna穿它出街的路透图被疯狂转载，就连金·卡戴珊和荷兰弟都有相关的街拍。

但总有网友会冒出一句：“这怎么看都像是运动服，不知道的，还以为是哪个运动品牌做出来的衣服。”

图源：网友评论

只不过这一件夹克的得物定价为25500元人民币，圣罗兰官网3450美元（折合人民币约2.4万元），比起平时买的运动服可是高了几十倍。

图源：得物

有人把这件夹克称为2026魔幻单品之一，却不能阻止有些消费者纷纷掏出钱包激情下单，所以这件25500块钱的圣罗兰夹克，到底有什么出众的地方？

图源：圣罗兰

又一“社交货币”爆火出圈

明星们穿一次火一次

这件夹克其实是有着过硬的背景，最开始是作为圣罗兰女装系列里的一件单品，由设计总监Anthony Vaccarello亲手操刀，一直以来圣罗兰给消费者的感觉就是高冷、贵气，但这件夹克的设计做出了反差感。

主打落肩和宽松，立领把整件衣服的风格往复古上靠，但乍一看，还是有点像某个运动品牌款式，只不过这件夹克偏偏挂着圣罗兰的logo。

图源：圣罗兰

可这偏偏是这件夹克最有意思的地方，如果买的只是运动品牌，别人可能会觉得只是休闲。

穿圣罗兰的话，品牌自带的那种叙事，就直接把品味拉高了一个档次，可能大差不差的设计和版型，不一样的logo却能完成气质的转换。

图源：INS

明星的私服路透图一旦在网络上流传开来，接下来的事情，大家可能都预判得到。

歌手蕾哈娜Rihanna穿上身，立马就有时尚博主分析穿搭特点；卡戴珊本就被称为八卦女王，她穿更是能带动媒体的轰动。

图源：网络

荷兰弟把这件夹克作为穿搭的一环，也会引起男性的购买欲望。

如此一来，社交媒体和时尚榜单的加持，这件圣罗兰的夹克，自然而然就变成了时尚圈的一种“社交货币”，消费者也会因为频繁刷到同款街拍想去官网下单。

图源：INS

而且单单拿这件夹克的设计来说，也是赶上了这些年大家推崇的“松弛感”。

比起冲锋衣和卫衣来说，圣罗兰的这件单品刚刚好卡在了一个中间点上，这个比冲锋衣更适合日常搭配，也没有卫衣那么死板，在搭配上也不需要花太多时间。

图源：网络

说白了，这件夹克很像是个“懒人通勤神器”，虽然单品的立领防风、拉链快穿，这些都是运动品牌手拿把掐的功能，抵不过圣罗兰干的事很简单，把衣长剪短、把标做小、把颜色调成米白，然后价格就能翻好几倍。

站在普通消费者的角度，其实明星穿得再怎么好看，跟自己买来穿上身的效果不一定一样。

图源：INS

明星穿什么都会有人仔细分析出优势，而作为普通消费者要考虑的可能会更多一些，就好比夹克的颜色是米白色并不耐脏，设计虽然好看，但是穿到自己身上会不会不合适。

另外，现在圣罗兰夹克的穿搭公式分享，大多都是身材和长相都很好看的博主，这些人穿上身确实适配度很高，但看多了就会发现不是每个人都适合。

图源：小红书

如果花25500元买一件夹克，发现并不适合自己，就算流量再怎么高都找补不回来。

花25500元“为设计买单”？

有人直呼“智商税”

这件夹克的官方售价其实并不便宜，最重要的是在如此高的定价之下，夹克的材质更多的却是技术面料拼接混纺。

图源：得物

现在的消费者，都不想被奢侈品平白无故地“割韭菜”，圣罗兰把夹克的价格定在25500元，但大家希望的是把钱花出去了，能得到想要的那一份价值。

单从剪裁上看，这件夹克的版型确实比普通的运动夹克要更好一点，毕竟是圣罗兰的设计师亲手调整过的，再说米白色也调得很好看，不会太过于惨白和发黄，这两样最基础的东西，做得可圈可点，确实是平替不一定能做得到的。

