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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：曾扬言手机业务未来能够超越4万亿美元市值的苹果，如今却被爆出研发全员离职，400亿独角兽的手机梦不到一年就“黄”了？

追觅在今年的国内独角兽公司圈子里面，可能是话题量最高的企业之一。追觅本来是一家主营业务为扫地机器人的独角兽公司，然而很多人知道追觅这个公司，却是从汽车、卫星、手机等行业话题中知道它。

图源：追觅

2025年中下旬的时候，已经在扫地机器人赛道稳坐行业头部位置，并且在全球市场都有巨大影响力的追觅，突然宣布要跨界。

当一个独角兽公司，在拥有了稳定可持续的业绩之后，萌生跨界的想法本是很正常的一个商业行为，毕竟只有不断“跨界”才能在推动多元化发展的情况下，为公司押注更多未来可能性。

然而追觅在跨界的过程中却不按照常理出牌，从其宣布跨界开始，其相关计划就屡屡刷新网友的“三观”。

图源：追觅

别的公司跨界发展，可能是押注一个或者几个之前没怎么涉及，但是又很有前景的业务来发展，而追觅作为一个以扫地机等清洁电器为主营业务的公司，其跨界却是涵盖造手机、造车、茶饮、服饰、金融、航空等多个赛道。

一个以扫地机器人为主营业务的公司，又是造手机又是造车，还要在发射卫星之余做奶茶，估计连马斯克来了都觉得忙不过来。

其中动作和投入比较大，外界也比较期待的就有追觅的手机项目，根据相关信息，追觅会预计投入100亿元用于手机业务研发。

图源：俞浩微博

创始人俞浩更是宣称，未来追觅的手机业务会和三星、苹果平分天下，甚至超越如今已经超过4万亿美元市值的苹果，如果这个愿景实现的话，追觅不亚于再造一个“华为”，那是妥妥的在全球手机市场为国产手机争光。

让人没想到的是，这个愿景宏大的预计百亿投资的手机项目，在官宣不到一年的时间，就发生了眼见它起高楼，眼见它楼塌了的情况。

首台量产机售价约20万元背后

研发已全员被裁？

回望追觅的手机项目起始，可谓是轰动一时。从时间线来看，在2025年的9月追觅正式对外官宣将会入局手机市场，并且起点很高，入局即瞄准5000元以上的高端市场，在市场份额上也是雄心勃勃，宣称要与华为和小米在高端市场上三足鼎立。

2026年3月，曾经的金立集团高管俞雷更是宣布正式入职追觅，成为追觅生态手机Eclix和AI硬件的业务负责人。

图源：追觅

曾经在知名手机品牌任职的高管，成为追觅手机业务的负责人，此举在外界看来，无疑是追觅手机业务落地的又一大实际动作。

然而就在外界翘首以盼，追觅会推出什么样的高端手机，震撼机圈的时候，2026年5月，创始人俞浩又突然宣布改变手机业务的行业定位。

图源：追觅

从原来的和华为小米三足鼎立，变成与三星、苹果三分天下，并且俞浩还信誓旦旦的宣称未来追觅的手机业务，将会成为世界第一手机品牌，与之对比苹果从诞生到成为世界手机市场份额第一的品牌，用了整整35年的时间。

后面更多详细信息也被披露出来，追觅的AURORA手机将会在今年第四季度发布，使用高通骁龙系列芯片，并且整机由努比亚代工生产，预装的则是努比亚MyOS系统。

图源：网路

到2026年8月14日追觅手机负责人在社交平台透露，目前AURORA的首款手机001号已经完成交付，相关款项高达20.23万元，这也创下了国内智能手机单台旗舰机的最高交易价格记录。

然而宣布首台手机以20多万元的价格成交的几天之后，网上却曝出了追觅手机业务或已全部被裁的消息。

图源：网友分享

在职场交流平台上，有追觅同事圈的员工发帖称，目前公司手机业务的研发人员已经全部离职。而早在8月初根据《搜狐财经》援引相关人士的消息称，在今年3月入职追觅手机业务，生态手机Eclix的负责人俞雷已经拟从追觅离职。

一边是在国内智能手机交易历史中创造了价格记录，一边又被爆出手机业务已被裁掉，追觅手机离全球第一的距离还有多远？

拖欠金额从几万到千万不等

400亿独角兽的手机梦“黄”了？

从各方媒体的报道来看，追觅手机业务的收缩或许早有迹象，比如早在今年6月，追觅就进行了一系列收缩调整，把包括手机和汽车在内的业务，全部转为产业研究院模式。

而根据《第一财经》对追觅汽车内部员工的采访来看，部分员工事前并不知道研究院这个词，并且纳入“研究院”的手机业务，目前也已经不剩下什么人。

图源：追觅

而根据《财经》的报道，追觅如今已经陷入了资金紧张的情况，并且根据供应商的反映，包括手机、智能大家电和智能清洁板块等业务，已经出现了拖欠情况，金额从几万到上千万元不等。

