文丨编辑 万史浮华

五一假期刚结束，全国文旅成绩单就新鲜出炉，这份成绩单一公布就冲上了热搜，吸引了所有人的目光。

经文化和旅游部数据中心测算，今年五一全国国内出游3.25亿人次，总花费1854.92亿元，文旅市场依旧火爆，但各省的表现却差距明显。

河南意外斩获全国第二，成为最大黑马，而拥有故宫、长城等顶级文旅资源的北京，却遗憾跌出前五。

今天我们就顺着这份成绩单，看看各省文旅的真实实力，聊聊当下文旅市场的由哪些新变化？

北京意外跌出前五，三大局限拖后腿

先说说最让人意外的北京，很多人都以为，北京作为首都，有故宫、八达岭长城这样的世界级景点，五一期间肯定能稳坐前五，可实际数据却让人跌破眼镜。

北京五一旅游收入仅223.6亿元，没摸到前五的门槛，虽然接待游客总量达到1882.7万人次，同比还增长了5.1%，人气依旧很高，但收入却没跟上。

其实北京名次靠后，核心原因有三个，都和它的旅游模式有关，首先是单城旅游模式的局限，北京的优质文旅资源几乎都集中在市区，周边的区县缺乏能分流游客的优质景点。

而大部分游客来北京，只在市区的故宫、天安门、长城等几个核心景点游玩，逛完就走，很难带动周边消费。

其次是景区分流能力弱，五一期间北京虽然办了2000多场文旅活动，遍布全市各个商圈和场馆，但没有形成集中的网红爆点，没法让游客长时间停留、反复消费。

再加上很多游客怕假期人挤人，选择提前或延后错峰游北京，假期内的集中消费被大幅分流。

最后是消费门槛高，这里说的高不是门票贵，反而北京的核心景区门票很实惠，很多公园、文博场馆甚至免费开放。

正因为这样，门票收入的天花板很低，再加上北京的住宿、餐饮价格相对较高，不少游客浅尝辄止，没有过多消费，最终拉低了整体收入。

河南成最大黑马，人气收入双丰收

和北京形成鲜明对比的，就是这次的黑马河南，它以381.1亿元的旅游收入拿下全国第二。

更厉害的是，河南五一期间接待了6611.7万人次游客，稳居全国游客量榜首，真正实现了“人气”和“收入”双丰收。

河南能取得这样的成绩，全靠它把老祖宗留下的历史IP用活了，打造出了人人都能参与的沉浸式文旅体验。

洛阳的洛邑古城就是最好的例子，五一期间这里每天都挤满了人，总接待客流突破55.49万人次，单日峰值超过15.92万人次，街头随处可见身着汉服的游客，整个城市就像一个“穿越剧场”。

游客走在古街上，能看到非遗技艺展示、古风演艺，仿佛真的回到了古代，开封的万岁山武侠城也很火爆，假期里还邀请了草根网红助力，人气一路飙升。

因为游客太多，多次实行限流措施，甚至停止线上线下售票，只为保证游客的体验感。

除了沉浸式体验，河南的高性价比也收获了满满口碑，不管是景区门票，还是当地的住宿、餐饮，价格都很亲民，普通家庭花几百块钱就能玩上两三天。

而且河南还挖掘了很多县域旅游资源，比如洛阳新安县的千年樱桃沟，被打造成了集音乐、露营、亲子于一体的微度假目的地，三门峡卢氏县依托山水资源，打造了康养与潮玩结合的夜游体系，让游客有了更多选择，也留住了更多游客。

江苏断层领跑，多业态融合显实力

而这次以绝对优势断层领跑的，是江苏，它以429.78亿元的旅游收入，稳稳占据全国第一的位置，比第二名的河南多出近50亿元，实力不容小觑。

江苏能领跑，关键在于它的文旅资源太全面了，既有历史底蕴，又有山水风光，还有潮流玩法，多业态文旅深度融合，能覆盖所有年龄段的游客。

五一期间，江苏纳入监测的各类文旅场所，共接待游客3758.98万人次，其中省外游客占比接近一半，山东、浙江的游客量同比增长都超过19%。

这里有扬州瓜洲这样的田园休闲胜地，葵园里的“莫奈花园”吸引了大批游客，闲置渔船改造的瀑布咖啡船成了网红打卡点，游客坐在渔船上喝咖啡、看花海，惬意又出片，单日最高卖出500余杯咖啡。

更值得一提的是，江苏还靠赛事引流，2026江苏城市足球联赛（苏超）成为了文旅“流量引擎”，四场比赛现场观众超15万人。

南京奥体中心一场就有6万多人观看，不少球迷看完比赛就化身游客，带动了当地吃、住、行、购、娱全产业链消费。

除此之外，江苏还推出了大量惠民措施，发放文旅消费券、景区门票减免、免费开放停车场，让游客玩得开心、花得放心，不管是老年人、年轻人还是孩子，都能在江苏找到适合自己的玩法。

看完这份五一文旅成绩单，我们能明显感受到文旅市场的变革。以前那种“逛景点、拍照片”的传统观光旅游，已经慢慢被淘汰了。

根据相关报告显示，现在的游客不再满足于单纯看风景，更希望通过旅游获得情绪滋养和深度体验，不管是河南的沉浸式历史体验，还是江苏的多业态融合玩法，都是贴合游客需求的创新尝试。

结语

文旅竞争的核心，早已不是谁的景点名气大，而是谁能真正读懂游客的需求，谁能不断创新玩法、优化服务。

未来，只有那些能让游客玩得尽兴、看得开心、花得实在的地方，才能真正留住游客，在文旅竞争中站稳脚跟。

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