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近日，苹果新任CEO约翰·特努斯上任后首次接受媒体深度采访，面对“要不要每年换iPhone”这个经典问题，他给出的回答，意味深长。

特努斯说，“我们以打造耐用的产品为荣……如果你想用很多年，没问题。而新款会带来巨大升级，想升级的人也能获得更高保值与以旧换新价值。”

对比库克时代的“每年都能买新款挺酷”，特努斯的口径明显转向了“选择自由”。不再强推换机节奏，而把耐用性推到了品牌叙事的最前排。这个转变，绝非随口一说。

1、苹果迎来前所未有的挑战，也是难得一见的新机遇

首先来说，苹果也必须主动拥抱“长换机周期”的现实。

当下，全球消费电子市场增长见顶，用户换机周期不断拉长，“手机不坏就不换”已成为大量消费者的共识。

特努斯选择“耐用”作为核心话术，是在为存量市场重新定锚。与其强推换机被用户反感，不如告诉用户，“你手里的手机值得多用几年”，这个观点本身，就是在为苹果品质背书。

当一部iPhone被定义为“可以用五年”的设备，消费者对16000元折叠屏的心理接受度会大幅提高。

耐用性叙事，本质上是在为高价策略铺路。

再就是，他是在配合以旧换新和保值率体系。

特努斯提到的“保值率和以旧换新”不是随口一提。

苹果正在构建一个闭环：从耐用、保值，到以旧换新，不但降低了换机门槛，而且维持了高的平均售价。

2025年，iPhone ASP已达898美元，同比增长4.8%，这套体系是其维持溢价的关键支柱。

在安卓阵营疯狂堆参数、卷AI的今天，苹果的竞争力需要用“减法”来看。不是看它多了什么，而是看它凭什么让用户不离开。

在硬件层面上，苹果的芯片与供应链依旧是“底层碾压”。其A20 Pro芯片采用台积电2nm工艺，配合12GB内存，在端侧AI运算上具备结构性的能效优势。

苹果全自研芯片，确保了手机的性能上限，而全球顶级供应链的议价能力，则让其能在物料成本暴涨400%的背景下仍保持产品竞争力。

在软件层面，iOS的生态闭环，构建了深厚的“迁移成本”。

苹果以全球突破25亿台的活跃装机设备为根基，通过“硬件、软件+服务”的生态模式，构建了区别于纯硬件厂商的长期竞争壁垒。从AirPods、Apple Watch到Mac、iPad，设备之间的无缝协同，让用户离开苹果生态的成本极其高昂。

总体看来，这不是某一项功能的领先，而是整个体验系统的粘性。

2、安卓阵营正在从背后包抄，不断蚕食iPhone市场

这些年，安卓阵营的创新正在从侧翼包抄苹果。

苹果也确实没让用户满意，尤其是，其在AI赛道的结构性落后。

生成式AI已成为下一代智能硬件的核心引擎，但苹果在AI赛道上进展始终慢半拍。

前AI负责人离职，多名核心研究员出走，新版Siri AI几经跳票直到iOS 27才落地。虽然苹果在WWDC26上发布了新一代Apple Intelligence和Siri AI，试图用更强的对话能力、屏幕感知和跨应用任务执行补上短板，但是，与谷歌Gemini、OpenAI以及国内安卓厂商相比，差距依然肉眼可见。

再就是，苹果也难逃供应链成本的海啸。随着AI大模型疯狂吞噬存储产能，TrendForce估算第三季度手机存储成本同比暴涨约400%。

即便是手握顶级供应链议价权的苹果，也不得不下场争夺产能，甚至开始接触国内存储厂商长鑫存储以打破海外寡头格局。

曾经，万元以上高端市场几乎是苹果的自留地，如今，格局彻底改写。

2026年Q2，苹果全球市场份额降至15%，较2025年同期的20%下降23%，而中高端安卓厂商的影响力持续上升。

华为等国产旗舰强势回归，折叠屏赛道上华为、荣耀、小米深耕多年，铰链工艺、大屏系统适配积累了深厚沉淀。

目前，苹果的护城河依然深厚，其芯片自研能力、生态闭环与用户粘性和全球供应链掌控力依然优秀，高端品牌溢价依然明显，这些，都是安卓阵营难以在短期内追赶的。

但是，在折叠屏形态创新、AI大模型落地速度和快充、影像等参数化体验，苹果早就被对手甩开了差距。

3、苹果公司应该如何保持创新力，才能守住阵地？

当下，特努斯手中的牌并非只有防守。

随着折叠屏iPhone Duo+AI的落地，标志着苹果正式进入折叠屏赛道，预计今年全球出货量约600万部，占折叠屏市场的25%。2027年有望超越三星成为全球最大折叠屏手机厂商，市场份额达到41%。同时，Siri AI的全面铺开将是苹果AI战略从“技术驱动”转向“用户价值导向”的关键一步。

据悉，苹果正在推进iPhone 20系列的四边弯折屏技术，逼近无边框设计，硅碳电池技术也有望首次引入以大幅提升续航能力。

苹果正迎来为期三年的产品创新周期，覆盖手机、手表、平板、电脑、智能家居五大产品线，2026年下半年计划推出折叠屏手机、iPhone 18系列等十几款新品，将对中国“果链”板块产生较大影响。

2026年，全球具备生成式AI功能的智能手机出货占比将攀升至45%，并有望在2027年突破半数达到52%，AI手机正从“概念”变为“标配”。

综合来看，特努斯说“不用每年换iPhone”，不是苹果放弃了增长诉求，而是换了一种更聪明的姿态拥抱存量时代。

但是，耐用品叙事能否撑起资本市场的增长预期，折叠屏和AI能否成为下一个十年的增长引擎，将决定这位新CEO究竟是守成之主，还是开创之人。

对投资者而言，尤为重要的是，苹果的三年创新周期已经开启，产业链的确定性机会远比iPhone本身的销量数字更值得关注。