每届世界杯，我们除了会欣赏到来自全球不同地区各个球队的精彩表现，同时也会关注世界杯比赛场地围栏上的广告，因为这些广告不但彰显着哪家厂商成为世界杯的赞助商或者合作伙伴，同时也在悄然告诉人们相关品牌的现状以及市场的变化。

在2026年美加墨世界杯上，东芝电视的广告出现在我们眼前。作为2026年世界杯全球官方指定电视品牌，东芝的广告出现在世界杯赛场上，当然是理所当然。但如果我们仔细分析东芝电视广告的内容——“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”以及“Real beyond imagination”，我们会发现这不仅是东芝电视在世界杯上的一次体育营销，更是一份向全球表明其高端电视音画王者的宣言！

电视行业巨变，东芝强势发出宣告

进入2026年，电视行业发生了剧烈的震荡，传统几大头部厂商都有着不小的变化，尽管在产品端而言，这种变化似乎并没有被明显地感知，但不可否认的是，在悄然中整个行业的格局已经和过去大为不同。特别是在高端电视产业上，一场深刻的洗牌和巨头之间的交融正在进行。

索尼在三月底正式和TCL达成协议，双方合资成立BRAVIA公司来运营索尼电视品牌已成定局，这也代表着索尼电视这一品类彻底从日本索尼切割出来。尽管我们不认为这会对索尼电视的品质和画质产生影响，甚至会在营销上有利于索尼电视的推广，但褪去了日本索尼的光环，用户和市场一定会对索尼电视打一个问号。我们不排除索尼电视在高端市场之前的地位和销售，在短期内会有一些波动。

而长期占据全球第一电视品牌的三星，也迎来自己的动荡期。全球家电业务的亏损，以及中国市场的萎靡不振，让三星电子开启了自己的转型之旅。一方面三星电子彻底退出了中国家电市场；另一方面三星电子也宣布将通过在全公司范围内整合人工智能，彻底变革其工作流程和企业文化。不夸张地说，三星全球电视第一的位置现在越来越不稳，失去中国市场以及转型带来的变化，势必对三星电视在高端市场的表现带来影响。

另外值得一提的是，无论是三星还是LG，目前高端市场更为倚重OLED电视而非LCD电视，但OLED电视全球市占比不过4%左右，而随着RGB Mini LED电视的崛起，OLED电视在高端市场的地位也受到严峻的挑战。我们依然认为，尽管LG和三星在逐渐降低OLED电视的价格，但受到大尺寸和成本的影响，LCD电视未来多年里依然是电视市场的主流产品，并且将进一步扩大自己在高端市场的份额。

很显然，传统的电视头部厂商，特别是海外品牌，多少都受到各方面的影响，从而导致局部甚至是全球电视市场产生变化，这的确给了其他品牌不小的机会。从我们的角度来看，无论是增加市场活力，还是形成良性竞争，中国乃至全球市场都需要一个拥有顶尖技术和出色画质，并将重心放在液晶电视上的合资品牌。而东芝电视，在我们眼里就是最佳人选。

东芝电视在世界杯上的广告之一是“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”，但实际上东芝电视已经连续四年在日本市场销量第一。我们之前也撰文分析过日本电视市场的格局以及变化，东芝能将夏普、松下、索尼等品牌甩在身后，主要还是因为全面的产品线、出色的音画效果、领先的技术和设计以及符合本土化的营销策略。

尽管日本电视市场从全球而言并不算大，但是日本市场品牌众多竞争激烈，再加上日本家电市场多年来在技术和设计上的底蕴，用户本身对产品要求较高，所以要想在这个市场脱颖而出并不简单。而东芝电视在世界杯赛场上向全球宣告自己日本霸主的地位，实际上也是向所有人展示自己的决心和愿景——东芝能连续多年称霸日本电视市场，就一定能在全球高端电视市场中找到自己的位置！

事实上，东芝是目前少有的在产品技术和市场上“中日同源”的电视品牌。考虑到中国可能是世界杯非参赛国观众人数最多的地区，所以东芝在世界杯上的广告不但是对全球的宣言，同时也是对中国观众的一次重新“自我介绍”。在目前传统头部电视厂商有着不小变化之际，作为2026世界杯全球官方指定电视的东芝，有潜力也有能力成为新时期电视市场的领军海外品牌！

