苏超叠加项羽“杀疯了”，其他省的联赛也能这样爆火吗？

2026苏超已经开赛，除了赛果，今年苏超的话题度以及消费数据依然亮眼。在相关从业者看来，今年苏超的流量来得比去年更早，带来了景区、餐饮、洗浴等多种消费热潮。

赛场下，苏超叠加“项羽”的热度，宿迁成为近期江苏最受关注的城市之一。作为与“项羽”关联紧密的项王故里景区，也在近期成为热点。3月底至今，景区客流量持续增长。4月18日宿迁对战南京比赛当天，项王故里景区开启长达多天的免票福利，免票首日线上预约量便达1.5万余人次，当日入园游客近3万，景区营收同比增长超300%。除了景区，赛事与景区的双重热度有效带动商业街业态发展，周边商户住宿实现基本满房。

3月底，“项羽”成为网络热点话题后，景区客流量持续上升，景区也策划了项羽NPC全国海选等活动，希望借此放大项羽文化IP的影响力。苏超宿迁主场赛事开赛前，演员何润东扮演“项羽”亮相赛场的相关话题让宿迁和相关景区热度进一步上涨。

数据显示，4月10日至12日，环比上月非比赛日周末，苏超主场城市文旅预订增量均有大幅增长。其中，常州文旅预订量环比增长64%，无锡增长73%，连云港增长101%。扬州文旅预订量环比增长131%。

数据显示，4月18日至19日，宿迁、淮安和徐州3个主场城市A级旅游景区接待游客154.33万人次，环比增长34.93％，其中接待外地游客71.07万人次、环比增长39.95％，银联渠道异地文旅消费4.34亿元、环比增长13.02％。（第一财经4月23日）

尽管去年苏超引发巨大热度，随即出现了大量的效仿做法，而多个省份的省际城市足球联赛也确实也创造出一些热度，虽然不及苏超，但已经远非这些省份的城际城市联赛过去完全无人问津的境况。

然而，对照苏超以及跟随者，就会发现，苏超的组织和策划，比较纯粹地从文旅活动的角度，甚至可以说，选择城市足球联赛作为活动呈现方式，也只是因为这只是更符合市民、游客的闲适、娱乐、体验兴趣。并且，苏超从一开始就很明显地进行了各种可以增加赋予赛事意义感、强化办赛城市文旅标签的程序、仪式安排，由此使得较长周期的赛事能够每一轮都带动的较多的本地观赛球迷以及外地球迷，还有纯粹就是奔着观赛名义到旅游目的地找乐子的更多外地游客。

相比之下，其他某些省份的城市联赛，因为模仿苏超而加上文旅标签，但其内核还是省级体育部门、足球协会主办的体育赛事，与文旅活动以及城市商业活动的衔接就做得并不理想。不要说景区和商业活动的联动安排，甚至就赛事本身的观赛交通衔接、赛场设施等方面，都呈现出草台班子化的运作痕迹。正因为此，这些省份的城市联赛运作到后半程，舆论热度、撬动的文旅消费销售额以及作为旅游目的地的口碑改善等情况，都岌岌可危。当然，这很可能是因为这些省份的足球联赛紧接跟随苏超，调整时间有限。

到了2026年，苏超的热浪再一次掀起。值得注意的是，宿迁等办赛城市的热度，在上个周末确实借助何润东塑造的项羽形象的现场再现，上升到了新的高度，但没有项羽形象呈现的其他苏超办赛城市，热度也依然很高。而且，这些城市共同展现了将赛事、文化仪式、旅游目的地、商业等各方面活动融合的更高水平，可谓进入了一个良性循环。

其他省份的城市联赛，经过2025年年底以来的进一步调整，有了更为充裕的时间进行调试，能够呈现出类同于苏超那样的既赚口碑又赚银子的双佳局面，这确实令人期待，但也确实存在疑问。

说到底，此前在分析2025年苏超大火的奥秘的文章中，我们已经提到，苏超的专业性体现在办赛的专业性，以及文旅、商业融合的专业性，并没有因为这是一项类同于其他文艺、文娱、文旅活动的赛事就糊弄了事，而是深刻地遵循了经济地理学、文化研究、旅游心理学等多学科的理论，精心打磨，尽可能考虑到本外地不同类型的球迷和游客的需要，服务于不同目标对象的需求，从而给出复合型、高品质的解决方案。2026年的苏超无疑让人继续看到了这种专业性的延续。

这实际上也是其他省份的城市联赛奋起直追，弥补短板的可选方案。如果本级本地的文旅、体育部门缺乏必要的专业人手，似乎就有必要大胆寻求专业智慧和高水平执行人手的帮助，而不是满足于自身能力的尽量为之。