去年国庆，日本还是中国游客出境游的第一名，今年它连前十都没进去。

更扎眼的是，1到8月访日中国游客同比少了56.7%。大阪有酒店负责人说，街上几乎听不到中文了，团体客像突然消失，商铺老板也在等，可等来的只有冷清。

偏偏这时候，日方经贸团体还在计划访华，日媒也在传要恢复团队游，却迟迟没有官方信号。

中国游客为什么不去了？日本旅游业还能撑多久？

榜首到落榜，日本旅游市场迎来明显降温

还记得去年国庆，日本还稳居中国游客海外目的地第一名，仅仅一年时间，形势完全反转。

今年中秋国庆假期，日本直接跌出中国游客海外目的地前十，印尼土耳其韩国取而代之，成为大家更愿意选择的出境目的地。

日本当地旅游业者最先感受到这份寒意，大阪南区酒店负责人坦言，往年黄金周走在街上随处可以听见中文，今年这种景象再也看不到。面向国内游客的商铺经营者也提到，团体游客几乎完全消失，零散自由行游客数量大幅缩水。

日本国家旅游局公布的数据可以直观印证市场变化，2026上半年访日中国游客同比下降56.4%，到1至8月，降幅进一步扩大至56.7%。

在小泱看来，旅游榜单的起落，从来不是单纯喜好问题，一个国家能不能留住外国游客，核心在于能不能维持稳定友好的交流环境。

游客出门旅游，追求的不只是风景美食，还有安心舒服的出行氛围，当大环境出现明显变化，大家自然会把目光投向其他目的地。

不少接受采访的中国游客说得很实在，考虑到当下的氛围，很难把日本当成旅游优先选项。

这个想法不是一时冲动，而是很多家庭规划长途旅行时共同的考量，日本旅游业原本指望等待客流自然回暖，可现实数据不断提醒从业者，单纯等待很难扭转现状。

很多人会好奇，中国游客不去日本，那这么庞大的出行人群，都涌向了世界哪些角落？

出行版图全面拓宽，中国人出境游选择更加多元

这次请3休13打造出来的超长假期，给长线旅行创造了绝佳条件，以往出境游大多集中在短途航线，也就是三小时飞行圈，泰国马来西亚新加坡这类目的地一直是基础盘。

而今年长线旅行热度迎来爆发，欧洲澳新南非巴西这些远距离目的地订单大幅上涨。飞往南非开普敦机票预订量增长4.3倍，巴西圣保罗机票预订量实现翻倍。

意大利希腊瑞士冰岛酒店预订量增长超过一倍，出境游玩的模式也发生改变。

过去大家出国旅行，大多选择一个国家打卡观光，现在跨国拼装游越来越受欢迎，多个国家串联游览的酒店订单同比增长1.2倍。

旅行目标也不再局限于打卡地标，主题乐园博物馆特色街区体验，成为很多游客规划行程的核心理由。

在小泱的观察里，国人出境旅游的心态已经悄然转变，早年出境游，很多人想着出国打卡，证明自己去过海外。

如今大家更看重旅行体验本身，愿意为一段舒服的感受安排行程，只要风景好体验佳，不管距离远近，都会纳入备选清单。

免签落地签目的地，因为出行门槛更低，受到更多家庭游客的青睐。

邮轮旅行同样迎来爆发，不少游客选择在黄金周开启海上度假，多艘大型游轮满载游客出发。

国人向外走的同时，海外游客也来到中国过节，出入境双向火热，这也是今年长假很特别的一点。

入境游热度暴涨，海外游客爱上沉浸式中国体验

中国的超长黄金周，不只是中国人看世界的假期，也变成外国人来中国感受传统文化的旺季。

入境一日游订单同比增长超4倍，门票订单同比增长超220%，火车票订单同比增长超170%。

入境团队游订单同比增长超10倍，美食体验产品订单增长超7倍，客源的结构也出现新变化，亚洲客源依旧占据大头，贡献超过六成订单。

欧洲市场增速亮眼，西班牙入境订单增长148%，意大利增长140%，俄罗斯入境订单同比增长301%，排名直接跃升到第二位。

巴西客源同样保持高速增长，涨幅达到278%。 海外游客的目的地选择，不再只盯着北上广这类大城市。

阿勒泰入境订单增长109%，延边订单增长120%，南京订单增长126%。

汕头呼和浩特这类过去不算热门入境目的地，凭借独特的地域文化吸引海外访客。

汉服旅拍非遗手作中秋赏月，这些带有浓厚中式特色的体验项目格外受欢迎，小泱觉得入境游的变化很有参考价值。

海外游客选择中国，看中的不只是名山大川，更是独一无二的文化氛围。

旅游这件事本身没有强制的吸引力，靠的是稳定的环境，还有值得体验的特色内容。

放到跨国旅行这件事上，道理相通， 一边是大量海外游客主动走进中国，另一边日本旅游行业还在苦苦等待中国游客归来。

日方也在尝试通过各类渠道缓和双边交流，可旅游市场的回暖，并不是简单访问就能够实现。

破冰尝试不断，旅游回暖不能只靠单方面期待

最近一段时间，日方不少政界和经贸领域人士陆续推动交流，日方前高官已经来华，和国内相关人员会面。

还有大型经贸团体计划明年3月访华，尝试搭建对话渠道，日媒此前多次传出恢复赴日团队游的消息，相关说法反复传播，但始终没有对应的官方信号。

不少研究人士分析，这类消息更多是试探外界反应，在小泱看来，民间文旅往来是双边关系最直观的晴雨表。

人文交流想要恢复，从来不是单方面的愿望就足够，旅游往来的根基是互信，如果核心层面的分歧没有妥善处理，仅仅依靠经贸访问和媒体造势，很难让普通游客放下顾虑，重新选择目的地。

日本旅游业把复苏希望寄托在中国游客身上，却忽略一个关键点，游客的选择发自个人意愿，不会因为行业期盼就改变出行计划。

就算后续开展更多高层交流，民间旅游热度的恢复，依旧需要漫长的过程。

不少日媒也把目光投向明年2月的春节假期，但是对届时中国游客赴日的前景并不乐观。

有人会提出疑问，旅游是不是应该和其他事情分开看待，单纯欣赏风景就足够。

也有人认为，普通人出行选择必然会受到整体环境影响，很难完全割裂，不知道大家对此有什么看法呢？

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