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昨晚，小米18 Fold正式开卖，10999起步，陶瓷版顶配15999，小米这辈子头一回，基础款手机卖过了一万。

雷军发布会前在微博上“哭”了一嗓子，“内存实在太贵”，还配了个哭泣表情。

发布会现场，他又反复念叨这句话，说手机会“物超所值”。

那这眼泪，是真的么？

内存是真涨了，但……

内存涨价，还真不是小米编的。

从今年年中开始，DRAM、NAND，全球存储芯片价格一路飙。华为余承东8月初就在发布会上放话，说内存涨太狠，手机不涨价就得亏本卖。9月1号，华为、小米、荣耀三家，官方渠道同步调价，一次上调200到1000。

具体来说小米，一个月内两次涨。8月2号，17系列、K90、Turbo 5集体加300到500；9月1号，再加一波。就拿小米17 Pro Max来说，起售价从5999，一路涨到6999，一个月，1000块没了。

所以你要问我内存涨没涨，涨了。

要问手机厂商难不难，也难。

但难，是一回事，把所有的难都算到“内存”头上，让消费者一起分担，是另一回事。

内存在整机BOM成本里，占比大概15%到20%，就算内存涨了50%，摊到整机上，成本上升也就百分之七八。

一台原本卖6000的手机，成本涨百分之七八，是四五百块钱。

那你告诉我，涨1000，多出来的那500，是谁贡献的？

真的是用来卷性能了么？

“物超所值”，值多少钱

雷军在发布会上反复说，18 Fold虽然贵，但“绝对物超所值”。

这是雷军经常用的说法，当年小米1发布，1999，物超所值；后来红米出来，799，物超所值；再后来小米10冲高端，3999，还是物超所值。

不过随着手机发展进入整体的瓶颈期，大家发现，性能的确提升，但以前那种出了一款新的就明显不一样的感觉，淡了。

雷军哭内存贵，本质上是在给你一个心理台阶，你看，我也没办法，我也是受害者，咱俩是一起被内存价格坑的兄弟。

把厂商和消费者从“卖家和买家”的对立关系，扭成了“一起对抗上游供应链的战友”。

高，实在是高。

真正的账单，谁付？

既然是战友，那必然有分工。

小米造芯十年，计划投入500亿，目前已经投了210亿。玄戒O3，首款超500万分的AI旗舰SoC，牛不牛？牛。

不过这210亿，从哪儿来？

雷军没直说，但你我心里都清楚，最终都会摊在每一台卖出去的小米产品里。

芯片研发要钱，折叠屏的8万次跌落测试要钱，摔坏的1500台工程机要钱，雷军自己算了，“折算下来价值好几千万”，团队戏称“折叠机的坟场”。

企业有突破当然是好事情，不过这些钱最后也都可以通过商业运转弄回来的。

装芯片研发的成本，装折叠屏试错的成本，装冲击高端的营销成本，装股价管理的利润率要求。最后包装成一个哭泣的表情，发到微博上，你看，我也难。

这是你情我愿的事情，没必要上堆太多的情绪。

顺便说一句，那台15999的陶瓷特别版，限量1500台，昨天开售秒罄，页面显示暂时缺货。网友评论区一片“手速太慢，只抢到空气”。

那说明，上堆情绪，还是有效果的。

我不是在骂小米

必须说一句，我不是在骂小米。

小米做的东西不错，玄戒O3是真的争气，国产LPDDR6是真的突破，8万次跌落测试是真的下了功夫。冲击高端，做自研芯片，这条路是对的，也是难的。

我叹气的，是那个哭泣的表情包。

一个企业做高端产品，涨价，天经地义。

你把成本、研发、品牌溢价明明白白摆出来，说“这就是这个价，爱买不买”，我尊重你。

但你如果把涨价包装成一场“我们也是受害者”的悲情剧，让消费者一边掏钱一边心疼你，这就有点太会做人了。

雷军是全中国最会做营销的老板，没有之一。

这不是黑他，这是夸他。

但作为一个每天买东西的普通人，我只想说一句，当一个万亿市值的老板对着你哭穷的时候，你可以同情他，但请先摸一摸自己的钱包。

手机进入万元时代，其实不是从小米开始的。华为Mate XT三万多，苹果Pro Max一万五起，早就万元遍地走。

小米这次跨过一万块，某种意义上，是它冲击高端十年，终于修成正果的标志。这对小米是好事，对国产供应链，也算是好事。

但对我们普通人，其实没那么值得欢呼。

因为过去十五年，中国消费者最爽的一件事，就是有小米这么个“价格屠夫”，逼着整个行业不敢乱涨价。现在这个价格屠夫开始冲击高端，对企业是好事，对消费者来说，只能期望在高端市场继续找性价比了。

以后再想买一台价格比较亲民的旗舰机，可能真的越来越难了。