提质不提价，年份原浆全系升级，官宣古天乐代言，开启品牌新章

文丨酒食汇团队

8月12日，以“绿色酿造 智能制造”为主题的古井贡酒·年份原浆品质升级发布大会在合肥隆重举行，重磅发布年份原浆全系品质升级成果，并以“提质不提价”的极致诚意回馈消费者。同时，古井贡酒官宣古天乐担任品牌大使，以“喝古井，天天乐”全新主张，开启品牌新传播篇章。

18年匠心淬炼，年份原浆全系焕新升级

2008年，“古井贡酒·年份原浆”系列横空出世，在当时白酒产业香型混战的格局下，古井贡酒·年份原浆将好酒的定义回归到了“本质”和“本源”，也掀开了古井贡酒战略转型的帷幕。

上市之初，古井贡酒・年份原浆系列便实现快速起量，头三年完成跨越式的阶梯式增长，成长势头十分迅猛。

2012‑2015 年白酒行业整体步入深度调整周期，依托古井贡酒・年份原浆系列的强劲势能，公司成为行业内少数实现连续四年营收逆势向上的上市酒企。

2016 年之后，古井贡酒・年份原浆系列保持高位稳步扩张，规模持续大幅跃升；2022 年该产品矩阵跻身行业百亿超级产品阵营，成为国内白酒行业为数不多的百亿级大单品系列。

本次年份原浆品质升级大会，是一次不忘初心的品质坚守。团队深入一线调研，锚定升级优化的产品方向，做实“三品工程”，持续优化全链条升级流程。是给消费者又一次的真挚回报。本次品质升级是以市场需求为坚定导向，以全新质量技术升级为核心支撑，以极致消费体验为终极目标，进行全方位、系统性的品质升级。更是一次奋进穿越的战略协同。面对行业压力与新机遇，古井贡酒将发挥老八大名酒优势，坚持厂商同心、深度协同，立足消费底层、直面市场难题，携手破局，实现厂商双赢。

消费主权时代，“贡酒贡人民”的本真承诺

当前，白酒产业已彻底告别规模扩张的粗放时代，进入以品质取胜、以价值增长的新阶段。消费者正以更理性的方式追求更高品质生活，追求风味个性、沉浸式体验与情绪价值的统一，白酒产业需要从生产导向到消费导向的根本性转变。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，酒类市场的竞争，本质上是消费宽度之争，是品类价值之争，更是品质信任之争。“品质”二字从来不只是理化指标，它关乎匠心、关乎诚信、关乎一个品牌对消费者最本真的承诺。没有品质的托底，文化会沦为空洞的故事，没有品质的支撑，科技会成为无根之木，没有品质的承诺，消费信任终将流失殆尽。古井贡酒以品质升级回馈消费者、以价格诚意感恩消费者，正是“贡酒贡人民”在新时代的续写。

品质是企业的生命红线，更是对消费者的庄严承诺。本次品质升级发布会，充分彰显了古井人精益求精的匠心精神和追求卓越的坚定信念。亳州市委市政府领导会上表示，希望古井集团以本次活动为契机，持续深耕白酒产业：一要坚守品质为本，优化酿造工艺，提升产品饮用体验；二要深化厂商同心，坚持厂商一体化发展；三要坚持创新赋能，链接年轻客群，培育消费场景，以全方位、全生态创新，激活企业发展的内生动力。

148条建议锚定方向，“古+古”组合引爆新声

据悉，为了明确年份原浆系列产品的优化方向，优化团队历时半年，共走访终端门店一百多家，收集各类建议148条，全面分析近2年市场反馈口感数据，最终形成具备普适性的产品迭代方案。

而从产品设计到最终成型，升级酒体还需经历多轮次酒体设计师的专业品评，高管及销售团队品鉴，以及消费者盲评，经过层层比对、优中选优，最终完成年份原浆全系酒体升级，更是以“提质不提价”的诚意，将更实在的价值让渡给消费者。

会上，江南大学教授、古井贡酒·年份原浆品质研究院院长徐岩从“制曲微生态、窖池微生态、陶坛储酒促柔和、数字酿造技术深度融入”四个维度，解码了古井贡酒·年份原浆品质升级的核心竞争力。

在8月11日，古井贡酒还组织了由著名酿酒专家、国家级非遗传承人高景炎，中国酒业协会理事长宋书玉，江南大学教授徐岩等组成的专家团队，对年份原浆升级版进行了专业品评。会上，高景炎代表专家组宣读了鉴评结论，给出了高度评价，并盛赞古井贡酒此次升级是“继承不泥古、创新不忘本”的样本。

古井贡酒的调研显示，消费者反馈升级后的产品“香气更足、层次感非常好、饮后回甘明显，舒适度大大提升”。其中古5升级后表现尤为突出，通过增加优级酒比例，入口柔和度、协调度、爽净度显著提升。现场有嘉宾直言“升级后的古5，口感甚至不输升级前的老古8，这种超预期的获得感，定能在消费端迅速积累极佳的口碑。”

发布会上，古井贡酒还正式官宣知名演员古天乐出任品牌大使，并亮出最新宣传口号：“喝古井 天天乐”。古天乐与古井贡酒同姓“古”，天然形成传播巧契；二者都秉持长期主义，深耕赛道、厚积品质，属于“口碑+实力”兼备的代表。一边是深耕影视三十载、坚持公益向善的实力派演员，一边是守正创新、向善而行的老八大名酒。这波跨界联动，不仅让品牌更有温度，也让业内对升级后的年份原浆充满了期待。

18年匠心坚守，从初露锋芒到百亿单品，古井贡酒·年份原浆以全系品质升级，完成了对消费者的深情回馈，更以“提质不提价”的诚意锚定行业价值标杆。当古天乐的阳光形象与古井贡酒的醇厚品质交相辉映，这场关于品质、文化与信任的长期叙事，正开启下一个更加精彩的篇章。