北京时间9月10日凌晨，苹果秋季发布会来了。新CEO约翰·特努斯首秀，iPhone 18 Pro系列和折叠屏iPhone Duo登场。但整场看下来，最让普通人有感觉的，不是15999元的折叠屏，而是999元的AirPods 5。一台Duo的钱，差不多能买16副AirPods 5。苹果这一定价，藏着什么心思？

一台Duo能买16副AirPods，苹果的定价算盘很精

先看最贵的。折叠屏iPhone Duo起售价15999元，顶配2TB版本26499元。iPhone 18 Pro系列也涨价了，涨幅不低于1000元。iPhone 18 Pro起售价9999元，1TB卖到15499元，新增2TB版本，顶配比前代涨了7500元。Pro Max顶配2TB售价21499元，比前代涨3500元。

市场研究机构IDC副总裁王吉平说，预计今年全球智能手机平均售价飙升至581美元，同比上涨27.6%，创行业有史以来最大年度涨幅。这不是需求拉动，是成本驱动的被动涨价。Counterpoint Research分析师也说，小容量iPhone 18 Pro的BOM成本比上一代涨超100美元，大容量涨超250美元。即使涨价，毛利率预计还略低于上一代。

所以苹果的策略很清楚：让超高端的Duo和陶瓷版手表吸引火力，用走量的AirPods和普通手表维持体面。一台Duo的钱能买16副AirPods 5，999元的AirPods 5，成了苹果生态的入场券。

AirPods 5加量不加价，苹果被国产耳机逼急了

这次最让人满意的，是AirPods 5。苹果直接取消了非主动降噪版本，把主动降噪下放到标准款，999元，加量不加价。降噪相比AirPods 4主动降噪版提升最高50%，通透模式更自然。音质换了多孔声学架构，自适应均衡灵感来自AirPods Pro 3。续航开启降噪单次最长5小时，比上代多1小时，搭配充电盒总续航22小时。还新增了用头部动作回应Siri。

但苹果大方，也是形势所迫。在千元TWS市场，主动降噪早就被国产品牌做成了标配，小米、OPPO在这个价位卷了好几年。AirPods的竞争力只剩下苹果生态。如果AirPods 5还卖1399元，在国产耳机兼容iPhone的大背景下，竞争力恐怕还会下降。所以999元，不是苹果良心发现，是被逼出来的。

手表续航涨到50小时，但国行用户高兴不起来

Apple Watch Series 12价格和去年一致，铝金属GPS版2999元起，蜂窝版3799元起。升级有，但中规中矩：S11芯片，心率采集频率提升到每5秒一次，HRV测量频率最高提升到此前24倍。续航没变，还是常规24小时，一天一充跑不了。唯一的惊喜是陶瓷表壳回归，定价7499元起。

Apple Watch Ultra 4最大亮点是续航：日常从42小时提到50小时，低电量模式最长84小时，户外训练模式25小时，比上代提升25%。还有个超长续航模式，保持每秒一次GPS定位，续航45小时。对普通用户，周末两天一夜短途徒步不用带充电器。但遗憾的是，Ultra 4依旧不支持快充，国行版S12和Ultra 4全系不支持快充。如果你没有蜂窝需求，外版手表反而更值得考虑。

更遗憾的是，音频智能和Siri Recap高度依赖Apple Intelligence，连欧盟初期都用不上，国内更是遥遥无期。苹果这几年在用软件更新替代硬件创新，但在Apple Intelligence国行落地生死未卜的情况下，苹果设备在国内的竞争力只减不增。

整场发布会看下来，苹果的定价策略非常清晰：高端涨价吸引火力，走量产品维持诚意。但真正决定苹果下半年的，不是15999元的折叠屏，而是Apple Intelligence能不能在国内落地。想在成本受限的时代证明高端影响力，苹果现在最需要的是时间，最缺的也是时间。

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