景区人挤人，上千旅行社行社关门！2026旅游市场太害裂

2026年暑期，旅游市场出现了一件特别矛盾的怪事。文旅部7月数据显示，当月国内出游12.3亿人次，旅游总收入突破9200亿元，两项数据创下近五年同期新高，高铁站、各大景区全是游客。可本该旺季赚钱的旅行社，却迎来大规模倒闭潮。

2026上半年，全国有2400多家旅行社资质被注销、吊销，街边小店、连锁加盟门店、老牌本土旅行社接连停业。苏州深耕中老年市场多年的夕阳红国旅，今年暑期直接关门；盈科旅游遣散员工、系统停摆，数千加盟店集体转让；就连央企旗下中旅总社西北公司，也因长期亏损进入清算。

行业调研更扎心，超八成旅行社从业者今年暑期订单下滑30%-50%，不少地接忙前忙后，月底一算账，连房租、人工和线上推广费都兜不住。上市旅游企业财报同样惨淡，中青旅2025年营收破百亿，利润近乎腰斩，2026一季度直接亏损；出境龙头众信旅游净利润暴跌93.34%，云南旅游一年亏损3.3亿元，传统跟团线路几乎赚不到钱。

很多人疑惑，游客明明变多，钱到底去哪了？核心原因是旅行社赖以生存的“信息差”彻底消失。早些年订机票、酒店、规划路线只能找旅行社，机票佣金最高能到10%；现在各大平台价格全部公开，机票佣金跌到3%以内，不少航线甚至零佣金，中小旅行社拿酒店的采购价，有时比游客线上下单还贵。

如今国内高铁四通八达，酒店供给充足，刷短视频、小红书就能搜到全套旅游攻略，普通人完全能自己搞定出行，不再需要中介代办。为抢客源，各大旅行社疯狂低价内卷，常规境外观光团人均毛利不足百元，想赚钱只能不断压低成本。同时游客消费观念大变，大家不爱走马观花的购物团，更偏爱周边游、反向旅游、房车自驾，传统跟团需求大幅缩水。

作者今年7月去往尼泊尔，发现当地旅行代理依旧不可或缺。当地交通不便、语言、宗教规矩复杂，徒步许可、向导包车都需要中介协助。反观国内出行配套完善、信息完全透明，旅行社基础代办功能被彻底替代。

这并不代表大家彻底抛弃旅行社，只是单纯打包观光的低端线路没有出路。只有主打专业徒步、深度定制、小众体验的高端产品，才能稳住利润。传统旅行社如果不转型，只会持续被市场淘汰。

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