背LV包包觉得社死，LV已经开始遭到反噬了

LV真的引起中国网友的众怒了。

7月16日，北京知识产权法院将公开审理一起案件，起诉的主体是路易威登马利蒂，而被告则是一个个人以及国家知识产权局，案由是商标行政纠纷。

看到这我们只能说LV已经疯了，最近几年LV在中国国内发起了大量的诉讼，仅仅过去几年就有1000多条诉讼信息。

而且诉讼的对象完全是毫无差别，不管是从事跟LV一样的服饰包包，还是餐饮，甚至连普通的日用杂货百货店都被他们盯上。

前几天他们刚在苏州中院赢得了官司，茉莉奶白被判赔了1000多万元，还有另一个个体加盟店也被判赔了10万元。

7月13日，他们在宁波的诉讼案件二审再次开庭。

这次他们起诉的对象是宁波某轻纺公司，还有宁波市海曙石碶远芽日用百货店以及经营者沈某某（个体工商户）。

LV诉讼的理由是该百货店销售印有与 LV 经典老视四叶花卉近似印花的帆布包、布料，在一审的时候，这家百货店已经被判败诉，要赔偿LV，但是LV不服赔偿金额，所以再次提起了上诉，按照LV的要求，估计他们要求这家百货店至少要赔上10万了。

实际上这已经不是LV第1个将一些小商家起诉。

在这之前，他们就将南京一家鸭血粉丝店告上法院，最终这家鸭血粉丝店被判赔偿6万元，再加上各种杂七杂八的费用总共11万元。

而这家鸭血粉丝店完全是小本生意，因为承担不起如此高昂的赔偿，最后破产倒闭了。

一个国际巨头，一个世界知名品牌，竟然用这种诉讼把中国的一些小商家逼上绝路，这种做法很卑鄙，也很low，跟他们的奢侈品牌定位完全违背。

在大家看来，这些奢侈品都是高端的，他们所针对的客户群体都是一些非富即贵的人群。

而大家之所以愿意购买LV，并不是因为他们的包包做得有多好，而是因为它象征着一种身份，象征着高雅，品质和精英，买他们家的产品是非常体面的一件事。

而现在LV却像一个怨妇一样，到处在中国发起批量诉讼，这是倚强凌弱的表现，这跟所谓的高雅，品质、精英、体面已经背道而驰了。

正因为如此，如今LV在中国的形象已经大打折扣，甚至有很多LV买主都觉得用他们的产品是一种羞耻。

比如近日就有一位奢侈品爱好者发表感叹：“已社死，发誓再也不背carryall出门了！”

为什么她会有这样的感触呢？

主要是这段时间的LV到处发起诉讼，让他们的形象迅速下滑，如果背着LV的包包出门，会引来很多异样的眼光。

而且中国老百姓有一个简单朴素的道理，在LV毫无差别地起诉中国中小企业甚至个体户的背景下，如果还有人使用他们的产品，那无疑跟他们是一丘之貉，是支持他们欺负中国企业的一种变相做法。

这不仅会引来谩骂和争议，更关键的甚至有可能影响他们自身的生意。

现在很多网友对LV都非常反感，甚至有些网友开始抵制LV以及使用LV产品那些商户。

在这种舆论环境之下，很多人都不敢拿自己的名声和生意开玩笑，所以很多人都不敢背着LV出门了，毕竟相比 LV这份体面而言，自己的生意才是最关键的。

再说LV现在的形象已经大打折扣，他不再是体面的象征，他们的做法更像一些流氓恶棍的做法，对此很多客户都会主动跟他们划清界限的。

一旦失去这些客户的忠实支持，对LV的冲击肯定会很大，因为一直以来，中国都是LV最主要的市场之一。

虽然LV在财报当中并没有发布中国单一市场的销售额，但是根据一些市场研究机构测算，2025年LV在中国境内门店的销售额大约在700 亿到900 亿元人民币（约 95～112 亿欧元）。

但这还只是国内的销量，而中国消费者每年都跑到国外去购买大量的奢侈品，其中很大一部分都是LV，有机构就测算，把中国境内以及海外购买量全部加在内，中国消费者给LV贡献的销售额占比可能达到25%以上。

按照LVMH集团2025年808亿欧元的销售额计算，中国消费者一年给他们贡献的销售额可能达到200亿欧元以上（折合人民币超过1500亿）。

通过这个简单的数据可以看出，中国消费者对LV是至关重要的，中国是他们全球最大的单一市场。

既然中国市场如此重要，按理来说LV应该好好去维护，应该对自己的每一个言行慎之又慎，避免品牌塌房。

然而LV却不知道哪根筋搭错了，他们竟然连续几年对中国本土企业以及个体户进行批量上诉，结果直接把中国网友给惹怒了。

这无疑是一种“自毁”的做法，是自降身价的做法，最终会被反噬的。

如今开始有越来越多的消费者主动跟LV隔离，这势必直接导致LV的销量和售价会受到影响。

比如目前LV在二手市场的收购价就明显缩水。

根据一些LV收购商透露的最新数据， LV水桶款专柜要2万多，现在回收新的成色只需要7000元。

曾经非常火爆的月亮款，以前都是要溢价买，现在回收却只有13,000元左右。

再比如小邮差，专柜价格是24,300，现在新城市的回收价只有15,000元。

随着LV保值率降低，购买的人群更加谨慎了。

在整体行情不太好的背景下，2025年LV集团整体也出现了负增长。

2025财年，他们实现总营收808.07 亿欧元，同比下降5%，而2025年下半年，中国是少数还能够实现正增长的市场。

但经历这次批量诉讼之后， LV的品牌形象大打折扣，预计2026年下半年中国消费者给他们贡献的营收会下降。

一旦中国这个最大的单一市场出现形势转变，这势必会给LV的全球业绩造成冲击，甚至有可能连续出现负增长。

这完全是一笔稳赔不赚的生意。

虽然LV配合一些律所批量诉讼中国一些企业能够获得一笔赔偿，但为了几千万几个亿的赔偿费而可能失去几十亿甚至上百亿的营收， LV这波操作完全让人看不懂。