文|温辞韫

编辑|温辞韫

嗨，我是小温。

不知道大家有没有留意一个扎心的数据，如今全国电视开机率已经跌到30.2%。

简单说，十户人家的墙上挂着电视机，真正愿意打开看的，只剩三户。

明明电视硬件越来越便宜，24寸几百块，75寸两千出头，可老百姓却越来越不爱开电视，这到底是手机抢时间，还是行业自己把用户给逼走了？

在我看来，短视频、投影仪只是次要原因，真正把电视逼入绝境的，恰恰是智能电视这套离谱的商业模式。

很多人会疑惑：电视越卖越便宜，按理说销量应该暴涨，现实却恰恰相反。

2016年国内彩电零售量还有5089万台，到2025年直接跌到2763万台，近乎腰斩，2026上半年出货量继续下滑，创下近17年同期新低。

8家彩电上市公司，6家陷入亏损，康佳更是巨亏125亿直接被ST，价格已经打到地板，大尺寸屏幕疯狂内卷，可消费者就是不买账。

不少专家把锅甩给年轻人、甩给短视频，可如果仅仅是外部竞争，硬件降价总该挽回一点市场，为什么完全不起作用？

真相藏在这套“卖椟还珠”的生意逻辑里面，说白了，现在电视厂商早就不靠卖硬件赚钱。

一台65寸电视卖一千多，算上面板、主板、物流、渠道分成，卖一台亏一台，硬件只是一张入场券。

真正赚钱的，是电视开机之后，开机广告、APP会员、各种分成过路费，用户打开屏幕的每一刻，都是厂商的赚钱机会。

互联网软件免费，至少用起来流畅舒服，可智能电视倒好，亏钱把机器卖给你，再靠广告和会员狠狠薅用户。

打个比方，就像咖啡店宣称咖啡免费，但每喝一口先看30秒广告，想加奶加糖，还要开通好几个不同会员。

换做是你，还愿意上门消费吗？最让人崩溃的，还要数看电视那一套繁琐流程。

不少人怀念几十年前老电视，按下开关直接出画面，遥控器换台就完事，操作一步到位。

现在开一次电视，堪称闯关打副本，电视机遥控器开机，先等几十秒躲不掉的开机广告。

切信号源打开机顶盒，机顶盒再来一轮广告，进到首页全是APP和内容推荐，想看直播还要多点好几步。

赶上系统更新，又要再等几分钟，两套遥控器来回切换，家里老人想看个新闻联播，都要晚辈手把手反复教学。

厂商美其名曰智能化，实际上是在每一个操作节点都设置收费关口。

开机广告、机顶盒广告、首页推荐、APP开屏，电视活生生变成一条广告高速路。

用户打开电视，不是为了看节目，而是一路路过各式各样的广告收费站。

比广告更让人恼火的，就是臭名昭著的会员套娃，手机上面开通的视频VIP，到电视端直接失效，必须单独买电视会员。

电视会员还要分级，黄金看不了4K，白金没有杜比音效，升到星钻，部分独播影视剧依旧要单独付费点播。

同一部剧，逼得普通用户反复掏钱，厂商内部叫精细化运营，老百姓眼里就是变相明抢。

这就跟手游氪金套路一模一样，抽完卡买通行证，通行证买完还要单独买皮肤。

手游用户还有几年的沉没成本舍不得放弃，电视用户可没有感情羁绊。

体验几次糟心操作之后，干脆直接关掉电视，拿起手机刷短视频。

全国超4亿台电视机常年挂墙待机，机器没有坏，是用户主动选择不去打开，这是消费者给行业最沉默的抗议。

就在大家被广告、套娃会员、双遥控器折腾得苦不堪言的时候，9月17日国新办发布会传来重磅消息，广电总局正式出手，要把传统机顶盒逐步淘汰掉。

很多朋友看到新闻会好奇，干掉机顶盒到底意味着什么？

翻译成大白话：以后的一体化电视，把机顶盒全部功能做成软件内置到电视机里面。

只需要一个通用遥控器，一键开机、一键直达直播频道，再也不用来回切换信号源，再也不用摆弄两个遥控器。

不用额外外接那个黑色方盒子，一台电视就能搞定直播、回看、点播全部业务。

当然老旧电视机硬件不支持软件内置，没办法直接升级。

按照规划，今年会先部署数千万台一体化电视，等到后续家庭逐步换新，“十五五”期间实现更大范围普及。

除了解决机顶盒的麻烦，这次治理还有不少实实在在的民生举措。

面向养老院、农村地区推进适老化服务，实现开机直接看直播，全面清理电视虚假医药广告，防止乱象反弹。

同时出台新规，用法规守住治理成果，避免套娃收费、乱广告死灰复燃。

发布会上还有一个值得关注的信号，针对现在爆火的微短剧市场。

全国微短剧用户已经突破8亿，今年前8个月上线43万部，AI生成剧集占比超九成。

虽然拉动市场，但低俗、侵权的问题层出不穷，广电总局明确表态，要大力扶持真人精品微短剧，平台开设真人专区，拿出资源扶持好作品。

同时持续清理违规内容，今年已经下架6.8万部违规短剧，压实平台主体责任，净化整个行业环境。

讲到这里，可能有人会问，一体化电视出来，是不是所有问题一夜之间全部消失？

客观来讲，也不能过度理想化，一体化电视解决了机顶盒、多遥控器、切换信号源这些硬件操作痛点。

但开机广告、会员套娃这类乱象，需要平台、厂商持续监管约束，不是单单靠一套终端标准就能全部抹平。

但至少，它把“看电视”这件事，回归了它原本该有的样子。

我们买电视机，初衷就是打开机器看节目，而不是花时间应付广告、研究复杂的会员体系，折腾一堆外接设备。

过去电视行业本末倒置，把用户当成收割的对象，结果换来开机率持续滑坡。

如今监管出手推动一体化电视，本质就是倒逼行业回归服务用户的本源。

技术最好的模样，不是花样繁多的花哨功能，而是简单好用，老人小孩都能轻松上手。

电视不该是广告的载体，它应该是安安静静给家庭带来内容和陪伴的一块屏幕。

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