深挖数据富矿 激活数据资产 注入数据要素新动能

△ 由“博观”文旅大模型辅助生成

数智时代下，数据资源是培育文旅新质生产力的重要支撑。今年《政府工作报告》明确提出：“深化数据资源开发利用，健全数据要素基础制度，建设高质量数据集。”在文旅产业加速拥抱人工智能的时代浪潮中，陕文投集团率先探索实践，构建陕西特色文化高质量数据集，打造文旅可信数据空间，推出一批数据应用新场景，走出一条“数据筑基、模型驱动、场景落地”的数智化转型路径。

△ 12大类陕西文旅高质量数据集

陕西是中华民族和华夏文明重要发祥地之一，拥有极为丰富的文化资源。古都遗址、西安城墙、大雁塔、兵马俑、华山、秦岭等，共同构成了独具特色的文旅数据资源体系，形成了一座宝贵的“数据富矿”。

在陕文投集团，一座高效运转的超级“数据工厂”，正在让沉默的“静态数据”转化为赋能产业发展的“数据动能”，海量文旅数据在这里完成汇总、清洗、分析、治理、加工的全过程。当前，陕文投集团已构建起涵盖古都大遗址、丝路非遗、文化典籍、景区运营、文物档案等12大类的陕西文旅高质量数据集，实现了核心文旅资源的数据化全覆盖。

“如果将这些原始数据比作未经加工的‘原油’，那么对‘数据原料’的清洗、治理、标注，就是‘数据炼油’的过程，最终形成可利用、可开发的各类数据产品。”华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心数据组负责人说。

数据不仅要“够多”，更要“够准”，才能独具核心竞争力。在对历史文物、古建筑、传统礼仪、非遗技艺等海量数据进行标注处理时，项目团队采取“双重校验”机制，一方面严格对照实地实拍资料、权威历史文献开展标准化标注，确保数据来源的真实性；另一方面邀请历史、文旅、非遗等领域的专家学者进行反复审核校准，保障每一项数据的严谨性、科学性和规范性。“以唐代叉手礼为例，唐代的标准动作是右手拇指上翘，左手覆于右手之上，我们专门邀请历史专家示范动作，精准还原动作细节，确保后续大模型生成的内容符合历史原貌。”相关负责人说。

截至目前，陕文投高效汇聚的文旅多源数据总量突破1PB，清洗标准超500TB，文化旅游高质量数据超10亿条，这份坚实的数据底座，不仅为大模型的训练提供了充足“养料”，更为文旅数智产品的研发落地提供了核心支撑。

△ 文旅可信数据空间

当前，文旅行业面临数据分散、标准不一、权属模糊、安全合规风险高等痛点，制约了数据要素的流通效率和价值释放。凭借构建的陕西特色文化高质量数据集，以及在数据治理、安全保障、场景应用等方面的显著优势，2025年7月，陕文投云创科技入选国家数据局企业可信数据空间创新发展试点，为数据要素的顺畅流动搭建起安全可信的“高速公路”，让沉睡的数据在安全合规的框架下实现流动有序、使用安全。

“我们借助密态计算、区块链、数据水印等技术，搭建起一套‘可用不可见、数据不出域’的可信流通体，像游客消费偏好、景区实时客流、文物数字档案这类数据，既要释放价值，也得守住安全底线。”陕文投云创科技产品研发部负责人说。

△ 文旅行业数据底座

陕文投集团以入选国家级试点为契机，进一步完善陕西文旅数据底座，做强可信数据空间运营平台，将数据提供方、使用方、服务方、运营方、监管方拧成一股绳，形成协同运行的产业生态，赋能产业智能治理、企业数据增信、游客定制服务等多个文旅产业高价值应用场景，推动形成“共建、共享、共赢”的文旅数据智能新生态。

当前，行业高质量数据集越来越成为决定模型落地成效的关键变量。“博观”文旅垂直大模型是由华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心打造的全国首个省级文旅行业多模态垂直大模型。依托陕西文旅高质量数据集提供的充足“养料”，围绕AI旅拍、数智营销、AI客流预测、AIGC内容生成四大应用场景，打造出一批文旅消费新场景、新业态、新模式。

今年春节前夕，凭借“博观”大模型和高质量数据集的“双重驱动”，打造的昭陵六骏“唐骉骉”IP和AIGC视频广受欢迎。项目将静态的千年石刻与旬邑剪纸、华县皮影、西秦刺绣、凤翔泥塑、社火脸谱、绥德石雕六大非遗深度融合，转化为具有故事感和视觉冲击力的数字IP，并延伸推出多款数字藏品和联名周边，线上传播反响热烈，线下产品持续热销。

△ 智影相机·AI旅拍

△ 影旅记·AI旅拍

在消费端，依托陕西文旅高质量数据集打造的“智影相机”“影旅记”等AI旅拍产品，已落地长安十二时辰主题街区、《赳赳大秦》演艺等景区。游客只需上传一张个人照片，短短十秒便可生成一组古风写真或一段国风短视频。它能够精准解读不同朝代的服饰形制、妆容特点与场景布局，实现快速智能创作，为游客提供多元化体验。

在产业端，陕文投集团打造的陕西文旅数据资产运营交易平台，通过数据挖掘、治理、运营，推动实现文旅资源数据化、数据资产化、资产要素化、要素价值化，2024年已实现陕西文旅行业首单数据资产入表、融资应用双突破。

△ 外国游客在《赳赳大秦》体验AI眼镜

值得一提的是，今年“五一”期间，由陕文投联合灵伴科技发布的全国首个面向演艺场景的AI智译平台将在《赳赳大秦》演艺得到应用。该平台以“博观”大模型为核心，搭载智能眼镜实现台词与字幕毫秒级同步，首批支持英、俄、法、日、韩5国语言，极大提升了海外观众的观演效果，成为数据赋能文旅体验升级，推动跨文化传播交流的创新案例。

当前，陕文投集团主动顺应人工智能引领的新一轮科技革命和产业变革，深入实施“文化旅游+人工智能”战略，不断夯实文旅人工智能基础设施，通过“数据驱动+数智赋能”，将沉睡的数据资源转化为活跃的生产要素，为陕西壮大万亿级文旅产业集群提供强劲“数据生产力”。