“真实”切入赛场！双芯加调校铸就画质壁垒

今年是东芝电视高端子品牌REGZA成立二十周年，可能很多人不知道，REGZA这个词语源于德文“Regsam”（跳跃感）的变体，而发展当当下，这更演化成了东芝对行业以及用户的一句承诺——Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture，即“真实表现，源自令人惊叹的架构”。这并不是一句简单的形容，也不是夸张的宣传，而是东芝电视在音画方面有如此出色表现的底层代码！

所谓的东芝电视底层代码，在我们看来主要有三点。首先就是东芝拥有自主研发的行业独家画质和音质双芯片。要知道东芝是日系电视中唯一同时拥有画质芯片和音质芯片的电视品牌，在过去我们测试的东芝电视中，ZRα画质芯片和BRα音质芯片的表现都让人印象深刻，两款芯片针对电视不同的领域分工合作，最终打造出真实的画面以及震撼的声音表现，而这行业唯一的硬核底层架构是其他品牌所很难做到的。

而有了音画双芯，最重要的就是调校了，而这也是东芝电视的第二个底层代码。芯片也好，参数也好，如果没有优秀的调校，那么就只剩下冰冷的参数以及用于宣传的术语。东芝目前拥有平均从业超过二十年的研发工程师团队，他们会针对每一款东芝电视的画质和音质，进行单独的调校，而这也是东芝电视为我们呈现“真实、舒适、沉浸、感动”体验的源头。我们在多款东芝电视的测试中，都曾强调东芝电视“自然柔和”的视觉体验以及追求真实的画质倾向，而这和东芝工程师的努力是分不开的。

东芝电视的第三个底层代码在我们看来则是日式电视精工匠造的设计理念。精工匠造这个词听起来虽然更像是一种追求或者说宣传，但在东芝电视上我们的确感受到了这种设计及制造的精髓。就如同我们之前所说，要想在日本市场连续多年称霸并不是一件容易的事情，这不但需要东芝在电视的品质和音画质上做到最好，同时也要在设计审美和制造工艺上符合用户的需求。无论是背板冲压、中框一体成型、网罩选材、市松纹出音控精雕、后壳成型及装配等程序，东芝电视都为用户展现出了设计和制造的美感，目前东芝电视所呈现出简约不失品质、传统结合时尚的设计美学，在其他海内外品牌的电视上是很难看到的。

这里我们还想多说东芝电视的一个特点，那就是全新的火箭炮SOUND Ultra。实际上众多东芝用户和我们的交流中，都表达了对于东芝电视火箭炮SOUND系统的赞誉。而在我们看来，目前东芝火箭炮SOUND Ultra可以说是目前电视平台上音效最出色的声音系统，甚至不需要加之一。而作为东芝电视好声音的独家秘笈，火箭炮SOUND Ultra的底层逻辑就是“音效全链路精研”。

从音源到解码，再通过音效算法进入BRα芯片处理，然后通过电视内置的高保真数字功放传输到众多超大功率的发声单元，经由真杜比5.1.2声道的声学架构以及工程师对声音的调校，最终进入到用户的耳朵。而这八个步骤就组成了东芝火箭炮SOUND Ultra系统。

无论是画质还是音质，东芝在电视体验上的追求不过护专业、真实。但在达成这一结果的过程中，东芝凭借着音画双芯、人工精调以及精工匠造的设计，为自己在音画表现上铸就了一道壁垒。而借助全新的四色RGB Mini LED背光技术，东芝新一代的电视将会为用户带来液晶电视上最为真实的音画效果，而这也是东芝电视敢于在世界杯上向全球发起宣告的底气所在！

四色革命跨代领先，东芝原色RGB Mini LED凸显优势

从目前电视的趋势来看，RGB Mini LED已经成为液晶电视发展的方向。目前全球几乎所有知名电视品牌都已经推出了自己的RGB Mini LED电视，但相比其他电视品牌的同类产品，东芝最新的四色RGB Mini LED电视REGZA ZX系列则有着跨代的优势，在技术上明显领先。

RGB Mini LED技术的问世，就是要让液晶的色彩提升到一个新的维度，色域覆盖的数值则是最明显的指标。目前包括索尼、三星以及LG等电视品牌，他们推出的同类产品采用的是传统R、G、B三色发光芯片，而东芝最新的四色RGB Mini LED背光技术，则在三色发光芯片的基础上，增加了一颗天青色芯片，一举将BT.2020色域拉到了110%，刷新了行业的天花板。