图源：小红书

然后就是圣罗兰这个品牌，这件夹克穿出去，有人认识这个logo就能立马知道不便宜，这跟用其他奢侈品物件的道理是一样的，是一个非常微妙的社交价值。

哪怕这份价值看不见摸不着，但就是有人愿意冲着这个买单。

但这些都不能掩盖这件夹克确实有溢价的成分，花几万块钱买一件中规中矩的夹克，很多时候都在为品牌的叙事付钱，当然也包括明星带来的那些热度。

这些都是看不见的东西，却又实打实地算进了定价里头。

图源：网络

这不是买衣服，这是在买一张“懂时尚”的入场券。

消费者能放开了去调侃，一件上万元的衣服居然还不是全纯棉的，果然不坑穷鬼。

这是因为大家心里很清楚，这种奢侈品衣服并不能拿“好不好穿”去评判，毕竟“穿”只是这个单品功能里最不值一提的一项。

图源：网友评论

所以，大家在网上调侃归调侃，品牌该赚的钱没少赚，奢侈品的秀场款自然能有伯乐去买，那些定价高的单品，也会有人看懂其中的艺术。

像夹克这样看似接地气的款式，更是在引流的情况下，带着大牌的标签和产品叙事在筛选消费者。

图源：小红书

而且这件夹克并不会改变太多，不会让穿搭立马变得时尚，甚至消费者还得担心清洗的时候会不会变形，万一造成磨损还得另外花钱护理，后期的穿着成本也是一笔账单。

图源：网友评论

有些运动品牌的立领罗纹夹克，价格更便宜，功能也差不多，这样对比下来多花的那些钱，就是那个YSL标和“今年最火单品”的名头。

大牌都在疯狂做夹克

别被“全网都在穿”带节奏

其实盯上夹克的品牌，不止圣罗兰这一家，2026年的市场上，许多奢侈品品牌都热衷用这种类型的单品去吸引现在的消费者。

就拿Miumiu举例，品牌推出了短裙搭配夹克的混搭，直接诠释了少女感和叛逆感的融合；然后Stella McCartney则是用夹克主打都市风，各大奢牌都抓住了消费者不想再被困在“板正”的标签里这个痛点。

图源：MIUMIU

圣罗兰和其他大牌不一样的是，在抽离标签的情况下，这件夹克没有去刻意绑定某种风格，反而是主动简化。

可能别的大牌还在造就穿搭场景，但圣罗兰却把这份场景交回到了消费者手里，让穿着它的人成为主体。

图源：网络

大家都想抓住一个中间地带，让夹克打破刻板印象的同时，也要满足穿得体面这个重点，大牌做的是一个身份感。

所以回到普通消费者的角度，到底是该买还是不买，如果本来就是圣罗兰客户，买包买西装那种，顺手入一件日常穿穿，这件圣罗兰的夹克确实比普通夹克更有“话语权”。

图源：网友评论

但是对材质有要求，想通勤穿的人，指望两万买来全部纯棉，结果拿到手是单品还含有尼龙，心理落差会很大。

说白了，买不买都只是一个选择的问题，这件衣服买的是自己需要，还是只是看上圣罗兰这个牌子，都并没有错，最重要的是不要盲目跟风去下单，得在心里掂量清楚自己在为什么东西在掏这25500块钱。

图源：圣罗兰

至于这个夹克还能火多久，大家都说不准，时尚这个东西就是一个轮回，下单的人看到了这件衣服的价值，还在观望的人也可能会选择找找平替。

图源：小红书

有时候普通消费者和圣罗兰那一件夹克的距离，不仅仅是那25500块钱，更是大家对服饰的要求不一样。

写在最后

圣罗兰这件夹克火起来并不是因为奇葩设计，肯定是有一定价值的，而且它的设计还抓住了这些年大家追求的“松弛感”，在消费者都不想穿得太累的大环境下，圣罗兰打出了一张恰到好处的牌。

但互联网热度为圣罗兰带来许多流量新客的时候，消费者更应该拎明白，花大价钱买一件奢侈品的尼龙夹克，面子花的钱比里子更多，服饰本来就是为了服务消费者，不要让一件外套成为了经济负担。

而且，时尚圈的风向变得比天气还快，今年各大奢侈品都抓住的夹克，明年可能就压箱底了。

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