欧盟小包关税落地，Temu法国市场销量下滑50%

2026年7月1日，欧盟针对150欧元以下跨境包裹征收的每类商品3欧元固定关税正式生效。一个月后，法国购物应用Joko发布的数据让整个跨境电商圈倒吸一口凉气——中国跨境电商平台在法国市场遭遇了集体滑坡。

其中，Temu的7月销售额环比下降38%，销量更是暴跌50%，几乎腰斩。DHgate同样遭受重创，销售额下滑41%，销量下降43%。速卖通跌幅相对温和，销售额下降27%，销量下跌37%。SHEIN成为受影响最小的平台，销售额下降22%，销量下跌15%。这组数据清晰地表明，每件3欧元的固定关税正在彻底改变中国商品进入欧洲的成本结构。

为什么3欧元的关税会产生如此剧烈的冲击？对于Temu上大量售价集中在5到10美元的商品而言，3欧元的固定关税意味着成本直接上涨了30%到60%。过去依靠极致性价比吸引消费者的Temu电商模式，在关税面前瞬间失去了价格优势。消费者在结账时发现，原本几欧元的小商品突然贵了一大截，购买意愿自然大幅下降。

而SHEIN之所以跌幅最小，与其客单价相对较高、品类以服装为主有关——3欧元的关税在总价中的占比相对较低，消费者的价格敏感度也没有那么强烈。速卖通的跌幅居中，则与其平台上有大量3C配件等小件商品有关，同样承受了较大的关税压力。

这次关税冲击其实早有预兆。欧盟近年来一直在收紧跨境电商的税收监管，从取消22欧元免税门槛到VAT代扣代缴，再到如今的每件3欧元固定关税，政策的每一步都在抬高中国商品进入欧洲的门槛。

对于依赖低客单价、高销量模式的Temu电商来说，这无疑是一次严峻的考验。50%的销量下滑意味着大量订单流失，而这些流失的订单很可能不会短期内恢复，因为消费者一旦习惯了更高的到手价格，很难再回到此前的购买频率。

面对这样的市场变局，做Temu电商的卖家不能再把鸡蛋放在一个篮子里。法国市场的下滑并不意味着欧洲整体没有机会，但单一市场、单一平台的依赖风险正在急剧放大。那些同时布局多个欧洲国家、同时运营Temu、速卖通、SHEIN等多个平台的卖家，正在展现出更强的抗风险能力。

另一个关键点在于成本核算的精细化——关税成本的变动直接影响了每笔订单的利润空间，如果卖家不能准确核算每个SKU在加税后的实际成本，很可能出现“卖得越多亏得越多”的情况。

Temu在法国市场的销量下滑50%是一个警示信号，但远不是终点。欧盟的关税政策大概率会进一步趋严，而跨境电商的竞争逻辑已经从“拼低价”转向了“拼效率和拼成本控制”。那些能够借助专业的跨境电商ERP系统实现多平台精准核算、库存动态调整和利润实时监控的卖家，才有机会在接下来的欧洲市场洗牌中存活下来并抓住新的增长机会。