全球销量破 3 亿的手机，为啥折腾 7 年就撤离中国？

realme 真我手机近日突然发声，宣布暂停国内市场新品更新，将售后、系统升级等业务移交 OPPO，彻底撤离中国市场。这个靠着 “敢越级” 的堆料策略，曾在全球拿下 3 亿销量的年轻品牌，折腾 7 年还是没能在老家市场站稳脚跟。

全球亮眼却在国内失守的 realme

作为 OPPO 旗下子品牌，realme 最早于 2018 年在印度市场推出，同年 7 月作为独立公司运营。2019 年，realme 以 “真我” 之名杀回国内市场，提出全面 5G 战略，一度被视作互联网手机的黑马。

2021 年，realme 仅用 37 个月成为全球最快达到 1 亿销量的智能手机品牌。2023 年销量突破 2 亿台，2025 年品牌成立 7 周年之际，realme 官宣全球累计销量突破 3 亿台，连续 6 年稳居全球 TOP10。

在国内市场，realme 提出的 “敢越级” 品牌口号，在年轻人尤其是学生党群体中备受推崇，GT Neo、GT Neo3 等机型也曾是爆款单品。但随着国内手机市场竞争愈发激烈，消费者换机频率下降，realme 的生存空间被不断挤压。2024 年 realme 国内市场份额仅 1.22%，2025 年第四季度，国内市场份额已跌破 1%。

堆料优势变软肋，涨价压垮最后稻草

realme 能获得年轻消费者青睐，核心优势就是敢堆料。同样预算下，其他品牌只能给到 12G+256G 的内存组合，realme 却能给到 16G+512G，大存储一度是它最锋利的市场武器。

但今年的存储价格暴涨，直接浇灭了这一优势。据 IDC 数据显示，内存成本较去年同期上涨近 300%，中低端机型中，存储成本直接占到物料总成本的 65% 以上。一部 2000 块的手机，光存储芯片的成本就占到 1300 块，直接抹平了 realme 以大存储为卖点的利润空间。

有消息称，realme 此前在国内市场就长期处于微利甚至亏损状态，如今存储价格再上涨，继续卖下去只能是卖一台亏一台，再也撑不下去。

同门内斗 + 市场饱和，退出实为止损求生

作为 OPPO 旗下品牌，realme 还面临着和一加的同门竞争。两者的价格区间、市场定位、目标用户高度重合，两个自家兄弟在同一价位段互相抢用户。对于 OPPO 来说，研发重复投入、营销资源分散，显然不是明智选择。

如今国内手机市场早已被华为、小米、OPPO、vivo 四分天下，新品牌很难再撕开新的缺口。realme 如果继续留在国内市场投入资源，不仅很难抢到份额，反而会拖累集团在海外市场的扩张节奏。

反观海外市场，realme 在印度、东南亚、拉美等新兴市场依然保持着较强的竞争力。这些市场不仅拥有逐渐成熟的渠道网络和更高的品牌认知度，竞争环境也相对健康，给予了 realme 更大的定价空间。与其在内卷的国内市场耗着，不如聚焦海外止血求生。

相比国内的惨淡，realme 的海外市场依然有不错的增长空间。与其死磕已经饱和的国内市场，不如把资源集中在海外，至少能保住营收盘子。

过去十年，手机行业比拼的是谁能造出配置更高、价格更低的机型，但未来的行业淘汰赛，比的是谁还有资格继续留在牌桌上。realme 撤离中国市场，与其说是战略败退，倒不如说是认清现实后的止损求生。