1800万人春节出境游：不再为面子买单，中国人的钱开始花在这里！

2026春节出境游：1800万人大爆发，消费彻底变天

• 人次：9天假期全国出入境超1800万人次，同比+14.1%，远超2019年（631万）

• 消费逻辑：不再为面子买单，只为体验付费，从“买买买”转向“住好、吃好、玩好”

钱都花去哪了？（核心变化）

1. 购物砍半，体验翻倍

• 以前：2万预算≈1万花在奢侈品/免税店，空箱去、满箱回

• 现在：体验支出占比从30%→50%+，购物大幅缩水

• 典型：新西兰10天游，零购物，全花在冰川徒步、观鲸、蹦极

2. 住宿：从将就到“奢享”

• 精品酒店、度假民宿、一价全包度假村预订暴涨

• 泰国清迈/普吉、日本京都、欧洲小镇，高端住宿占比超60%

• 宁愿多花30%-50%，也要住得舒服、有特色

3. 玩法：从跟团扫货→自由/定制/小团

• 传统购物团大幅萎缩，定制游、小团游订单创历史新高

• 客单价：自由行≈1.8万，跟团≈1.2万，愿意为品质多花钱

• 热门：潜水、滑雪、米其林、艺术导览、极光守候、厨艺课

4. 人群：分层更清晰

• 高净值：松弛奢享，预算5-10万+，长线深度游

• 家庭：亲子研学、安全省心，一价全含

• Z世代：小众打卡、说走就走，社交媒体种草

为什么不再为面子买单？

• 观念变了：从“拥有”→“感受”；包会贬值，经历与快乐是永久资产

• 更精明：拒绝套路、不追大牌溢价，只买真实价值

• 内需成熟：国内买得到、买得好，没必要出国扫货

• 精神需求：旅游从“可选”变“刚需”，为治愈、放松、陪伴付费

✅ 一句话总结

1800万人出境，不是钱少了，是花法彻底变了——从“炫富式购物”到“沉浸式体验”，中国人的钱，开始为自己的快乐买单。