手机销量恐创最大跌幅，华为可能是唯一增长的中国品牌

6月1日，国际权威机构 Counterpoint Research 发布最新预测，给整个行业浇了一盆冷水。

2026年全球智能手机出货量预计同比暴跌 13.9%，跌至 10.8 亿部，直接跌回 2013 年的水平，创下智能手机普及以来最大年度跌幅，且下滑幅度已超出今年2月预测的 12.4%。这不是温和的调整，是断崖式下坠。

Counterpoint 明确指出，华为是 2026 年唯一预计实现正增长的中国品牌。华为第一季度同比增长1%，是少数实现增长的中国品牌之一，这得益于该公司为获得中低端市场份额，主动采取的价格稳定策略。

同时，Omdia和IDC等多家机构的数据，华为当季在中国大陆的智能手机出货量达到约1390万台，市场份额接近20%，也印证了华为逆势上涨的态势。其中，增长动力主要来自旗舰机型Mate 80系列的持续热销以及折叠屏产品线的强势表现。

但就在昨天，华为也宣布涨价。这不是突然变卦，此前，今年4月举行的华为终端新品发布会上，华为终端BG董事长余承东便曾直言：“现在手机成本上涨好多，新机定价太难了，后面华为扛不住也要涨价了。”

除了华为，小米、荣耀、OPPO、vivo、传音的今年销量都非常不乐观。

小米2026年出货量预计下降约28%，该公司正面临入门级市场商业模式可持续性的现实挑战。小米Q1的全球出货量同比下滑 19%，是前五大品牌中跌幅最大的。小米超半数出货集中在 200 美元以下价位段，成本上涨直接挤干了最后一点利润。

荣耀，预计2026年出货量仍将下降约 20%。其凭借强劲的海外扩张，Q1同比增长31%，但由于出货量集中在前期，典型的 "墙外香墙内凉"，国内高端突破迟迟打不开局面。

OPPO 和vivo（含iQOO）2026年出货量预计下降均约14%，同步跟随大盘下跌。两家厂商依托中高端产品结构，低端机型占比低于小米、传音，因此跌幅显著低于其他厂商。

传音2026 年出货量预计下降 32%，因其业务高度集中在 150 美元以下市场，成为受冲击最为明显的厂商之一。

海外厂商中，苹果和三星凭借供应链整合能力及产品结构优势占据更有利的位置。

苹果预计2026年 iPhone 出货量将保持基本稳定，2027 年将增长5%。苹果在第一季度创下了3月季度营收新高，iPhone 17系列驱动的强劲换机周期；在中国市场持续杀疯，其出货量同比暴涨42%。

三星预计2026年全年出货量下降4%，但凭借稳定的设备供应保障与产品配置的连贯性，整体表现显著优于行业平均水平。

（图片来自豆包提供的数据统计）

早在4月份公布的 Q1 数据就已拉响警报：全球出货量同比下滑 6%，存储芯片产能集体转向 AI 数据中心，手机行业缺芯缺到断货，物料成本疯涨。厂商们集体砍机型、推发布、涨价格，消费者的换机周期预计再拉长半年。

Counterpoint Research 存储服务数据显示，2026年Q2的移动 LPDDR4/5 价格预计较2025年Q4增长约两倍，考虑到半导体制造的高资本投入与长交付周期，供应紧张情况预计将持续至 2027 年下半年。因此，低端机型受到的影响会更为明显。AI产业快速扩张，正在重新分配半导体资源，同时也影响着智能手机产业链的运行逻辑。

销量暴跌不是末日，行业逻辑变了才是。

Counterpoint高级分析师直言，过去靠堆规模、拼低价的时代彻底结束了。换机周期拉长到 42个月，入门级需求集体萎缩，成本上涨倒逼所有厂商转型。一个明显的信号：Q1全球手机出货量跌了6%，但营收反而涨了8%，达到 1170 亿美元；平均售价同比暴涨12%，升至 399 美元，创下历年第一季度新高。卖得少了，但赚得多了。

同时二手和翻新市场反而迎来了新的机会。

Counterpoint预计2026年全球二手及翻新智能手机市场，将实现13%的增长。原因并不复杂，一方面，新机价格上涨会延长消费者换机周期；另一方面，越来越成熟的翻新产业链也让更多用户愿意选择性价比更高的二手设备。

来源：星河商业观察