采用四色芯片的东芝原色RGB Mini LED电视，已经获得了潘通的双认证，用户不但能在东芝的RGB Mini LED电视上多看到超过上亿种色彩，同时在大荧幕上也能真实再现绿茵场的风采，精准复刻世界杯赛场上的绿色草坪与斑斓看台。再加上火箭炮SOUND Ultra系统的加持，即使在电视机前，也能让球迷有身临其境的感受。

除了音质和画质之外，采用四色RGB Mini LED技术的东芝REGZA ZX系列电视，相比起其他同类产品，从光源端直接减少42%的有害蓝光，实现真正的硬件级护眼舒适；同时在同等亮度与使用环境下，东芝原色RGB Mini LED电视能耗比普通产品降低30%，这的确展现了东芝这一高端品牌绿色低碳的社会责任感。

在当下RGB Mini LED电视方兴未艾之际，技术研发和音画表现很显然将成为厂商的突围利器。从技术架构来看，东芝显然已经快人一步；而且从实际的效果而言，四色RGB Mini LED技术的采用，将会让东芝电视在追求真实音画效果的道路上，再往前迈进一步。在世界杯赛场上，东芝敢于在围栏广告上发出“Real beyond imagination”这一宣言，很显然新一代REGZA旗舰产品拥有四色RGB Mini LED技术是其最大的底气！

从日本到全球，东芝电视占领影音娱乐多元高地

作为一个日本百年企业，东芝在电视领域已经打磨了超过70年，在连续四年成为日本电视市场销量第一之际，东芝向全球扩展的战略思想已经逐渐向我们展露开来。而成为2026年世界杯全球官方指定电视，并且在围栏广告上拥有自己一席之地，仅仅是东芝全球战略的一部分。

大家应该都知道东京国际电影节，这个电影节在全球都享有较高的知名度。但很多人不知道的是，在2025年之前一直是由索尼来赞助这个电影节。而自2025年起，东芝正式接替索尼成为东京国际电影节的赞助商。东芝电视以专业级影像调校技术，以及精准还原制作人意图，成为影视行业大咖们的新选择。而赞助东京国际电影节，也意味着东芝已渗透至电影产业链最核心的专业级监视与放映端。

在游戏部分，东芝多年来一直和卡普空合作，东芝电视多年来都是卡普空旗下游戏《街霸》系列、《怪物猎人》系列以及《生化危机》系列合作的电视品牌。在我们过去的东芝电视测试中，东芝电视在输入延迟、响应时间部分表现都非常出色，一些机型甚至可以说是领先全球。而现在东芝电视已经官宣成为游戏赛事卡普空杯12的官方合作伙伴，不夸张地说东芝是目前最适合用于游戏的电视品牌。

在2026年，东芝已经成为了世界杯的官方指定电视，同时东芝和东京国际电影节、卡普空的合作伙伴关系还会继续。体育、游戏、电影等多个领域，我们都将看到东芝电视的身影，在全球范围内东芝已经构建起横跨光影艺术、顶级赛事、游戏文化与潮流艺术的多元布局。

写在最后

2026年是东芝REGZA成立二十周年，但我们的确之前没有想到东芝电视会有这么大的动作，无论是产品、技术还是市场扩展，东芝电视都展现出了不同于过往的勇气和进取心。种种迹象告诉我们，东芝电视的“野心”绝不仅仅只限于日本第一，2026年世界杯指定电视品牌以及东芝世界杯上的广告宣言，东芝已经从日本市场再度迈向全球。

采用四色发光芯片的东芝原色RGB Mini LED电视ZX系列，是东芝在电视新技术上的突破，以及对过去二十年技术沉淀的总结。从产品本身来说，将其称为当下集顶级画质、音效、外观、体验的大成之作亦不为过。当从更深远的角度而言，音画双芯的架构延续以及四色RGB Mini LED技术场景化的应用，是东芝向更高端技术的探索及辐射，也是在当下对全球电视发展趋势的一种呼应。

最后我们想说的是，无论是行业还是用户，都应该关注东芝电视未来的动向。在我们看来，世界杯赛场上出现东芝电视的身影，这本就预示着东芝在电视战略上的变化。“Real beyond imagination”如果说是东芝在产品上的形态和追求，那么“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”则更像是一种自信的战略宣言，当东芝可以将日本的成功经验复制到全球市场，再凭借领先的技术优势和真实的影音体验，谁又能认定东芝不能从“日本本土销量第一”转化为“全球高端市场王者”呢？