稍早Google 推出新一代Pixel 11 系列新机，除了硬体与AI 功能升级外，价格也是外界关注的重点之一；而面对记忆体与储存晶片成本上升的压力，Google 采取的做法是调整产品配置以及部分机型涨价。

由于目前市场也盛传即将发布的iPhone 18 系列价格将全面上涨，那苹果能采取跟Google Pixel 11 类似的价格策略吗？这边就来做个简单分析给你看。

Google Pixel 11 系列定价策略：越往高阶走、涨价越直接

其实早在Pixel 11 发表前，Google Devices & Services 副总裁Shakil Barkat 就已经预告会涨价，并把原因归咎于全球记忆体成本大幅上升；说明Google 过去已经尽可能替消费者吸收供应波动，但现在「经济条件已经从根本上改变」Google 也无法不受影响，因此Pixel 产品线会依照供应状况动态调整价格。

摊开目前Pixel 11 全系列的台湾起售价：

• Pixel 11 256GB 售价为$29,990 元起。
• Pixel 11 Pro 256GB 售价为$36,990 元起。
• Pixel 11 Pro XL 256GB 售价为$42,990 元起。
• Pixel 11 Pro Fold 256GB 售价$60,990 元起。

标准版Pixel 11 取消12+128GB 配置、改为12+256GB 起跳；虽然同容量价格不变，但入手门槛更高，算是变相涨价。

Pixel 11 Pro 同样取消16+128GB 配置、改为12+256GB 起跳；虽然256GB 的售价也没变，但记忆体缩水到12GB、得买到512GB 才有16GB 记忆体，变相涨价的感受会更加明显。

Pixel 11 Pro XL 就更狠了，前代是16+256GB 起跳、今年变成12+256GB，并且再涨$3,000 元，是变动幅度最大的机型。

折叠机Pixel 11 Pro Fold 则是同容量直接涨价$4,000 元。

所以可以看到Google 今年是依照产品定位分层处理成本。入门款提高最低容量、Pro 款调整RAM、Pro XL 同时缩规格又涨价，最顶级的折叠机则直接调高售价；换句话说，越接近主流市场，Google 越想淡化消费者对「涨价」的感受；而越往高阶走，成本就越直接反映在售价上。

iPhone 18 恐怕只能直接调涨，关键在于「涨多少」

但回过头来看iPhone 18 会发现苹果能用的招其实不多，似乎只有「直接涨价」一种做法。

首先苹果已经在去年的iPhone 17 系列调整过容量，全系列统一256GB 起跳，应该不太可能再往上加到512GB 起跳；记忆体部分，苹果已经明定Apple Intelligence 最强模型需要12GB 以上记忆体，而目前iPhone 17 Pro 与iPhone Air 已经是12GB，完全没有任何往下砍的空间。

因此对苹果来说，最直接也最现实的做法就是直接把成本反映载售价上；差别只在于苹果要涨多少？以及会不会只让Pro、Pro Max、折叠iPhone 这些高阶机型承担比较大的涨幅。

标准版iPhone 18 预计上涨50～100 美元

目前市场对标准版iPhone 18 的价格预测，多数认为涨幅约落在50～100 美元左右，起跳价最高可能来到899 美元；预计明年春季才会亮相。

iPhone 18 Pro 预计上涨50～300 美元

而iPhone 18 Pro 的涨幅预测差距很大，从较保守的50～100 美元到近期Jeff Pu 预估的250～300 美元都有。不过若从零组件成本模型来看，约200 美元可能是一个值得参考的中间值；以iPhone 17 Pro 的1,099 美元起售价计算，iPhone 18 Pro 就可能来到1,299 美元起跳。

折叠iPhone Ultra 预期售价2,300～3,000 美元

至于外界高度关注的折叠iPhone（或称iPhone Ultra），知名苹果分析师郭明錤曾表示与电信商、通路商、经销商，以及代购业者讨论后，他认为售价可能落在2,300～2,500 美元之间。市场研究机构IDC 则预估平均售价约2,500 美元、高容量版本甚至可能逼近3,000 美元。

不过美国售价调涨，不代表台湾会按照相同幅度跟进，苹果在各市场本就有不同的价格策略。

综合过去台湾iPhone 的调价幅度，以及今年iPad、Mac 已经反映的成本变化来看，若iPhone 18 系列确定涨价，台湾售价上调约2,000～8,000 元会是较合理的推估范围；而按照前面的产品分层逻辑，标准版涨幅可能相对收敛，Pro、Pro Max 等高阶机型则有较大的调价空间。

下个月即将迎来年度秋季发表会，就看苹果愿意吸收多少成本，以及会把多少涨幅留给iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 与折叠iPhone 这些高阶机型。台湾是否会跟着美国同步调涨、涨幅又会是多少，最终仍要等苹果正式公布价格才能确定。