OPPO Find X9 Ultra首销数据曝光：这次没人敢说它“卖差了”

客观而言，当看到国产超高端手机首售的数据时，内心首先有一半感到冰凉。在最近两年大环境的影响下，内存价格的上涨使得整机的成本有所提升，消费者更换手机的节奏明显放缓。再加上今年整体市场原本就较为微弱，很多新推出的手机即便规格全部拉满，首销时的表现也难以像以往那样猛烈地冲刺。

今日所谈及的这台 OPPO Find X9 Ultra，刚刚售卖不久，行业内的 “RD 观测” 便放出了首售数据。依其所述OPPO Find X9 Ultra 首售当日的销量大致为上一代 Find X8 Ultra 的 80% 左右，却又达到更早一代 Find X7 Ultra 的 160%。该数字所代表的含义即为比上一代稍差一些，但是比再上一代要强很多

请不要着急就断言其销售情况不佳，很多人看到“80%”便先认为不如上一代且有些许失望，但是这一代Find X9 Ultra并非停滞不前，它确实实现了价格的上涨，而且涨幅还较为可观，听闻直接上涨了1000元到1500元，在此情形下，首售量还能接近上一代的八成水平，不能简单地判定销售表现一般，也就是说销量或许没有完全超越上一代，但是销售额预计会更为出色

超高端手机目前存在一个微妙之处，单从许多机型的数量来看并非特别出色，但是一旦提高价格区间，销售额以及利润的构成便有所不同。厂商乐意将Ultra机型打造得更为厚重、更为昂贵、堆集物料更为极致，其本质在于期望产品的定位足够高端，只是实际情况是消费者是否购买并非仅仅依靠堆砌参数就能够决定的

今年Ultra机型普遍面临着不小的压力，这并非是个别品牌所独有的情况，几乎整个行业皆是如此。观察友商的超大杯机型，不少销售情况也并非极为突出，有些品牌直接将Ultra产品线撤销。表面上是战略方面的调整，实际上大家都明白，投入成本较高，而回报不一定能够与之相匹配。研发需要花费资金，供应链需要花费资金，宣传也需要花费资金，最终销售出去的数量有限，经过计算压力确实不小

OPPO Find X9 Ultra首售的表现，置于国产超高端大盘之中来看，尚可接受。它并非一眼便极为炸裂的爆款，也并非彻底翻车之态。对于厂商而言，涨价之后守住首销堪称一种能力，尤其是在今年市场环境不友善的情况下，大家都收敛着进行竞争，没有人敢如同过去一般随意地激进。

更关键的是这类不进行大众量产的机型，Ultra机型一方面肩负着品牌形象的任务，另一方面肩负着技术展示的任务，说白了大多是给外界看“能否再进一步提升”，至于盈利就没那么容易了，很多时候厂商费尽心力做出一款顶级直板机，最终销量也就处于十万左右的级别，参数看起来漂亮但财务账目可不一定好看，这个矛盾是国产超高端一直无法回避的

当然，不能仅仅因为首售情况不如上一代就直接判定Find X9 Ultra为不合格，行业内的纵向对比本来就需要关注趋势，“RD观测”所提供的是第三方数据，具体真实销量外人并不清楚，是渠道铺货节奏的问题、用户观望情绪更重还是首销当天的转化没有完全打开，需要等待后续周销量数据出来再进行查看，很多时候首日仅仅是开端，真正能否站稳脚跟还得看后续几周的续航能力状况

不过有一件事我认为较为切实，当下众人对于Ultra机型的期望不再如同前几年那般单一了，以往堆砌影像、堆砌屏幕、堆砌芯片，用户便觉得那便是最为厉害的，而如今众人即刻便开始计算价格、查看重量、查看续航、查看实际体验，只要价格一旦上涨，讨论就变得极为直接，不能仅仅让用户觉得其厉害，还得让用户觉得其“值”

Find X9 Ultra首售的数据看起来相较于上一代有所减少，但是处于涨价1000到1500元的情形之中，又并非那么糟糕。甚至从某一个角度来看，它表明国产超高端直板机并非完全没有人购买，用户还是愿意为真正出色的产品支付费用，只是这个市场并非那么容易被激活罢了

首销周的相关数据仍需持续关注，倘若后续能够保持稳定，那么这台Find X9 Ultra便不只是首日未处于落后状态，而是真正站稳了脚跟。至于Ultra市场未来是否会持续收缩，甚至是否会有更多品牌退出，这件事情估计还需要持续推进。手机行业之中，最为不缺乏的就是变化，今日还在围绕超大杯展开竞争，明日或许又得重新进行核算