种种迹象表明，追觅的手机业务已经遇到了不小挑战。面对这种挑战，追觅还能够在今年8月实现首台手机的交付，并且还能卖出20多万元的高价格，这是否意味着追觅仍然在努力推进手机业务？在业务调整收缩之后，这种推进能把追觅手机推到多高位置？

图源：追觅手机业务负责人

这些问题或许都能够从其交付的001号手机身上获得答案。在能实现20多万元交易价格的背后，根据现有信息来看这台手机的亮点似乎都不围绕技术性能展开。

追觅的001号手机，在机身上采用的是24K足金材质的背板，并且上面还镶嵌有定制珍稀宝石，同时还带有创始人俞浩的专属签名，以及一张典藏证书。

图源：网络

足金背板、珍稀宝石、创始人专属签名、典藏证书这四个物理堆料和产品包装，似乎才是助推001号手机实现20多万元成交价的一个主要原因。

然而上述亮点在当今竞争激烈的电子消费市场，以及即使是高消费人群也注重手机的用户体验的情况下，上述亮点本质上并不能成为追觅手机的技术品牌护城河。

此外，追觅手机以扫地机器人等清洁家电主营业务为母体，相关品牌背书既缺乏深厚的消费电子产品制造的品牌底蕴，也缺少奢侈品的品牌故事和文化沉淀。

图源：追觅

在这种情况下，高消费人群大概率不会牺牲手机本身的用户体验，而去为一部黄金背板、镶嵌钻石的手机买单。

因此追觅宣布交付了001号手机，更像是一场扩大宣传的公关策略，或者是对之前轰轰烈烈手机业务的一次自我交代。

200个业务单元被收拢为四大方向

大调整后追觅或更能打了！

8月25日，针对网上的各种消息和媒体报道，追觅也是在当天发布了一则说明，声称未来的战略方向是进一步聚焦智能家庭、户外庭院等四大主营业务。

而对于手机业务的传闻和质疑，追觅向给媒体的回应则称，是在进行战略聚焦和纳入相关业务统筹管理。

图源：追觅科技

由此在追觅对手机业务进行调整的情况下，短期来看，如果追觅手机业务不能够在常规技术研发领域取得足以震撼三星、苹果的技术突破的话，那么其想要实现世界第一手机品牌的宏伟目标恐怕遥遥无期。

而从追觅的最新说明和其所聚焦的四大业务来看，追觅正在重新押注未来，而这种押注或许比之前的超200个BU更有把握，更能创造实际成果。

图源：网络

根据IDC的数据，追觅的核心业务仍然在持续增长，在今年第一季度，其扫地机器人的出货量已经达到了155.5万台，销售额为9.24亿美元，在销量和销售方面都是全球第一。

截至目前追觅的扫地机器人出货量已经超过了千万台，其海外销售渠道和市场基础可谓是已经非常成熟。

图源：追觅

在主营业务持续稳步发展的情况下，追觅最新宣布聚焦的四大领域，也和追觅当今所拥有的供应链和技术积累有不少重合之处。

比如户外庭院能够沿用在研发扫地机器人时所积累下来的运动控制、导航避障等技术，而智能出行所需要的硬件则能够通过国内庞大供应链获得，落地产品还能够依靠追觅丰富的海外渠道铺开。

图源：网络

具身智能则是负责在其他几个方向稳定之后，为公司寻找更加长远广阔的增长空间。可以说相较之前宏大的200个BU，这四大方向的可落地性和可增长概率都要大得多。

写在最后

过去追觅希望通过跨界扩张来实现企业的更大发展，这种想法也是一家具有年营收400亿，净利润30亿元的独角兽公司想要往更高处发展所必经的一步。

图源：网络

可扩张的步子迈的太大，200个不同的业务单元，虽然有机会让追觅实现多点开发，但是在各行业市场相当成熟的现实面前，多点开花也很容易变成多点受挫。

比如像手机制造这样的业务，在没有成熟的制造技术的基础上，后来者已经很难在手机技术已经相当成熟，并且“巨头林立”的手机市场上，获得分一杯羹的机会。

图源：追觅

好在如今追觅已经及时止损，从其最新的战略方向和智能清洁业务的稳定成绩来看，给追觅一些时间，其或许很快就能够从争议中站起来，创造出更多的发展奇迹。

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