运动相机从 GoPro 独大到深圳品牌抢八成市场

还记得几年前买运动相机，闭眼选 GoPro 就不会错？现在这事彻底反过来了。

IDC 最新数据显示，深圳的大疆和影石，各占运动相机赛道四成左右的全球销售额，加起来包圆了八成多市场，曾经的老大哥 GoPro 只剩 10% 左右的份额。短短几年，这个赛道到底发生了什么？

【GoPro 为啥从神坛摔下来】

当年 GoPro 能火，靠的是瞄准冲浪、滑雪这些极限玩家，核心卖点就是防水抗摔，能在极端环境里拍摄。但短视频时代一来，买运动相机的主流用户变了。

现在大家买相机，更多是拍宠物、美食、记录旅行，在意的是色调好不好看、用起来方不方便、能不能拍到更好的角度，不止要耐造，还要有更多实用功能。GoPro 的思路，还停留在当年的极限玩家圈层里，自然跟不上趟。

【不是抢份额，是把蛋糕做大了】

这不是靠低价卷市场，是中国品牌的系统级胜利。当年的市场蛋糕就那么大，现在不是中国厂商抢了 GoPro 的份额，而是整个市场被做大了。

影石拿出全景相机，支持先拍后构图，再也不用担心拍歪拍漏；还把相机做小，靠磁吸佩戴随身记录，开创了拇指相机新品类。这些操作不仅拓宽了运动相机的品类边界，用户盘子直接翻了好几番。

新蛋糕基本都被中国品牌吃掉，最后形成大疆和影石双雄分治的局面。

【深圳品牌的终极杀招：软件生态】

在干掉 GoPro 之后，大疆和影石的竞争更激烈，还互相进入对方的领域。

但有个反常识的细节：近年 7 月大疆推出全景相机时，不少人都觉得影石的基本盘要被啃掉一块，结果现在数据一出来，影石的全球市场份额不仅没跌反而从近年的 66% 涨到了 71%。为啥越竞争影石越稳？

因为全景相机不只是拼硬件堆料，拼接算法、剪辑效率才是用户选不选的关键。拿 AI 剪辑来说，去年第一季度影石 AI 剪辑的用户导出率只有 40%，到今年第一季度已经升到 50%，相当于每两次自动剪辑的内容，用户就会采用一次。

除此之外，影石在软件上的玩法，比如隐形自拍杆、时间小行星效果，已经和用户的使用习惯紧紧绑在一起，形成了完整的生态体系。后来者就算硬件追平，体验和生态也差了一大截。

不止运动相机，现在火起来的口袋云台相机，IDC 数据显示今年一季度大盘同比涨了 18%，连手机厂商都想进来分一杯羹。很多人以为口袋云台是大疆发明的，其实 GoPro 当年出过 Camera Grip，但体积大、拆装麻烦，没法随身揣在口袋里。

韩国的 Removal K1 把三轴稳定器和相机集成，但重量太大。直到中国厂商飞鱼推出轻量级千元级产品，才真正打开市场。

但现在一家独大的局面也在变，影石拿出带智能识别的新款，不走堆料、低价的老路，直接换了产品逻辑。用影石创始人 JK 的话说，绝不是另一个 “Pocket”。

大疆的思路是把口袋云台做成拍摄工具，一路往上堆影像素质；而影石贯彻的是 “Camera Man” 理念，把相机做成你的专属跟拍摄影师。

双侧长焦像人的双眼，三轴云台像手臂关节，细分体屏解决了单人自拍来回跑的麻烦，头锥模块更是实现了视线看向哪，镜头就跟到哪。旅行时带孩子、拿东西，完全不用腾出手，真正实现解放双手的第一人称拍摄。

这种产品一出，市场反馈直接爆炸：Luma Ultra 开卖没多久就拿了好几个平台的销量榜首，IDC 也说这款产品大概率会成为第二季度的新增长点。有意思的是，这俩有来有回的头部玩家，全都是深圳出来的。

这真不是巧合，是深圳供应链的极致效率、软件算法的迭代速度，加上贴近用户的需求洞察，一整套组合拳打出来的结果。运动相机赛道的反转，只是中国消费电子崛起的一个缩影，真正的好戏还在后头。#上头条 聊热点#