5月11日，山西杏花村汾酒集团旅游有限公司任兴宇、卞文超一行在山西面食博物馆参观交流，山西会馆董事长高绍军、文旅总监李琨热情接待，双方围绕《汾酒文化 红色之旅》主题合作展开深入洽谈，共商文旅融合发展新举措，推动三晋文化与红色基因、酒文化深度联动。
洽谈会上，高绍军董事长对任兴宇、卞文超一行的到来表示热烈欢迎，详细介绍了山西会馆的发展历程、文旅布局及山西面食博物馆的文化特色。山西会馆始终聚力打造文旅重点地标，致力成为外地游客来晋必打卡之地。全年接待宾客规模可观，具备深厚的文化传播与接待服务实力。
任兴宇、卞文超一行对山西会馆的文旅运营理念和文化传承成果给予高度认可，卞文超在洽谈中表示：山西会馆是了解山西文化、体验山西民俗的重要窗口，汇聚全球各地经销商及外籍友人，成为外界认知山西文化的重要起点。双方长期保持良好合作，诚挚邀请山西会馆团队赴汾酒参观交流，探访汾酒博物馆、感悟酒文化底蕴，共探文旅文化共通融合之道。同时，汾酒集团旗下新建五星级酒店也正积极借鉴学习山西会馆餐饮与文旅运营经验，助力自身品质提升。
高绍军表示，希望以山西会馆为窗口，传播汾酒深厚历史文化内涵。汾酒素有 “中国酒之母” 美誉，双方携手做好汾酒文化宣传与面食文化传承，实现双向赋能。
清徐关帝城倾力打造大型实景演艺《晋商传奇》，目前剧目正全面升级，改版后内容将更具看点。剧目深度融入汾酒文化、醋文化，同时吸纳石碑、石刻、牌匾等三晋特色文化元素，既演绎晋商闯荡商海、建功立业、归乡兴家的奋斗历程，也承载着山西先辈吃苦耐劳、勤勉奋进的精神底色，诚邀各位莅临观摩，为后续合作赋能添彩。
山西会馆始终坚守初心，以用心、用情、用爱严控菜品品质与服务水准。食材选料严苛规范，全域采用纯净水烹饪、金龙鱼非转基因大豆油，品质公开透明、经得起检验。能与对方携手合作，既是机遇更是责任。期盼双方依托现有平台，携手推广山西面食文化，互学互鉴、共赢发展，共创深度合作新局面。
△参观汾酒主题包间
△高绍军介绍山西面食博物馆展厅农耕文化
△高绍军介绍非遗花馍文化
座谈会后，在高绍军董事长、李琨总监的陪同下，任兴宇、卞文超一行实地参观了山西面食博物馆，详细了解馆内农耕用具展示，一行人重点参观了汾酒主题包间，对包间将汾酒文化与民俗文化融合设计给予肯定，能够让游客更直观地感受汾酒文化的深厚底蕴。
此次参观洽谈，为双方《汾酒文化 红色之旅》合作落地奠定了坚实基础。接下来，将进一步细化合作方案，整合优质资源，推动文旅融合走深走实，让汾酒文化、面食文化与红色基因相互赋能，共同擦亮山西文旅特色名片，让更多人了解三晋大地的文化魅力与精神内涵。
