价格战之后是AI战？三星全面升级电视战略应对国产品牌崛起

这几年，稍微关注过电视产品的人大概都有一个直观感受，电视的屏幕越做越大，价格却越来越低。并且，曾经只出现在高端机型上的配置，如今正在快速下沉到中端甚至入门级产品中。而推动这一变化的，正是以TCL、海信为代表的中国厂商，其凭借成熟的供应链体系、规模化制造能力以及突出的性价比优势，迅速改写了全球电视市场的竞争格局。

而这种变化，也在倒逼曾经的行业主导者——三星做出调整。

据韩媒4月15日报道，三星电子当天在首尔举行2026年电视新品发布活动时宣布：从今年开始，99%的三星电视产品都将搭载AI功能。三星方面表示，“今年或将成为AI电视大众化时代的元年”，并计划以韩国市场为起点，进一步扩大在全球市场的影响力。

这一表态，被媒体普遍解读为对中国厂商“低价+规模”攻势的正面回应。意味着三星将不再单纯固守高端，而是尝试通过AI能力的全面下沉，重塑自身竞争优势。

在过去很长一段时间里，三星与LG电子等韩国品牌采取的是策略是通过高端产品建立技术与品牌壁垒，与主打性价比的中国厂商形成差异化竞争格局。简单来说，就是你打价格，我打技术。

这一策略曾经十分有效。在高端电视市场中，三星与LG长期占据主导地位，市场份额保持在较高水平。但随着市场环境的变化，这种路径开始面临挑战。

一方面，全球经济环境趋紧，消费市场趋于理性，高端产品的需求增长放缓。另一方面，中国厂商在画质、设计等核心体验上持续进步，逐渐摆脱低价替代的标签，开始具备更全面的竞争力。

这直接导致高端市场增速放缓、中端市场竞争加剧，整体市场分层逐渐被打破。近年来，中国品牌已多次在出货量上实现反超。据悉，2025年，TCL、海信、小米、创维、海尔五大中国品牌齐齐跻身全球前十，市场总份额远超三星与LG合计的韩系总份额，打破了日韩长期垄断的行业旧局。

在这样的背景下，若三星继续坚持原有策略，可能面临“高端卖不动、中端守不住”的双重压力。三星显然已经意识到这一点。但它并没有选择最直接的降价方式，而是选择了一条更具技术导向的路径：将AI从高端卖点，转变为全线标配。

在发布会上，三星影像显示业务负责人明确表示，无论产品价格高低，都要让用户在电视上体验到AI能力。其背后的逻辑是：当硬件差距不断缩小时，仅靠尺寸、分辨率等参数已难以形成长期壁垒，而将AI能力嵌入所有产品，相当于重新定义竞争标准。

换句话说，三星希望把竞争焦点从谁更便宜，转移到谁更智能。

图中文字为：“三星，AI时代的标准” 图中文字为：“三星，AI时代的标准”

那么，AI的加入具体能带来哪些变化？

首先，最为直观的当属电视的角色转变。在此次发布中，三星推出了名为“Vision AI Companion”的综合AI平台。该平台集成了Bixby、Gemini以及Perplexity等多种AI能力，为用户提供更具互动性的观看体验。例如，在观看影视内容时，用户可以直接提问相关信息，系统能够结合当前画面进行回答。同时，多项AI功能也被引入具体使用场景中，如实时音效优化、低清画质增强，以及针对足球等体育赛事的专用模式，将原本需要手动调节的工作全部交由AI自动完成。

更深层的变化在于，电视正在从显示设备，逐步转向家庭智能入口。随着AI能力的加入，未来的电视不仅承担内容播放功能，还开始参与信息交互、内容推荐乃至个性化服务。这种转变，使其在家庭场景中的地位不断提升。也正因如此，三星此次“All in AI”，不仅是一次产品层面的升级，更是一场围绕未来入口的布局。

从行业角度来看，2026年前后或将成为电视市场的重要分水岭。一边是以中国厂商为代表的规模与成本优势持续扩大；另一边则是三星等厂商试图通过AI能力重建技术壁垒。双方的竞争，正在从硬件之争，逐步演变为智能能力之争。

对于普通消费者而言，未来在选择电视时，关注点或许不再局限于尺寸、价格和分辨率，而会更多考虑它是否足够智能，是否能够提供更优的使用体验。

市场竞争瞬息万变。而这一次，三星试图用AI，重新定义这场行业竞争。

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